BROADCASTS.com

Published: Feb. 6, 2020, 9:48 a.m.

\xc9pisode 333 : Les marques ont de plus en plus tendance \xe0 prendre en compte la fa\xe7on dont leurs produits et leurs emballages appara\xeetront sur les r\xe9seaux sociaux, plus pr\xe9cis\xe9ment sur Instagram. C'est le sujet de cet \xe9pisode du SuperDaily.

\xc0 notre \xe9poque, aucune strat\xe9gie de marque n'est compl\xe8te sans mentionner l'incorporation des m\xe9dias sociaux sous une forme ou une forme, mais que se passe-t-il lorsque les m\xe9dias sociaux vont au-del\xe0 du marketing et dictent \xe0 quoi le design d'une marque doit ressembler?

Instagram est une plate-forme d'image qui a transform\xe9 l\u2019univers des m\xe9dias sociaux et chang\xe9 notre fa\xe7on d\u2019interagir, faire ses achats, apprendre .

Le packaging premier levier des ventes

L\u2019esth\xe9tique prime de plus en plus sur le go\xfbt, et change compl\xe8tement la donne pour les start-up food. Beaucoup de clients \u2013 moi la premi\xe8re \u2013 ont tendance \xe0 pr\xe9f\xe9rer une jolie glace \xe0 une bonne glace. L\u2019alliance des deux ? Jackpot.

\xab Le packaging est, fait partie int\xe9grante de la photo Instagram typique. Ce n'est rien de moins qu'une repr\xe9sentation visuelle de l'association psychologique entre l'utilisateur Instagram et la marque. \xbb

Quelques chiffres :

Etude LEK consulting 2019

• Quatre-vingt-dix pour cent des propri\xe9taires de marques de toutes les cat\xe9gories de CPG disent que l'emballage est important pour le succ\xe8s de leur marque,
• Elles lui accordent plus d'importance qu'il y a un an.
• Les trois quarts des marques interrog\xe9es affirment qu'elles pr\xe9voient de d\xe9penser davantage pour l'emballage au cours de l'ann\xe9e \xe0 venir.
• Avec l'essor d'Instagram, les consommateurs se tournent plus souvent vers des produits premium comme moyen de transmettre leurs go\xfbts et pr\xe9f\xe9rences personnels uniques. Cette tendance a conduit 42% des propri\xe9taires de marques dans notre enqu\xeate \xe0 \xe9tendre leurs offres premium

Monoprix et son packaging \xe0 slogan.
Boite d\u2019ananas en tranche avec \xab Y a du soleil et des nanas \xbb.

Monoprix a r\xe9ussi \xe0 nous faire oublier le biais psychologique : un produit de marque est meilleur qu\u2019un produit \xab marque distributeur \xbb.

\u2014\u2014

Le packaging un outil de nano influence et de viralit\xe9

Sans budget pub, les marques qui font le choix de r\xe9inventer leur packaging parviennent \xe0 toucher une audience plus large et tr\xe8s engageante.

Exemple : Lay\u2019s avec son pack Smile

Les efforts r\xe9cents de la marque ont cherch\xe9 \xe0 s\xe9duire les jeunes consommateurs en mettant l'accent sur les r\xe9seaux sociaux. En juillet, Lay's a ramen\xe9 son emballage "Smiles" \xe0 tirage limit\xe9 qui pr\xe9sente des photos de vrais sourires sur certains de ses emballages. La premi\xe8re campagne de huit semaines de cette campagne en 2018 a entra\xeen\xe9 la publication quotidienne sur les r\xe9seaux sociaux de 700 selfies avec les sacs Lay's, selon la marque, ainsi que plus de 30000 tweets avec le hashtag de la campagne, 10000 publications Instagram et 2,8 millions d'actions d'un filtre Snapchat sp\xe9cial.

Lays Smile

\u2014\u2014

Attention, \xe0 valider la capacit\xe9 de vignette : \u201cthumbnail-ability\u201d.

