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Published: Nov. 18, 2022, 10:52 a.m.

\xc9pisode 874 : Avec la Coupe du Monde au Qatar, entre pol\xe9miques, manifestations et indignement, sur les r\xe9seaux sociaux, les marques se retrouvent confront\xe9es \xe0 un v\xe9ritable dilemme et optent bien volontiers pour une strat\xe9gie de l'\xe9vitement.

Lorsqu\u2019il ya risque de conflit ou de crise, il existe plusieurs strat\xe9gies pour le d\xe9samorcer.

On peut collaborer pour trouver une solution, faire preuve d\u2019autorit\xe9 et s\u2019insurger\u2026 ou jouer la montre et utiliser un strat\xe9gie d\u2019\xe9vitement.

Avec la Coupe du Monde au Qatar, les marques se retrouvent confront\xe9es \xe0 un v\xe9ritable dilemme et elles ont \xe9t\xe9 nombreuses \xe0 opter pour la strat\xe9gie de l\u2019\xe9vitement.

Eviter le conflit, fuir le dialogue, remettre \xe0 plus tard. C\u2019est un comportement de d\xe9fense visant \xe0 ne pas se trouver confront\xe9 \xe0 une situation redout\xe9e.

Je gagne du temps avec l'objectif de (peut-\xeatre) r\xe9gler la crise quand le contexte sera plus appropri\xe9.

Les r\xe9seaux comme porte \xe9tendard de l\u2019inclusivit\xe9

Chaque \xe9tape de la communication des \xe9quipes, des marques, des Pays a \xe9t\xe9 scrut\xe9e et d\xe9cortiqu\xe9e par les m\xe9dias en ligne. Des tonnes de m\xe8mes ont circul\xe9.

Tous les maux du Qatar remontent \xe0 la surface

La coupe du monde c\u2019est l\u2019occasion de faire une belle pub pour son Pays, et pour le Qatar c\u2019est clairement l\u2019inverse

Plusieurs reportages viennent apporter de l\u2019info, compl\xe9ter le tableau

"Qatar : au pays des mille et une ruses" > France 5
\xab\xa0Une dynastie \xe0 la conqu\xeate du monde\xa0\xbb > Arte

les sponsors de l\u2019\xe9quipe de France ne se montrent pas

Alors que la France arbore sa deuxi\xe8me \xe9toile sur le maillot, les sponsors ne sont pas si d\xe9monstratifs.
KFC, Carrefour, EDF, PMU, personne ne prend la parole sur l\u2019\xe9v\xe9nement, m\xeame Halloween \xe9tait plus productif.

Volkswagen France a fait 3 timides posts, sans pr\xe9tention , sans m\xe9diatisation, sans grosse envie quoi

Peu de place pour les joueurs

Au milieu de tout ce battage m\xe9diatique, il semblerait que les d\xe9l\xe9gations nationales soient un peu \xe0 la ramasse, d\xe9pass\xe9es et qu\u2019elles peinent \xe0 communiquer.

Alors, lors de ces 10 derniers jours, les \xe9quipes nationales ont commenc\xe9 \xe0 aborder le sujet, \xe0 s\u2019exprimer.
Les \xc9tats Unis installent une banni\xe8re LGBT dans leur centre d\u2019entrainement, Les Allemands et les Anglais ont peint un message de paix sur leur avion,

Pantone surfe habilement et propose un peu Rainbow Flag

Pantone s\u2019est d\u2019ailleurs r\xe9cemment associ\xe9 \xe0 Stop Homophobie en confectionnant un \xab Rainbow Flag \xbb \u2013 dont les couleurs ont \xe9t\xe9 remplac\xe9es par les r\xe9f\xe9rences Pantone.

L\u2019autorit\xe9 nationale des jeux lance une campagne anti paris sportifs

Une coupe du Monde, c\u2019est beaucoup mais alors beaucoup d\u2019argent d\xe9pens\xe9e en paris en ligne. Au minimum 530 millions d\u2019euros seront d\xe9pens\xe9s en France.

L\u2019Autorit\xe9 Nationale des Jeux (ANJ) a lanc\xe9 une campagne \xab T\u2019as vu, t\u2019as perdu \xbb.

Un rap \xe0 destination des jeunes de banlieue qui pr\xe9vient des effets n\xe9fastes et de l\u2019addiction qu\u2019entra\xeene les paris sportifs. Une op\xe9ration pens\xe9e par Rosbeef!.

Nike lance une campagne vid\xe9o hors du commun mais pas un mot sur le Qatar et la Coupe du Monde

A quelques jours du lancement de la Coupe du monde, Nike vient d\xe9 d\xe9voiler une pub d\xe9j\xe0 mythique. Nike Footballverse.

Le Pitch : Organiser un duel entre les l\xe9gendes d\u2019hier avec les stars d\u2019aujourd\u2019hui, le tout gr\xe2ce \xe0 un multiverse.

La vid\xe9o est folle, les guests sont l\xe9gendaires.

Pas un mot sur le Qatar et la Coupe du Monde.

Belle esquive !

\u2014

Heetch profite de la coupe du Monde pour renforcer son ancrage urbain

Heetch est d\u2019ores et d\xe9j\xe0 partenaire de la coupe de France des Quartiers et du Red Star FC.

Heetch r\xe9alise 2 campagnes \xe0 l\u2019occasion de la coup du Monde.

\xab Heetch Origins \xbb.

\xc0 chaque fois qu\u2019un joueur originaire du 77, 78, 91, 92, 93, 94, ou du 95 marquera pour la France, Heetch offrira les 100 premi\xe8res courses au d\xe9part de la banlieue parisienne.

La 2\xe8me campagne offre une prime de match aux chauffeurs qui seront derri\xe8re le volant au moment des matchs.

Pour les joueurs aussi la situation est embarrassante

Longtemps discrets, les joueurs de l\u2019\xe9quipe de France ont annonc\xe9 mardi leur intention d\u2019apporter un soutien financier \xe0 des ONG \u0153uvrant \xab pour la protection des droits humains \xbb et rappel\xe9 leur \xab attachement \xbb au \xab refus de toute forme de discrimination \xbb.

\u2014

Pourquoi un boycott des t\xe9l\xe9spectateurs serait une catastrophe pour la FIFA ?

Depuis 2002, les droits TV sont la principale source de revenu de l\u2019instance du football mondial.

55% des recettes de la Coupe Du Monde r\xe9side dans la vente des droits TV. 3 Milliards de dollars en 2018

En th\xe9orie, ne pas regarder la Coupe du monde mettrait la FIFA sous l\u2019eau et l\u2019obligerait \xe0 reconsid\xe9rer ses prochaines destinations. Mais soyons honn\xeates, \xe7a n\u2019arrivera pas.

Le boycott des groupes de supporters pourrait \xeatre une dynamique n\xe9faste mais le Qatar a pens\xe9 \xe0 tout

Ce qui pourrait avoir un impact, ce sont les mouvements des supporters. On l\u2019avait vu avec le projet de Superligue, o\xf9 beaucoup d\u2019entre eux \xe9taient sortis dans la rue. Ca avait fait capoter le projet.

L\u2019histoire la plus grotesque revient s\xfbrement \xe0 celle des faux fans. Plusieurs m\xe9dias ont d\xe9montr\xe9 que lors de manifestations en l\u2019honneur des diff\xe9r\xe9ntes d\xe9l\xe9gations des visages revenaient un peu trop souvent. Les organisateurs auraient ils pay\xe9 pour faire vivre l\u2019avant \xe9v\xe9nement ?

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