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Published: June 18, 2021, 9:32 a.m.

\xc9pisode 608 : En 20 secondes Coca-Cola a perdu tr\xe8s cher.
Ronaldo arrive en conf\xe9rence de presse, il est donc sur une estrade, derri\xe8re lui un grand panneau de sponsor. Et sur la table devant lui des bouteilles de diff\xe9rentes marques.
Du placement de produit un petit peu grossier.
Lorsque Ronaldo s'assoit, tr\xe8s calme, il a donc devant lui des bouteilles d\u2019eau et des bouteilles de Coca.
C\u2019est l\xe0 qu\u2019il d\xe9cide d'enlever, les bouteilles de Coca qui se trouvent devant lui pour les cacher sous la table.
Il s\u2019adresse alors \xe0 la cam\xe9ra en disant seul mot : \xab Agua \xbb.
Jusque-l\xe0 on se dit rien de grave.

48 heures en chute libre

Dans les 48 heures qui ont suivis ce non \xe9v\xe9nement, la capitalisation boursi\xe8re du groupe Coca-Cola est pass\xe9 de 242 \xe0 238 milliards de dollars.

Le seul fait que Cristiano Ronaldo enl\xe8ve ses bouteilles a fait perdre 4 milliards d\u2019euros en capitalisation boursi\xe8re \xe0 Coca-Cola.

Donc si on met un petit peu \xe7a, \xe0 l\u2019\xe9chelle, \xe7a a l\u2019air tr\xe8s tr\xe8s impressionnant. Cependant si on prend les chiffres depuis un an globalement l\u2019action de Coca-Cola a augment\xe9 de 18,47% malgr\xe9 cette baisse de derni\xe8re minute.

Sponsoring rat\xe9

Ce qui peut faire plus r\xe9fl\xe9chir par contre, c\u2019est l\u2019int\xe9r\xeat de Coca-Cola de s'associer \xe0 un \xe9v\xe9nement comme l\u2019euro, en payant tr\xe8s cher, et en ayant un placement pas tr\xe8s safe.

Une marque ne va pas d\xe9penser beaucoup d\u2019argent pour qu\u2019on parle mal d\u2019elle. L'op\xe9ration est plut\xf4t n\xe9gative.

Collaboration de marque

On en a d\xe9j\xe0 parl\xe9 dans un \xe9pisode, il y a deux semaines, o\xf9 on pr\xe9sentait les comptes de Mbapp\xe9, Griezmann et Benzema.
Les joueurs aujourd\u2019hui sont devenus de v\xe9ritables marques.

Les marques qui s\u2019associent \xe0 l\u2019euro, vont s\u2019associer aussi \xe0 des stars comme Cristiano Ronaldo.

Et Cristiano Ronaldo a tr\xe8s bien compris que quand il s\u2019assoit derri\xe8re des bouteilles de Coca-Cola, il associe son image \xe0 cette marque, ce qui apparemment ne lui plait pas.

Ronaldo repr\xe9sente en tant que marque la recherche du perfectionnisme physique.

C\u2019est un esth\xe8te. C\u2019est le joueur qui travaille le plus physiquement, qui adore poser torse nu.

Pour lui cette recherche d\u2019\xeatre l\u2019athl\xe8te parfait n\u2019est pas compatible avec la consommation de Coca-Cola et sa promotion.

On a donc l\xe0, deux marques antagoniste qui ne peuvent pas collaborer ensemble aussi facilement.

Et c\u2019est ce qui explique l\u2019\xe9v\xe9nement.

Heineken vs Pogba

Deux jours apr\xe8s, c\u2019est Paul Pogba qui arrive en conf\xe9rence de presse.

Devant lui deux bouteilles de Coca, une bouteille d\u2019eau et une bouteille d\u2019Heineken.

Apparemment le joueur ne voulait pas avoir son image de sportif associ\xe9e \xe0 cette marque de bi\xe8re.

Il a donc d\xe9cid\xe9 lui aussi d\u2019enlever cette bi\xe8re devant lui.

Pour l\u2019instant pas encore de chute libre dans les actions d\u2019Heineken.

Mais peuvent-ils faire \xe7a ?

A priori les joueurs ne peuvent pas se permettre d\u2019enlever des bouteilles de marque avec qui eux-m\xeames ne sont pas en collaboration comme \xe7a.

Ces marques paient tr\xe8s cher pour appara\xeetre pendant l\u2019euro et c\u2019est aussi gr\xe2ce \xe0 elle que cette comp\xe9tition peut s\u2019organiser et qu\u2019il y a autant d\u2019argent dans le monde du football.

Cependant, il n\u2019y a aucune r\xe8gle au sein de l\u2019UEFA, qui pr\xe9voit de sanctionner avec une proc\xe9dure disciplinaire un joueur avec cette attitude.

On retrouve m\xeame une organisation plut\xf4t cl\xe9mente dans ces prises de paroles puisqu'elle pr\xe9cise que chacun est libre de boire les boissons qu\u2019il pr\xe9f\xe8re.

Pas s\xfbr que Coca-Cola l\u2019entente de cette oreille l\xe0.

L\u2019avenir du sponsoring sportif ?

Les d\xe9penses mondiales en sponsoring dans le sport pro ont baiss\xe9 d\u2019environ 40 % en 2020.

Forc\xe9ment le Covid a fait tr\xe8s mal \xe0 cette \xe9conomie.

On voit aujourd\u2019hui beaucoup de clubs notamment dans le foot qui ont du mal \xe0 boucler leur budget car les sponsors ne sont plus pr\xeats \xe0 d\xe9penser les m\xeame sommes.

Dans notre exemple, Heineken a un contrat avec l\u2019UEFA qui s\u2019\xe9l\xe8ve \xe0 45 millions de dollars annuels.

Coca-Cola avait de son c\xf4t\xe9 sign\xe9 un contrat pour six mois, de 35 millions de dollars avec l'UEFA.

On remarque quand m\xeame qu\u2019il y a beaucoup de marques qui n\u2019ont pas grand-chose \xe0 voir avec la pratique du sport, mais plus avec sa consommation devant la t\xe9l\xe9vision.

Sur cet Euro, on remarque aussi la mont\xe9e des marques purement num\xe9rique.

Puisque des marques comme TikTok Ali Play ou Vivo sont des sponsors principaux de l\u2019euro 2021.

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