Instagram est en train de devenir l'un des principaux moteurs d'achat pour les marques de d\xe9tail avec sa nouvelle fonctionnalit\xe9 permettant aux consommateurs d'acheter directement \xe0 partir de l'application ou de se connecter \xe0 un site de commerce \xe9lectronique.

Assurez-vous que votre produit communique tout ce dont il a besoin dans la bonne taille et le bon format - qui dans ce cas, est une petite image de la taille d'un pouce.

Consid\xe9rez son packaging comme une affiche

Les consommateurs d'aujourd'hui comptent souvent sur une seule image pour prendre une d\xe9cision d'achat concernant un produit qu'ils ont entrevu sur les r\xe9seaux sociaux.

Jamais une premi\xe8re impression n'a \xe9t\xe9 plus importante en ce qui concerne le succ\xe8s de la vente au d\xe9tail - ou le partage de quelque chose de cool sur un flux social - et les marques et les fournisseurs gardent de plus en plus cela \xe0 l'esprit lors de l'innovation des produits et des emballages. Un bon visuel peut inciter un consommateur \xe0 vouloir un produit avant m\xeame de savoir ce qu'il contient.

Avec uniquement le message prioritaire sur le devant du pack.

Quelle est la promesse et comment la retenir vite et bien !

\u2014\u2014

Le packaging en \xe9dition limit\xe9e explose

Vous vous souvenez en Septembre 2019, ce buzz invitant \xe0 l\u2019invasion de la Zone 51.

"Storm Area 51, They Can't Stop All Us \xbb. Un \xe9v\xe8nement Facebook avait \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9 et plus de 1,8 million de personnes marqu\xe9es comme \xaballant\xbb. Ca avait suscit\xe9 un toll\xe9 et notamment un rappel \xe0 l\u2019ordre de l\u2019arm\xe9e us.

Au m\xeame moment, Bud Light sortait une canette de bi\xe8re \xe0 \xe9dition limit\xe9e avec un clin d'\u0153il \xe0 la zone 51 et \xe0 ses habitants extraterrestres potentiels. Un visuel avec un martien et un disclaimer invitant les extraterrestre \xe9ventuels \xe0 se pr\xe9senter aupr\xe8s de l\u2019entreprise pour recevoir de la bi\xe8re gratuite.

Exemple : Nutella et sa campagne Unico

En 2017, la marque italienne Ferrero a d\xe9voil\xe9 une s\xe9rie de 7 millions de pots uniques de Nutella , leur c\xe9l\xe8bre tartinade aux noisettes. Chaque pot a \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9 \xe0 l'aide d'un algorithme pour s'assurer qu'il n'y a pas deux pots contenant le m\xeame design. Les motifs utilis\xe9s \xe9taient si audacieux et vibrants qu'ils semblaient avoir \xe9t\xe9 con\xe7us sp\xe9cifiquement pour la photographie Instagram.
La campagne UNICO

Le plus \xe9vident : les produits de consommation courante comme les boissons
On va ultra facilement se prendre en photo avec une bouteille ou une canette de th\xe9 par exemple et ce n\u2019est pas pour rien que ces produits sont \xe0 la pointe du design sur leurs packagings.
Mais on peut aussi penser aux emballages de boissons chaudes, comme starbucks qui sort r\xe9guli\xe8rement des \xe9ditions sp\xe9ciales.

\xab share a coke \xbb Coup de g\xe9nie de coca-cola qui a mis des pr\xe9noms sur ses bouteilles .

Haagen Dazs avec \xabEveryday Made Extraordinary\xbb
Des cartons et des bo\xeetes simplement con\xe7us avec des \xe9l\xe9ments \xe0 motifs tr\xe8s textur\xe9s et color\xe9s cr\xe9\xe9 par des d'illustrateurs qui visaient \xe0 repr\xe9senter l'exp\xe9rience qui vient avec la d\xe9gustation de chaque saveur.

