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Published: April 9, 2021, 8:21 a.m.

\xc9pisode 569 : Depuis 2 ans, les collaborations entre marques se multiplient de fa\xe7on exponentielles. C\u2019est devenu un quasi indispensable pour les marques \xe9voluant dans les univers de la mode et du lifestyle. Elles en raffolent et parfois en abusent m\xeame.

Dans cet \xe9pisode on parle de Saint James x Ollow, Saint James x Avnier.
On parle aussi de Gucci x The North Face, de Palace x Ciroc Vodka, de Palace x Stella Artois, du Slip Fran\xe7aise x Agnes B, x Aigle, x Evian, x Waiting for the sun, x Maison Labiche, x Princesse Tam Tam. Et pour finir on parle de Crocs x KFC.

Une bonne collab entre marques c\u2019est la garanti d\u2019une viralit\xe9 forte sur les r\xe9seaux et d\u2019un earned media exceptionnel.

Ces \xe9ditions bien souvent limit\xe9es, g\xe9n\xe8re du \xab drive to store \xbb. Des achats pouss\xe9s par l\u2019urgence avec \xe0 la cl\xe9 des listes d\u2019attentes en ligne, des files d\u2019attentes devant les boutiques et des collections capsules sold out en quelques minutes. D\u2019ailleurs on parle pas de collection mais de drop !

Supr\xeame qui s\u2019associe avec Louis Vuitton, le club de foot du PSG qui collabore avec l\u2019iconique marque Jordan. Ces rencontres du troisi\xe8me type marchent fort et rapportent gros !

Si la m\xe9canique est bien huil\xe9e dans le monde de la mode, il n\u2019y a pas que dans la sape qu\u2019on fait des collaborations. Les marques de Food et de boissons se laissent elles aussi tenter.

Un collaboration de marque \xe7a sert \xe0 faire se rencontrer des univers compl\xe9mentaires

Une collaboration entre marque, c\u2019est avant tout, une histoire de partage d\u2019audience. Pour que \xe7a marche, la collaboration doit \xeatre la rencontre de deux univers qui se compl\xe8tent.

Saint James x Ollow

Ollow c\u2019est une marque qui fait des produits dont les designs sont imagin\xe9s par des artistes. Marque fran\xe7aise \xe9videmment. Ils produisent de tee-shirts, des casquettes, des sweets\u2026 mais pas de pull en laine.

Pour Ollow, l\u2019int\xe9r\xeat de la colla est aussi de produire un produit sur lequel elle n\u2019est pas positionn\xe9e. Pour Saint James, il s\u2019agit de s\xe9duire une cible diff\xe9rente : plus jeune, urbaine et cr\xe9ative.

Sur Instagram

Saint James x Avnier

Autre facette des collaborations : repositionner sa marque.
Lorsque Saint James la marque un peu old school de pulls de marins, collabore avec la toute jeune marque Avnier elle se positionne sur un march\xe9 duquel elle \xe9tait absente.

Avnier c\u2019est la marque mont\xe9e par le rappeur Orelsan. On est loin du clich\xe9 matelot robuste et solitaire.

Avec cette cola, le pull en laine breton prend un coup de boost et devient un \xab must have \xbb hype.

Sur Instagram

Evidemment les choses ne sont pas racont\xe9s comme \xe7a en ligne. On y parle de rencontre humaines de partage de valeur. Cette collaboration est d\u2019ailleurs venu nourrir abondamment le personal branding du dirigeants des tricots Saint James.

C\u2019est sur le Linkedin de Luc Les\xe9n\xe9cal que j\u2019ai eu connaissance de la collaboration avec la marque d\u2019Orelsan.

Sur LinkedIn

Sur Facebook

Gucci x The North Face

Collab dans la mode un classique.

Dans le domaine de la mode \xe7a fait longtemps qu\u2019on voit des collaborations entre marques.

