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Published: May 24, 2019, 8:14 a.m.

\xc9pisode 197 : Depuis le d\xe9but de l\u2019ann\xe9e on ne parle plus que de \xe7a ! Quoi t\u2019es une marque et tu as pas ton podcast ? Mais mec t\u2019es en train de rater le truc\u2026 Alors aujourd'hui on vous pr\xe9sente certaines de ces marques qui ont lanc\xe9 leur podcast.

Le podcast un retour inattendu !

C\u2019est marrant par ce que finalement le podcast c\u2019est vieux comme l\u2019ordinateur de ma maman. Je crois qu\u2019elle a encore son mythique mac book blanc\u2026. Le podcast a \xe9t\xe9 lanc\xe9 au d\xe9but des ann\xe9es\xa02000. C\u2019est d\u2019ailleurs la contraction de 2 mots, iPod et \xab\u2009broadcasting\u2009\xbb.

D\xe9s 2014-2015 le format explose litt\xe9ralement aux US.
C\xf4t\xe9 fran\xe7ais le format tarde un peu \xe0 revenir avant de faire un come back presque jinattendu d\u2019abord sous l\u2019impulsion des podcast radio (France Inter en t\xeate) et puis \xe9videmment avec les podcast natifs. En 2017 on voit apparaitre les premiers blockbusters audio 100% podcast natif : Transfert de Slate ou encore G\xe9n\xe9ration XX.

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39% des fran\xe7ais ont d\xe9j\xe0 \xe9cout\xe9 un podcast

Selon une \xe9tude Opinion Way r\xe9alis\xe9e en 2017, 39\xa0% des Fran\xe7ais ont d\xe9j\xe0 \xe9cout\xe9 un podcast.
L\u2019\xe9tude date un peu et on imagine forc\xe9ment que le chiffre est aujourd\u2019hui nettement sup\xe9rieur.

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La moiti\xe9 des auditeurs de podcast fran\xe7ais sont des CSP+

Une interview tr\xe8s interessante des fondatrices de BINGE Audio qui pr\xe9cise que le c\u0153ur de cible des podcasts est clairement les CSP+ urbaines de 18 \xe0 40 ans.

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La force du podcast : son audience captive et fid\xe8le.

Toujours selon l\u2019\xe9tude Opinion Way 9 personnes sur 10 qui ont commenc\xe9 un podcast poursuivent l\u2019\xe9coute apr\xe8s le premier \xe9pisode. Et tant mieux ! Quand on re \xe9coute le premier \xe9pisode du Super Daily \xe7a fait peur !

Forc\xe9ment tout \xe7a attire l\u2019attention des marques. 74% des auditeurs se souviennent d\u2019une marque entendue pendant l\u2019\xe9coute d\u2019un podcast. Le chiffre est dingue ! C\u2019est d\u2019ailleurs une preuve additionnelle de la force de l\u2019audio.

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On assiste aussi \xe0 une vraie d\xe9mocratisation des outils et usages.

Quand on parle podcast avec des n\xe9ophytes c\u2019est souvent la remarque qui nous ai faites. Ok cool mais comme on fait pour \xe9couter du podcast ? Alors maman d\xe9j\xe0 il y a apple Podcast, hein ?

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Et puis surtout il y a Spotify qui met le paquet pour prendre le lead sur le format podcast

Ils viennent de racheter Anchor qui est une plateforme de podcast.
Et surtout de notre c\xf4t\xe9 on constate de plus en plus d\u2019\xe9coutes en provenance de Spotify.

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On peut \xe9videmment parler d\u2019Alexa et Google Home

Qui redonne \xe0 l\u2019audio une place centrale dans nos foyers. Il y a d\u2019ailleurs fort \xe0 parier que l\u2019on voit de plus en plus \xe9merger des podcast formats tr\xe8s courts adapt\xe9s \xe0 ce mode de consommation.

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4 marques qui int\xe8grent le podcast dans leur brand content.

Maison Figaret - Mouiller la chemiseUn podcast produit par la Maison Figaret. Une marque de pr\xeate \xe0 porter haut de gamme \xe0 destination d\u2019une cible de cadres ex\xe9cutifs. Une marque cr\xe9e en 1968.

Un tr\xe8s belle op\xe9ration de modernisation de la marque qui s\u2019offre une seconde jeunesse.

Un podcast sur l\u2019entrepreneuriat fran\xe7ais. Encore un ! Oui mais celui c\u2019est est vraiment bon.

Rythme de publication : 1 \xe9pisode / 15 jours.
Dur\xe9e : 45 minutes.
Produit avec le Magazine Challenge. Le r\xe9dactrice en chef du magazine.

Gros coup de coeur pour ce podcast.

Episode \xe0 retenir : Marc Dorcel. Un entrepreneur qui mouille la chemise.

