BROADCASTS.com

Published: July 8, 2019, 9:29 a.m.

\xc9pisode 226 : Vous connaissez Lil Nas X, Sueco The Child ou Supa Dupa Humble ? Et bien ils ont un point commun, c'est qu'ils ont tous d\xe9marr\xe9 dans la musique gr\xe2ce \xe0 TikTok ! La plateforme est en train de s'imposer comme un futur leader de l'industrie musicale mondiale !

TikTok c'est cette plateforme qui \xe9tait inconnue en France il y a un encore an.
Cette plateforme qu\u2019on disait r\xe9serv\xe9e aux enfants il y a encore 6 mois.
C\u2019est ce r\xe9seau qui fait fureur aupr\xe8s des 15-20 ans qui postent et partagent leurs vid\xe9os de playback et chor\xe9graphies et qui suscite beaucoup de curiosit\xe9 pour les plus de 30 ans.

TikTok en quelques chiffres

• 500 millions d\u2019utilisateurs actifs par mois
• 150 millions d\u2019utilisateurs actifs par jour en Chine
• 4 millions d\u2019utilisateurs actifs

D'apr\xe8s une \xe9tude Hootsuite - we are social :

En 2019, les utilisateurs Fran\xe7ais passeraient en moyenne 40 minutes par jour sur la plateforme. Alors que l\u2019on passerait 27 minutes par jour sur Instagram selon une \xe9tude Emarketer.

38% des 11-14 ans d\xe9clarent avoir un compte TikTok

13 millions de vid\xe9os publi\xe9es chaque jour

Un truc qui cartonne: les vid\xe9os Youtube de best offs TikTok //

Quand on a test\xe9 TikTok la premi\xe8re fois en Octobre on a pris un bon coup de jeune dans la tronche.

On s\u2019est dit au premier coup d\u2019oeil que cette plateforme avait un vrai atout : la cr\xe9ativit\xe9. Sur Facebook ou Instagram tu peux toujours te montrer cr\xe9atif en faisant de jolies stories ou des posts photoshop\xe9s, mais sur TikTok, c\u2019est toi que tu mets en avant et il faut avoir du rythme.

TikTOk, la plateforme que les grands tentent d\u2019imiter :

• En d\xe9but d\u2019ann\xe9e, Facebook a lanc\xe9 lasso, un \xe9chec
• Instagram int\xe8gre sa fonction \xab\xa0Lyrics\xa0\xbb aux stories et propose du TikTok pour les grands

Sueco The Child

Pour bien comprendre comment TikTok s\u2019impose comme un leader dans l\u2019industrie de la musique il faut \xe9tudier de plus pr\xe8s la trajectoire de Sueco The Child

Il cr\xe9ait de la musique pour diff\xe9rents types de contenus sur Instagram.

Et un jour il tombe sur la musique \xab\xa0Old Town Road\xa0\xbb le morceau Country trap de Lil Nas X. Le morceau cartonne sur TikTok les jeunes am\xe9ricains se d\xe9guisent en cow-boy et lancent leurs chor\xe9graphies en playback ! \xc7a cartonnent et propulse le titre en t\xeate du Top Billboard !

Sueco se rend compte alors qu\u2019il n\u2019a pas besoin de trouver des supports pour sa musique, les utilisateurs de TikTok le feront pour lui.

Du coup Sueco poste son morceau \xab\xa0Fast\xa0\xbb sur la plateforme avec une vid\xe9o et demande \xe0 un ami skateur de faire une vid\xe9o avec le son. Petit \xe0 petit le morceau devient viral et est de plus en plus utilis\xe9. Notamment les 15 premi\xe8res secondes !

Aujourd\u2019hui il existe 3,2 millions de vid\xe9os sur TikTok avec ce morceaux et \xe7a donne 16 millions de stream sur Spotify !

Apr\xe8s avoir perc\xe9 sur TikTok, il a sign\xe9 un tr\xe8s gros contrat dans le Label Atlantic et se lance dans une carri\xe8re solide !

---

Chaque \xe9poque sa plateforme

Chaque plateforme social de musique a eu son heure de gloire :

Youtube avec la danse de SouljaBoy \xab\xa0Superman\xa0\xbb

Puis on a vu Vine et ensuite Soundlcoud s\u2019imposer, il semblerait qu\u2019aujourd\u2019hui soit venu le temps de TikTok.

On a vu \xe9merger de cette plateforme de nouveaux artistes de Trap : Lil Nas X, Sueco The Child et Supa Dupa Humble.

TikTok a un fonctionnement intrins\xe8que avec ses challenges qui poussent \xe0 la diffusion de morceaux et d\u2019artistes sans m\xeame avoir besoin d\u2019avoir une grosse communaut\xe9.

