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Published: June 28, 2019, 6:32 a.m.

\xc9pisode 220 : La 66\xe8me \xe9dition des Cannes Lions vient de s'achever. C\u2019est le plus grand festival mondial de la cr\xe9ativit\xe9. En gros, ce sont les oscars de la publicit\xe9. Et bien s\xfbt on a d\xe9cid\xe9 de vous d\xe9crypter les plus belles campagnes de la cat\xe9gorie social m\xe9dia.

\xc7a se passe donc \xe0 Cannes et cela r\xe9unit chaque ann\xe9e la cr\xe8me de la cr\xe8me des marques et agences cr\xe9atives.

Et comme les stars de cin\xe9ma, on monte les marches du tapis rouge, on boit du champagne et surtout on se tirer la bourre pour repartir avec un prix.

On ne va pas vous parler de la campagne gagnante car i s\u2019agit de celle de Nike et Colin Kapernick et nous avons d\xe9j\xe0 fait un \xe9pisode de podcast l\xe0 dessus, l\u2019\xe9pisode 29 - https://lesuperdaily.com/episode/colin-kaepernick-et-les-30-ans-de-just-do-it-chez-nike/

**Quelques chiffres pour l\u2019\xe9dition 2019 : **

• 30.953 inscriptions de campagnes

• 89 pays en comp\xe9tition

• 100 marque internationales repr\xe9sent\xe9es

A noter aussi qu\u2019il y avait 27 cat\xe9gories diff\xe9rentes, dont une cat\xe9gorie social media et influence. Et c\u2019est \xe9videmment celle-ci qui a attir\xe9 notre attention.

Nous avons \xe9pluch\xe9 le palmar\xe8s des Cannes Lions 2019 pour d\xe9crypter avec vous ce matin 5 campagnes social media prim\xe9es.

La campagne Sleeping Giants

SOCIETE : SLEEPING GIANTS

AWARD : LION d\u2019OR

CREATEUR : SLEEPING GIANTS

CAMPAGNE : SLEEPING GIANTS

La marque et l\u2019agence : et bien c\u2019est un peu sp\xe9cial puisqu\u2019il s\u2019agit d\u2019un collectif qui s\u2019appelle donc \xab Sleeping Giants \xbb.

Un campagne pour rendre la haine moins profitable.

Ce n\u2019est pas une id\xe9e de pub. C'\xe9tait une id\xe9e pour changer la pub.

Bougez pas on vous pitche le truc.

Le contexte :

Dans la foul\xe9e de l'\xe9lection pr\xe9sidentielle de 2016, le racisme a \xe9t\xe9 ouvertement expos\xe9 en Am\xe9rique. Supr\xe9macistes blancs, n\xe9o-nazis et racistes de tous bords reprennent des couleurs sur le web et s\u2019offrent une visibilit\xe9 sans pr\xe9c\xe9dent.

La culture des trolls racistes a envahi Twitter, Facebook et YouTube avec peu d\u2019action d cela marque des plateformes. On a vu de nombreux sites m\xe9dias se cr\xe9er autour des th\xe9matiques sulfureuse de Trump et de l\u2019extreme droit am\xe9ricaine.

Sleeping Giants est une campagne de responsabilit\xe9 de l'annonceur.

La naissance de l\u2019id\xe9e :

Lanc\xe9 anonymement par Matt Rivitz, un r\xe9dacteur pigiste, apr\xe8s la d\xe9couverte choquante que les plus grands annonceurs au monde finan\xe7aient Breitbart, la "plateforme de la droite droite" de Steve Bannon.

Et oui le fameux probl\xe8me des achats d\u2019espaces publicitaires en programmatique. Je paie des pubs mais je ne sais pas o\xf9 elles sont diffus\xe9es.

Sleeping Giants n'\xe9tait au d\xe9part qu'un compte Twitter destin\xe9 \xe0 informer les annonceurs non avertis que leurs annonces servaient \xe0 financer des discours de haine.

Comment ? Et bien en postant Twitter des captures d\u2019\xe9cran de publicit\xe9s de grande marque affich\xe9 \xe0 c\xf4t\xe9 d\u2019un article haineux. Avec un message pointant la marque et l\u2019informant de la situation : \xab Etes vous vraiment ok pour financer des mouvements Neo nazi ? \xbb

**Les r\xe9sultats : **

La mayonnaise a pris et d\u2019autre s\u2019y sont mis en train aguant les marques concern\xe9es.

Sleeping Giants est devenu un mouvement international. Avec aujourd\u2019hui 355.000 membres dans le monde.

Plus de 4 250 annonceurs ont quitt\xe9 Breitbart.

Et surtout a responsabilis\xe9 les annonceurs sur leurs placements publicitaires.

\u2014\u2014

La Campagne Greenpeace Ran-Tang

SOCIETE : GREENPEACE

AWARD : LION d\u2019ARGENT

CREATEUR : MOTHER - Londres

CAMPAGNE : GREENPEACE RAN TANG

Dans nos supermarch\xe9s, 50% des produits contribuent \xe0 la d\xe9forestations qui elle m\xeame tue chaque jour 25 orang outangs.

Face \xe0 ce combat, c\u2019est le plus grand d\xe9fenseur de la plan\xe8te qui s\u2019est interpos\xe9 : Greenpeace.