Gemmyo - ChalaloveChalalove, c\u2019est le podcast qui d\xe9cortique l\u2019amour avec un grand A.Un couple qui nous ressemble nous d\xe9voile au travers de ses petits secrets, ce qui fait que l\u2019on tombe amoureux\u2026Ce podcast vous est propos\xe9\u2026avec amour bien s\xfbr\u2026par la Maison de Joaillerie GEMMYO.

Le positionnement de ce podcast est tr\xe8s l\xe9gitime et tr\xe8s dans l\u2019air du temps.
Ce sont les amoureux qui ach\xe8tent des bijoux, alors parlons des amoureux !

Pauline Laigneau, l\u2019une des cr\xe9atrices raconte qu\u2019en cr\xe9ant GEMMYO, la marque se voulait moderne et audacieuse, pr\xe9cieuse mais fac\xe9tieuse, d\xe9cal\xe9e, mais engag\xe9e. ET Chalalove illustre parfaitement ces mots.

CHALALOVE, c\u2019est d\xe9j\xe0 18 \xe9pisodes depuis le 28 aout au rythme d\u2019a peu pr\xe8s 1 par quinzaine.

Le podcast est d\xe9licatement men\xe9 par la voix de Pauline Laigneau qui nous emm\xe8ne \xe0 la rencontre de ces couples. Ordinaires ou pas; Elle leur pose des questions sur leur rencontre, leur demande en mariage, les phases de s\xe9duction.
Ce qui m\u2019a marqu\xe9 c\u2019est qu\u2019elle est presque effac\xe9e dans le podcast, elle est juste animatrice, presque m\xe9diatrice de leur bonheur.

Un \xe9pisode qui m\u2019a beaucoup plu, c\u2019est le num\xe9ro 2 - Liliane et Roger, 68 ans d\u2019amour

Herm\xe8s - faubourg des r\xeaves - The faubourg of dreams

Le monde du luxe a adopt\xe9 le format podcast pour faire conna\xeetre son univers. La voix est en effet un m\xe9dia intime pour diffuser le patrimoine des marques et explorer les coulisses de la cr\xe9ation.

La maison cr\xe9e une s\xe9rie audio autour de son adresse mythique du 24, rue du Faubourg Saint-Honor\xe9 \xe0 Paris.

Le magasin du Faubourg est l\u2019\xe9picentre du r\xeave Herm\xe8s. Un lieu bouillonnant, vivant et rempli d\u2019histoires. \xc0 chacun de ses \xe9tages, une conversation s\u2019engage. Ce vaisseau parisien raconte le quotidien des vitrines au jardin suspendu, des pr\xe9sentoirs de soie aux ateliers cuir.

Le premier volet donne la parole \xe0 Pierre-Alexis Dumas, h\xe9ritier et directeur artistique du sellier,
le second \xe0 Antoine Platteau, directeur de la d\xe9coration du magasin.
Puis, la directrice de la boutique,
La directrice du patrimoine culturel\u2026\u2026

Petite subtilit\xe9, le podcast est en 2 langues .
Les noms des \xe9pisodes sont tr\xe8s illustr\xe9s et nous font entrer dans l\u2019imaginaire herm\xe8s
le ma\xeetre des songes l\u2019homme derri\xe8re les vitrines\u2026

Tous les \xe9pisodes sont sortis en une fois, \xe0 la Netflix, le 12 F\xe9vrier, 9 \xe9pisodes d\u2019un coup

Le podcast Faubourg des r\xeaves, comme la marque herm\xe8s est une vraie exp\xe9rience.
Une exp\xe9rience auditive, une exp\xe9rience vocale.

Au d\xe9but de chaque \xe9pisode, le narrateur lance l\u2019histoire comme dans un conte pour enfant \xab\xa0Aujourd\u2019hui, on parle coulisses, \xe9tranget\xe9 et lev\xe9 de rideau\u2026\xa0\xbb

On a toujours un fond sonore qui nous projette directement au Faubourg Saint Honor\xe9.
Si tu \xe9coutes ce podcast avec ces \xe9couteurs, tu t\u2019y crois vraiment.
C\u2019est le format Story audio, le micro trottoir du podcast.
On entend les voitures, les marches qui craquent, l\u2019\xe9cho dans les pi\xe8ces. On s\u2019y croirait vraiment.

Ce podcast pr\xe9sente l\u2019adresse du Faubourg comme un th\xe9\xe2tre, le th\xe9\xe2tre d\u2019Herm\xe8s.

Le podcast est ponctu\xe9 de petit jingle de rappel \xab\xa0LE MONDE\u2026D\u2019Herm\xe8s\xa0\xbb

On alterne les interviews au calme et les mouvements dans le lieu.

Commencer

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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