Notamment la marque Supr\xeame qui a enchain\xe9 les collabs avec diff\xe9rentes autres marque pour sortir des collections uniques\u2026

R\xe9cemment ils sont all\xe9s jusqu\u2019\xe0 sortir un rouge \xe0 l\xe8vre, \xab\xa0le Lipstick le plus cool\xa0\xbb d\u2019apr\xe8s Vogue !

Article Vogue

C\u2019est une collab avec la maquilleuse Pat Mcgrath

Compte Instagram de Pat McGrath](https://www.instagram.com/patmcgrathreal/)

3,5 millions d\u2019abonn\xe9s c\u2019est clairement une marque dans la mode !

Collab marque de luxe

On a aussi vu de nombreuses collabs avec des marques de luxe.

Article sur le sujet

Entre Dior et Nike.
Entre Prada et Adidas.

Gucci et The North Face

Mais c\u2019est la collab, fin 2020 entre Gucci et The North Face qui a retenu notre attention.

Pourquoi ? Parce qu\u2019ils ont jou\xe9 \xe0 fond la carte social media pour faire parler de leur collab.

Et en plus ils ne se sont pas content\xe9s de ponts entre les deux marques, mais ils ont multipli\xe9 les collaborations avec des personnalit\xe9s, influenceurs.

Ce qui est impressionnant c\u2019est aussi qu\u2019ils ont jou\xe9 le jeu \xe0 fond avec \xe9norm\xe9ment des posts sur le sujet, notamment du c\xf4t\xe9 de Gucci.
Beaucoup de posts avec le Logo The North Face en couverture !

Sur Instagram

Ils ont d\xe9marr\xe9 avec une petite vid\xe9o de teasing assez simple, une montagne, une tente plant\xe9e dans le sol, sur la tente un petit drapeau flotte avec les logos des deux marques :

La vid\xe9o de teasing

• Gucci sur Insta c\u2019est 48 millions d\u2019abonn\xe9s

Compte Insta de Gucci

• Instagram de The North Face c\u2019est 4,8 millions d\u2019abonn\xe9s

Compte Insta de The North Face

Pour annoncer la collab, les gars ont fait un live entre Jared Leto, tranquille, et Jimmy Chin qui est alpiniste.
Puis ils l\u2019ont enregistr\xe9 et ils l\u2019ont repost\xe9 sur le compte Insta de Gucci.

Lien vers le live

Ils ont sorti aussi des petits carrousels de photo avec les deux pour pr\xe9senter la collab.

Jimmy Chin c\u2019est 2,8 millions d\u2019abonn\xe9s
Compte Instagram de Jimmy Chin

Et Jared Leto c\u2019est 10,1 millions d\u2019abonn\xe9s
Compte Insta de Jared Leto

Ou encore avec Asap Rocky 13 millions d\u2019abonn\xe9s sur Insta
Compte Insta de Asap Rocky

Bien s\xfbr, Gucci fait poser Billie Eillish, rien que \xe7a, en photo sur Insta pour pr\xe9senter la collection.

Billie Eillish c\u2019est 80 millions d\u2019abonn\xe9s sur Instagram

Compte Insta de Billie Eillish

Et elle pose aussi sur son Insta avec les fringues de la collab !

Lien vers son post Insta

\xc7a fait 6,5 millions de likes et 40k commentaires pour le post en question.

Ce qui est tr\xe8s cool aussi c\u2019est l\u2019utilisation de TikTok dans leur communication, avec la diffusion de vid\xe9o de teasing pour annoncer. La collab entre les deux marques.

Gucci c\u2019est d\xe9j\xe0 1,1 millions d\u2019abonn\xe9s.

Compte TikTok de Gucci

The North Face sur TikTok

Compte TikTok de The North Face

Voil\xe0 une collab avec un beau d\xe9ploiement Social Media !

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Une collaboration de marque \xe7a sert aussi \xe0 cr\xe9er l\u2019\xe9v\xe9nement et \xe0 attirer l\u2019attention

L\u2019orchestration a toujours son importance. Il ne suffit \xe9videmment pas de sortir un nouveau produit pour le simple plaisir de le faire.

