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Published: Sept. 2, 2020, 3:31 p.m.

\xc9pisode 439 : C\u2019est pas simple de sortir des metrics clairs et compr\xe9hensibles pour ses stories Instagram. Pourtant la plateforme met \xe0 notre disposition un bon paquet de donn\xe9es statistiques\u2026.

Pour chaque diapo on y retrouve quelques stats habituelles comme la port\xe9e (nombre de personnes uniques touch\xe9es par slide) et les interactions (nombre d\u2019engagements g\xe9n\xe9r\xe9s par slide)\u2026
Mais il y a aussi des stats tr\xe8s sp\xe9cifiques au format stories qui nous permettent d\u2019en apprendre davantage sur les performances r\xe9elles de nos prise de parole de marque au format 9:16\xe8me.

Le Taux d\u2019ach\xe8vement pour mesurer combien de personnes regardent l'int\xe9gralit\xe9 de mes stories

C\u2019est une tr\xe8s bel indicateur de l\u2019int\xe9r\xeat suscit\xe9 par vos stories.

Un taux d'ach\xe8vement \xe9lev\xe9 signifie que les gens prennent le temps de regarder ou de taper sur chaque diapositive.

port\xe9e de la derni\xe8re diapositive / port\xe9e de la premi\xe8re diapositive = taux d'ach\xe8vement

Le taux d\u2019ach\xe8vement permet de savoir si j\u2019ai r\xe9ussi \xe0 conserver l\u2019attention de mes audiences jusqu\u2019au bout de ma s\xe9rie de stories. Si je r\xe9sume, quel pourcentage de mes audiences sont all\xe9 jusqu\u2019au bout de mon histoire ,

Astuces : T\xe9l\xe9charger une s\xe9rie compl\xe8te \xe0 la fois

Lors de la publication sur Instagram Stories, t\xe9l\xe9chargez par lots toutes les diapositives d'une s\xe9rie au lieu de les publier individuellement tout au long de la journ\xe9e. En les t\xe9l\xe9chargeant par lot, vous pouvez plus facilement d\xe9terminer le taux d'ach\xe8vement et analyser les performances de la s\xe9rie du d\xe9but \xe0 la fin.

Le taux d\u2019ach\xe8vement permet de connaitre le nombre id\xe9al de slide \xe0 poster pour chaque lot de stories.

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Comment mesurer la port\xe9e de ses stories

Paradoxalement c\u2019est peut-\xeatre la stats la plus attendue mais ce n\u2019est pas forc\xe9ment la plus facile \xe0 obtenir.

Instagram nous donne le d\xe9tail de la port\xe9e pour chaque slide contenue dans nos stories. Cool !

Par contre, contrairement \xe0 Facebook, je n\u2019ai pas les moyens de connaitre le nombre de personnes uniques touch\xe9es par mes stories sur une p\xe9riode de donn\xe9e. C\u2019est ballot mais c\u2019est comme \xe7a.

L\xe0 les amis il va falloir en passer par une logique de moyenne.

Je prend les stats pour chacune de mes Slides pendant une journ\xe9e type et je fais une moyenne. Ce qui nous donne : en moyenne chaque slide de story touche x personnes.

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Le pouvoir de la premi\xe8re slide

Tout se joue dans la premi\xe8re slide de vos stories. Si mon contenu est bon et qu\u2019il capte l\u2019attention votre audience ira jeter un coup d\u2019oeil \xe0 la suite de l\u2019histoire. C\u2019est un peu la couverture du livre en gros.

Une super astuce pour calculer la force de la premi\xe8re slide est d\u2019analyser le taux d\u2019abandon.Combien de personne sont parties apr\xe8s la premi\xe8re slide et ne sont pas all\xe9 jeter un coup d\u2019oeil \xe0 la slide 2.

(port\xe9e de la premi\xe8re slide - port\xe9e de la deuxi\xe8me slide) / port\xe9e de la premi\xe8re slide = taux d\u2019abandon apr\xe8s la premi\xe8re slide

Plus le taux d\u2019abandon est faible et plus ma premi\xe8re slide est forte. Simple.

Si ma premi\xe8re slide touche 1500 personnes uniques. Que ma deuxi\xe8me slide en touche plus que 1000. J\u2019ai un taux d\u2019abandon sur ma premi\xe8re slide de 33%. C\u2019est \xe9norme et j\u2019ai un vrai souci \xe0 me faire.

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Regarder ou votre audience d\xe9crocheAvec le taux d\u2019abandon

Vous pouvez refaire ensuite le m\xeame calcul pour n\u2019importe quelle slide pour voir si vous n\u2019avez pas une grosse perte d\u2019un coup entre deux slide !

\xc7a permet d\u2019analyser si on a pas une slide, un design, ou un type de slide (wording, photo\u2026) qui ne plait pas du tout \xe0 l\u2019audience !

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En regardant la metrics \xab story suivante \xbb

La stats story suivante \xe7a veut dire que votre visiteur \xe0 d\xe9lib\xe9r\xe9ment gliss\xe9 vers le compte suivant dans les stories. En gros il s\u2019est barr\xe9 de votre compte et il est en train de regarder la story de Freddy Gladieux qui fait le mariole en face cam\xe9ra. C\u2019est perdu.

C\u2019est un bon moyen de se rendre compte de l\xe0 o\xf9 je peux am\xe9liore mon r\xe9cit. On peut ajouter un CTA, un sticker d\u2019engagement, varier les visuels\u2026

D\u2019exp\xe9rience le mieux serait de varier les format, pour garder l\u2019oeil int\xe9ress\xe9 !

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Mesurer le taux d\u2019engagement de mes stories Instagram

Bien s\xfbr vous avez les interactions qui vous permettent aussi de savoir quel slide int\xe9resse le plus votre audience !

Vous pouvez d\u2019ailleurs mesurer votre taux d\u2019engagement en prenant le nombre d\u2019interactions sur votre port\xe9e de slide et vous pouvez avoir un taux d\u2019engagement pour chaque slide !

Les interactions \xe7a se provoque bien s\xfbr ! Si vous ajoutez des stickers sur une slide de story \xe7a provoquera plus d\u2019engagement, donc dans votre analyse il faudra prendre en compte le contenu de votre story bien s\xfbr !

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Mesurer le taux de relecture de mes stories

Il y a une statistique int\xe9ressante qui s\u2019appelle \xab retour \xbb.

Retour c\u2019est le nombre de fois que les spectateurs ont tap\xe9 en arri\xe8re pour regarder \xe0 nouveau la photo ou la vid\xe9o pr\xe9c\xe9dente.

SI je reviens en arri\xe8re dans un fil de stories c\u2019est que vraisemblablement le contenu \xe0 attirer mon attention de fa\xe7on significative. Tellement que les 15 secondes imparties pour chaque slide ne m\u2019ont pas suffit et que j\u2019en veux encore.

Plus mon taux de relecture est \xe9lev\xe9 et plus mon contenu est int\xe9ressant.

Retours / port\xe9e = Taux de relecture

Identifiez ce qui peut cr\xe9er un taux de relecture \xe9lev\xe9 et tachez de r\xe9pliquer.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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