Les sacs shopping
La quantit\xe9 de photos ou des personnes se mettent en avant avec des sacs de marques de luxe; Le sac DIOR ou Channel est \xe0 lui seul une fiert\xe9 sociale.
Ils constituent en quelque sorte le packaging de v\xeatement.
@Designpackaging > 17,2 k

Notre constat :

ces produits que l\u2019on consomme le plus souvent dans un moment de d\xe9tente, dans un moment de plaisir, un moment agr\xe9able sont ceux qui par nature vont \xeatre le plus instagramm\xe9s

Les innovations permettent d\u2019inventer et produire un packaging \xe9ph\xe9m\xe8re plus rapidement**

Les innovations dans la technologie d'emballage ont fait en sorte que les emballages \xe0 tirage limit\xe9 ne doivent pas n\xe9cessairement \xeatre planifi\xe9s des mois \xe0 l'avance.

Avant, les marques modifiaient leur packaging principalement pour les saisons (Noel, \xe9t\xe9). D\xe9sormais, les marques ont beaucoup plus de flexibilit\xe9 et de libert\xe9 pour r\xe9pondre aux \xe9v\xe9nements impr\xe9visibles au fur et \xe0 mesure de leur d\xe9roulement.

\u2014\u2014

M\xeame une cat\xe9gorie comme le vin consid\xe9r\xe9e comme tr\xe8s tradi fait \xe9voluer ses \xe9tiquettes

L\u2019industrie vinicole est rest\xe9e tr\xe8s traditionnelle dans ses repr\xe9sentations, \xe0 cause notamment de la loi \xc9vin, assez castratrice en termes de cr\xe9ativit\xe9. Mais \xe7a c\u2019\xe9tait avant, avec Pr\xe8s de 2 millions de publications contenant le #vin sur Instagram, l\u2019opportunit\xe9 est trop belle pour les producteurs de vin.

C\u2019est notamment le cas du vin de merde.

Un vigneron, Jean-Marc Speziale a eu l\u2019id\xe9e d\u2019appeler l\u2019un de ses vins \xab Le Vin de merde \xbb.

Au d\xe9part, la volont\xe9 de Jean-Marc Speziale est de tordre le coup aux id\xe9es re\xe7ues. Les vins du Languedoc ont selon lui \xe0 la f\xe2cheuse r\xe9putation d\u2019\xeatre de mauvais vins. Lass\xe9 des critiques permanentes sur les vins du Languedoc, il lance le vin de merde.

R\xe9sultat carton \xe9norme. Ce vin compl\xe8tement inconnu se retrouve mis en avant dans les rayons mais aussi sur Instagram avec plusieurs milliers de publications UGC.

\u2014\u2014

Le ph\xe9nom\xe8ne unboxing

La tendance de l\u2019unboxing est tr\xe8s forte sur les r\xe9seaux sociaux et notamment sur les r\xe9seaux sociaux, sur Instagram et YouTube. Certains Influenceurs en ont m\xeame fait leur c\u0153ur de m\xe9tier.
_#unboxing : 1.2M de publications

Et dans le cas o\xf9 l\u2019emballage en lui m\xeame est tr\xe8s joli, il constitue en lui m\xeame une premi\xe8re d\xe9couverte, une premi\xe8re source de plaisir.

En dehors du design du packaging

Un truc tout b\xeate, mais souvent sur le packaging m\xeame on peut retrouver une invitation \xe0 se rendre sur un compte Instagram o\xf9 \xe0 partager une photo de soi.

Cela se fait \xe9norm\xe9ment avec snapchat \xe0 destination des milleniums

Attention \xe0 ne pas basculer dans l\u2019over packaging

Les d\xe9chets plastiques sont l'un des plus grands probl\xe8mes environnementaux auxquels nous sommes confront\xe9s en tant que soci\xe9t\xe9.

Les consommateurs attendent que les marques soient moteur de changement.

D'apr\xe8s une \xe9tude men\xe9e par Nielsen, 81 % des sond\xe9s sont fermement convaincus que les marques devraient participer \xe0 la protection de l'environnement.

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.