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Published: June 1, 2022, 3:03 p.m.

\xc9pisode 792 : \xc7a fait un moment que dans le Super Daily qu\u2019on aborde ce sujet, on parle d\u2019influence marketing qui prend une nouvelle dimension.
Nous avions notamment fait un \xe9pisode : L\u2019influenceur est mort, vive le cr\xe9ateur de contenu.
On revient notamment sur ce changement de paradigme, entre le cr\xe9ateur de contenu qui semble na\xeetre aujourd\u2019hui vis-\xe0-vis de l\u2019influenceur tel qu\u2019il existait avant.
Mais aujourd\u2019hui on s\u2019attaque surtout \xe0 la mani\xe8re dont l\u2019influence se fait sur la plate-forme TikTok.

L\u2019influence marketing : un march\xe9 mature et qui s\u2019est structur\xe9

En mati\xe8re d\u2019influence marketing, TikTok arrive au bon moment.

Snapchat et Instagram ont essuy\xe9 les pl\xe2tres des premi\xe8res ann\xe9es. Ses 2 plateformes conservent d\u2019ailleurs une petite odeur de souffre.

Les influenceurs hommes ou femmes sandwich, les scandales aux arnaques, les partenariats hors-sujet, les campagnes d\u2019influence qui ne disent par leur nom\u2026 Tout \xe7a commence \xe0 se r\xe9guler et \xe0 se cleaner.

Le march\xe9 de l\u2019influence marketing est devenu mature.

Il y a tout un \xe9cosyst\xe8me, une \xe9conomie, qui s\u2019est construit autour de l\u2019influence marketing. On a vu des agences RP ou social m\xe9dia s\u2019emparer du sujet, mais on a surtout vu na\xeetre des agences d\u2019influence.

Tiktok est arriv\xe9 au bon moment. Cet \xe9cosyst\xe8me \xe9tait d\xe9j\xe0 en place, et les marques n\u2019\xe9taient plus frileuses \xe0 l\u2019id\xe9e de confier du contenu \xe0 des cr\xe9ateurs.

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Les cr\xe9ateurs de contenu comme une cl\xe9 d\u2019entr\xe9e vers une plateforme qui fait encore flipper les marques

Recherche de l\xe9gitimation des marques via des partenariats avec des cr\xe9ateurs de contenu.

Jardiland se lance sur TikTok ! Pour son lancement, la marque souhaite s\u2019appuyer sur la puissance d\u2019un influenceur. Ils vont travailler avec Pierre Le Cultivateur : 1er influenceur jardinage sur TikTok avec plus de 620 000 abonn\xe9s !

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Les cr\xe9ateurs de contenu permettent d\u2019incarner la marque sur une plateforme sociale qui aime le Face cam\xe9ra

Initialement TikTok c\u2019est du Face cam\xe9ra.

C\u2019est un classique.

A ce titre pour les marques, lex face cam\xe9ra embarque bien des difficult\xe9s. Qui devant la cam\xe9ra ? Qui pour incarner la marque ?

La co-cr\xe9ation marque/cr\xe9ateur de contenu un h\xe9ritage des r\xe9seaux sociaux chinois

La Chine est beaucoup plus avanc\xe9 sur la vente en ligne sur les r\xe9seaux sociaux.

Cependant la vente ne s\u2019organise pas du tout de la m\xeame mani\xe8re que chez nous en Europe ou aux Etats-Unis sur les plateformes qu\u2019on conna\xeet.

Souvent, en Chine les marques n\u2019ont pas forc\xe9ment un compte sur lequel elles vendent leurs produits. Elles passent par des cr\xe9ateurs de contenu, des c\xe9l\xe9brit\xe9s, pour vendre leurs produits sur la plate-forme.

Ces personnes ont leur propre boutique en ligne et revendent les produits des marques.

L\u2019influence marketing prend donc une toute autre dimension, avec de la cr\xe9ation de contenu et de la revente de produits.

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Sur TikTok, les communaut\xe9s passent avant les audiences et les cr\xe9ateurs de contenu l\u2019ont bien compris

L\u2019algorithme donne une priorit\xe9 absolue \xe0 la logique de centre d\u2019int\xe9r\xeats communautaires. Je ne vois pas le contenu de comptes dont je suis audience (pour lesquels je me suis abonn\xe9), mais je vois du contenu qui est en ad\xe9quation avec mes centres d\u2019int\xe9r\xeats communautaires.

Cela contraint tout le monde y compris les influenceurs \xe0 \xeatre les plus Sharp possible dans leurs ligne \xe9ditoriale.

Les cr\xe9ateurs de contenu qui \xe9mergent sont ceux qui nourrissent une communaut\xe9 de fa\xe7on r\xe9currente et efficace.

Les cr\xe9ateurs de contenu sur TikTok sont plus authentiques ?

Selon une \xe9tude propos\xe9e par TikTok, 67 % des spectateurs disent que le message des cr\xe9ateurs sont pertinents.

Les cr\xe9ateurs de contenu sur la plate-forme sont surtout honn\xeates et plus impliqu\xe9s dans ce que les audiences veulent voir en ligne.

64% Des spectateurs disent que les cr\xe9ateurs TikTok produisent un contenu authentique.

Et 71 % des spectateurs disent \xeatre influenc\xe9 par l\u2019authenticit\xe9 du contenu pour acheter quelque chose d\u2019une marque.

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Sur TikTok on est pass\xe9 d\u2019influenceur \xe0 cr\xe9ateur de contenu

Pas de place pour les dramas fa\xe7on influenceurs Instagram, les face cam\xe9ra hors-sujets ou les lignes \xe9ditoriales Lifestyle floues.

Sur TikTok, les influenceurs deviennent des Key Opinion leader.

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