TikTok met en avant l\u2019utilisateur et pas l\u2019artiste, mais c\u2019est aussi gr\xe2ce \xe0 \xe7a que la musique de l\u2019artiste se diffuse aussi bien !

Le c\xf4t\xe9 ludique de la plateforme permet aussi de cr\xe9er des communaut\xe9s \xe9ph\xe9m\xe8res de jeunes qui se retrouvent autour d\u2019un morceau peu importe o\xf9 ils vivent ! C\u2019est une vrai force d\u2019arriver \xe0 cr\xe9er des communaut\xe9 aussi simplement !

TikTok fait les tube d\u2019aujourd\u2019hui ! Apr\xe8s \xab\xa0my feelings\xa0\xbb de Drake c\u2019est maintenant \xab\xa0Old Town road\xa0\xbb de Lil Nas X et Billy Ray Cyrus qui se retrouve en t\xeate des classements.

L\u2019histoire de Old Town Road

Un producteur de son Hip Hop qui s\u2019appelle YoungKio tombe sur un son d\u2019un groupe de rock qui s\u2019appelle Nine Inch Nails.
Ce groupe de rocks a aussi produit de la musique de film notamment.
Mais ce qui int\xe9resse YoungKio c\u2019est que toute la musique du groupe est en Creative Commons donc libre de droit ! Il peut donc utiliser leur son \xe0 sa guise.
Il sample un son de Banjo m\xe9lancolique et puis ajoute un beat Trap par dessus. Quelques arrangements plus tard, il poste \xe7a sur sa cha\xeene YouTube.
A l\u2019autre bout du monde, aux \xc9tats-Unis, Lil Nas X t\xe9l\xe9charge ce son et enregistre son morceau "Old Town Road".
Le morceau devient virale sur TikTok avec le challenge o\xf9 tu te d\xe9guise en cowboy !
Le morceaux fait son entr\xe9e dans le classement Billeboard de Country, mais Billboard d\xe9cide que ce n\u2019est pas de la country et le sort du classement !
C\u2019est l\xe0 qu\u2019arrive le p\xe8re de Miley Cyrus, Billy Ray Cyrus, une star de la country qui d\xe9cide d'enregistrer un remix du morceau avec sa voix... Le morceaux devient cette fois ci num\xe9ro 1 au classement Billboard tous genres musicaux confondus !

---

Une plateforme musical TikTok

TikTok r\xe9fl\xe9chirait \xe0 lancer sa propre plateforme de streaming musical, en se penchant sur le march\xe9 mondial et notamment les pays \xe9mergeant comme l\u2019Inde.

TikTok est une plateforme mondiale et elle permet une mondialisation des \xe9coutes.

Les maisons de disques et Label commencent \xe0 se pencher sur le marketing possible sur TikTok !

---

Les plateformes influencent les formats

Les plateformes changent m\xeame la mani\xe8re de produire !

Netflix a transform\xe9 la production de contenu en production \xe9pisodique.

Youtube en vid\xe9o de 5 minutes.

TikTok va peut-\xeatre transformer la cr\xe9ation musicale en morceau de 15 ou 30 ou 60 secondes !

Et pour les marques

Partenariat entre uniqlo et TikTok - Juin 2019

Uniqlo, l\u2019enseigne japonaise de pr\xeat-\xe0-porter a choisi de s\u2019associer \xe0\xa0l\u2019application chinoise TikTok. Cette collaboration a lieu dans le cadre de la derni\xe8re campagne Uniqlo pour le lancement de\xa0sa nouvelle collection UT\xa0qui a l\u2019habitude de rendre hommage \xe0 la pop culture contemporaine.

Sur TikTok, le compte @uniqlo.tiktok demande aux clients de partager des vid\xe9os v\xeatus d\u2019un t-shirt Uniqlo UT sur la musique officielle de la campagne. Il est \xe9galement n\xe9cessaire d\u2019utiliser le #UTPlayYourWorld pour avoir une chance d\u2019\xeatre s\xe9lectionn\xe9.\xa0

La campagne dure jusqu\u2019au 11 juillet

Dans le prolongement de sa campagne\xa0\xab\xa0Share a Coke\xa0\xbb,\xa0Coca\xa0a utilis\xe9 une m\xe9canique o\xf9 les utilisateurs se filmaient avec une canette de coca. La marque a cr\xe9\xe9 le\xa0hashtag #ShareACoke\xa0pour inviter les utilisateurs \xe0 se filmer buvant un Coca-Cola. Ce sont\xa01 million\xa0de vid\xe9os qui ont \xe9t\xe9 partag\xe9es via le hashtag.

\u2028- Vice a d\xe9barqu\xe9 sur TikTok le 29 Juin

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.