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Published: Oct. 20, 2021, 8:06 a.m.

\xc9pisode 668 : Pour les besoins d'un bench, d'une nouvelle strat, un lancement ou par curiosit\xe9, on peut \xeatre amen\xe9 \xe0 vouloir analyser sa concurrence sur les r\xe9seaux sociaux. On vous donne notre process pour le faire dans les moindres d\xe9tails !

##Etape 0_ Conna\xeetre ou lister un maximum de concurrents directs et indirects

Etape 1_ Tout simplement en allant checker toutes les plateformes

Je cherche le nom de mon concurrent sur les Majors Facebook / Instagram / Twitter / Linkedin \u2026
Sont ils pr\xe9sents ou non ? Sont ils actifs ou non?

Sur Facebook il y a 80 millions de PME dans le monde et 1 million rien qu\u2019en France
Sur Linkedin on d\xe9nombre plus de 30 millions d\u2019entreprises enregistr\xe9es

Etape 2_ En sour\xe7ant depuis le site de mes concurrents

Bien souvent les entreprises disposant d\u2019un site Web seront tr\xe8s fi\xe8res d\u2019y apposer dans le footer les liens vers ses pages de r\xe9seaux sociaux. Bingo

Etape 3_J\u2019analyse leurs performances

Il n\u2019est pas toujours simple d\u2019\xeatre pertinent sur l\u2019analyse des performances d\u2019une page concurrente car on ne dispose pas de tous les indicateurs et bien souvent il nous manque les infos importantes.
Mais il est possible dans le cadre d\u2019un Bench ou d\u2019une analyse concurrentielle de se faire \xe0 la Mano un tableau de bord de performances et de comparer ce qui est comparable.

Certains Outils CM comme Agorapulse peuvent le faire pour vous et Comparer la performance d\u2019une page externe / \xe0 la votre.

Sur Facebook Dans la section Param\xe8tres / Synth\xe8se il y a la fonctionnalit\xe9 \xab\xa0Pages \xe0 surveiller\xa0\xbb qui permet d\u2019ajouter des pages concurrentes et de comparer quelques indicateurs

• Engagements - nombre abonn\xe9s - nombre publications

Etape 4_J\u2019\xe9tablis une cartographie de leur process de travail

Combien de publications sont faites chaque semaine / chaque mois ?
Quels sont les sujets trait\xe9s ?
Quels formats utilisent-ils?
Ont-ils une strat\xe9gie de story ?
Quels sont leurs piliers de contenu ?
Est-ce que je communique en pur commercial ou est-ce que j\u2019essaye d\u2019\xe9tablir le contact avec mes audiences.
Est-ce que je cr\xe9\xe9e du lien ou est-ce que je suis innovant?
Quelles sont leurs accroches ?
Vont-ils chercher du conversationnel ?
Sont ils pro actifs en CM ?
Ou utilisent-ils des bots par exemple ?
Quelle Tonalit\xe9 est utilis\xe9e

Etape 5_ Je d\xe9busque des concurrents que je n\u2019avais pas identifi\xe9s > Suivre la piste des

Il se peut aussi que certains concurrents soient tous r\xe9cents, soient des purs players ou m\xeame qu\u2019une firme \xe9trang\xe8re commercialise le m\xeame produit que moi.
Pour analyser tout \xe7a et notamment sur Instagram, Linkedin ou TikTOK il est important de suivre la piste des # . En suivant les # m\xe9tiers tr\xe8s sp\xe9cifiques, c\u2019est l\xe0 ou je pourrais tomber sur des posts de marques concurrentes

Cela peut aussi m\u2019aider \xe0 identifier des partenariats de marque ou des collabs

Etape 6_ J\u2019analyse la strat\xe9gie publicitaire de mon concurrent

Facebook Ads Library est ton ami. Il permet notamment de savoir s\u2019il y a des pubs actives sur une p\xe9riode donn\xe9e et cela permet aussi de d\xe9terminer si les publicit\xe9s ont une vocation d\u2019acquisition, de boost ou si c\u2019est une strat\xe9gie de vente permanente?

Cette m\xe9thode permet notamment d\u2019\xeatre au taquet sur des p\xe9riodes comme le black friday, Noel ou les soldes par exemple

On peut aussi en d\xe9duire d\u2019autres choses comme l\u2019utilisation de A/B testing

Etape 7_ Google Trends peut aussi m\u2019aider

Si je suis par exemple chocolatier au Mans, la recherche Google Trends peut m\u2019aider \xe0 faire ressortir l\u2019attrait des internautes pour le sujet mais aussi ides recherches connexes comme le nom d\u2019autres chocolatiers \xe0 proximit\xe9

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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