Parfois la collaboration est avant tout un alibi pour lancer une grosse activation sur les r\xe9seaux sociaux.

Palace x Ciroc Vodka

En d\xe9cembre 2020 est sorti une collaboration entre la marque de vodka fran\xe7aise C\xeeroc et le marque britannique de streetwear. La tr\xe8s pointarde marque Palace.

La marque a mise en vente une bouteille de vodka habill\xe9e d\u2019une mini doudoune orange Palace. Produite en seulement 170 exemplaires et disponible uniquement pendant 24 heures sur Amazon.

Sur Instagram

Sur Amazon

La bouteille a \xe9t\xe9 d\xe9sign\xe9e par Lev Tanju, le fondateur de PALACE.

Palace x Stella Artois

Vid\xe9o sur Instagram
Post Insta sur la collab

Une collaboration entre 2 marques tr\xe8s \xe9loign\xe9es mais rassemblant 2 nations amoureuses de bi\xe8re. D\u2019un c\xf4t\xe9 l\u2019Angletter et de l\u2019autre la Belgique. Une collaboration qui s\u2019appelle Palace Artois.

La collaboration date du 19 f\xe9vrier. On y trouve de la fringue \xe9videmment mais pas que.
Il y a aussi des objets collectors comme cette peinte sigl\xe9e Palace Artois. Sold Out \xe9videmment mais trouvable en ligne pour la somme modeste de 60 Euros le verre !

Le shop

Le Slip Fran\xe7ais x \u2026

Le slip Fran\xe7ais a multipli\xe9 les collabs dans sa construction. Et l\xe0 on voit bien la strat\xe9gie pour gagner en notori\xe9t\xe9, et conqu\xe9rir de nouveaux territoires.

A chaque fois il y a eu une com d\xe9di\xe9e, une prise de parole commune. C\u2019est du gagnant gagnant

La marque fran\xe7aise a enchain\xe9 :

x Aigle

Plusieurs produits en commun.

Ax\xe9 sur le Made in France.

Incarn\xe9 par un mannequin, appel\xe9 \xa0"le beau jeannot"

Cr\xe9ation de vid\xe9os et de contenus autour de la collab.

x Evian

Collab \xe0 l\u2019occasion de l\u2019ouverture d\u2019une boutique \xe0 Paris.

Collection Co-Brand\xe9 de Slip et d\u2019espadrille.

\xc7a offre au Slip Fran\xe7ais, qui n\u2019a pas de budget publicit\xe9, l\u2019exposition m\xe9dia d\u2019une grande marque.

Pour Evian, c\u2019est l\u2019occasion d\u2019\xeatre connect\xe9 \xe0 une marque cool, jeune et tr\xe8s pr\xe9sente sur les r\xe9seaux sociaux.

x Maison Labiche

Collab pour La Saint Valentin, avec une collection commune.

x Waiting for the sun

Collab pour l\u2019euro 2016.

Un paire de lunette bleu blanc rouge.

x Princess Tam Tam

Un coffret commun \xab\xa0Love Revolution\xa0\xbb pour la Saint Valentin.

x Agnes B\u2026Crocs et KFC

En Juillet 2020, la collaboration la plus provocante et la plus moche de la d\xe9cennie est sortie !

Des Crocs aux couleurs de KFC avec des jolies pins en forme de pilons de poulet sur le dessus; de toute beaut\xe9 !

Sans oublier qu'elles sentent aussi le poulet. Oui oui pour de vrai !

Le teasing avait \xe9t\xe9 boss\xe9 bien \xe0 l\u2019avance par KFC sur Instagram.
Lien vers le teasing

Toutes les chaussures de cette \xe9dition limit\xe9e ont \xe9t\xe9 vendues en moins d\u2019une demi-heure.

Prix de vente 60 Euros. En vente sur le march\xe9 des collectionneurs au prix de 200 Euros !

Article sur le sujet

Article Pure Break

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