Vous n\u2019aurez pas pu manquer cette campagne qui a \xe9norm\xe9ment fait parler d\u2019elle.
C\u2019est une vid\xe9o anim\xe9e avec comme personnages principaux un b\xe9b\xe9 orang autan et une petite fille. Le petit orang autan se r\xe9fugie dans la chambre de la petite car son habitat est d\xe9truit par les produits de consommation.

Sortie en Ao\xfbt dernier sur les r\xe9seaux de Greenpeace la vid\xe9o a beaucoup fait parler d\u2019elle autour des f\xeates de fin d\u2019ann\xe9e.
En effet la cha\xeene de supermarch\xe9s britannique Iceland a voulu prendre le petit orang autan comme \xe9g\xe9rie de leur campagne de fin d\u2019ann\xe9e mais la publicit\xe9 \xe0 \xe9t\xe9 censur\xe9e sur les chaines britanniques.

R\xe9ponse sociale

10.000% d\u2019augmentation pour les recherches \xab\xa0huile de palme\xa0\xbb sur google
61.900% d\u2019augmentation pour les recherches \xab\xa0huile de palme\xa0\xbb sur Twitter
267 millions d personnes touch\xe9es sur les r\xe9seaux sociaux
600.000 vues sur la page de Greenpeace

R\xe9ponse du public

• La communication s\u2019est \xe9tendue jusque dans les \xe9coles, plus de 1000 \xe9coles ont contact\xe9 Greenpeace pour donner du mat\xe9riel p\xe9dagogique
• Peu de temps apr\xe8s, une p\xe9tition r\xe9unissant plus d\u20191 millions de signatures faisait quand m\xeame parler du probl\xe8me et a remis le sujet de l\u2019huile de palme au go\xfbt du jour
• 84 000 personnes sont devenus des donateurs r\xe9currents

Sue le site des Lions on peut retrouver la vid\xe9o initiale de Greenpeace mais \xe9galement un r\xe9capitulatif tr\xe8s fourni de l\u2019action de communication.

R\xe9ponses de marques

Ocado a introduit un rayon sans huile de palme, la demande de \u201csans huile de palme\u201d a augment\xe9 jusqu'\xe0 28%

Une ONG bas\xe9e en Malaisie, la RSPO, a vot\xe9 l'inclusion du principe de \xabnon d\xe9forestation\xbb dans ses principes

Le plus grand n\xe9gociant en huile de palme au monde, Wilmar International, repr\xe9sentant 40% de l'approvisionnement mondial, a promis d'\xe9liminer la d\xe9forestation de sa cha\xeene d'approvisionnement dans un plan d'action d\xe9taill\xe9, citant la campagne de Greenpeace comme facteur de cette d\xe9cision.

\u2014\u2014

La campagne Keep Fortnite Fresh

SOCIETE : Wendy\u2019s

AWARD : Grand Prix

CREATEUR : VMLY & R une agence de Kansas City

CAMPAGNE : Keep Fortnite Fresh

**Le contexte : **

Gr\xe2ce \xe0 la plate-forme de streaming en ligne Twitch, Fortnite est pass\xe9 du jeu vid\xe9o pour 12-24 ans \xe0 une nouvelle forme de divertissement. Ce public est un public compliqu\xe9 \xe0 saisir puisqu\u2019il sait \xe9viter les publicit\xe9s traditionnelles et est tr\xe8s sceptique quant aux marques qui entrent dans son espace culturel.

Pour toucher cette audience avec la marque Wendy\u2019s, l\u2019agence s\u2019est creus\xe9 les m\xe9ninges et a pris des risques.

D'autres marques ont d\xe9j\xe0 tent\xe9 d'atteindre ce public en pla\xe7ant des logos ou des panneaux d'affichage dans le jeu, mais Wendy\u2019s est all\xe9 au-del\xe0 de la publicit\xe9 traditionnelle. Plut\xf4t que de payer pour jouer, elle a d\xe9cid\xe9 de jouer.

L\u2019id\xe9e :

Ils ont cr\xe9\xe9 un personnage dans Fortnite qui s\u2019appelle Wendy\u2019s avec des cheveux roux, des tresses comme le logo de la marque. Et apr\xe8s ? Et bien ils ont jou\xe9, jou\xe9, jou\xe9. Ils ont aussi stream, stream\xe9, et stream\xe9. Bref ils se sont rendus l\xe9gitimes.

Lorsque Fortnite a introduit un nouveau mode de jeu appel\xe9 Food Fight, ils ont trouv\xe9 une mani\xe8re organique d\u2019int\xe9grer la marque Wendy's dans l\u2019histoire du jeu et de rencontrer son public dans son propre monde.

Je vous fais pas le d\xe9tail du truc mais dans le jeu il y\u2019a deux restaurants Durr Burger et Pizza Pit. Durr Burger stocke son b\u0153uf virtuel dans des cong\xe9lateurs, ce qui est directement oppos\xe9 au b\u0153uf frais et jamais congel\xe9 pour lequel Wendy's est c\xe9l\xe8bre.

Donc au lieu de se battre avec d\u2019autres joueurs, pendant neuf heures d\u2019affil\xe9s, ils ont destruit tous les cong\xe9lateurs virtuels charg\xe9s de b\u0153uf. Cr\xe9ant un moment vraiment unique et surprenant sur la plateforme Twitch.

Les r\xe9sultats :

Le flux Twitch a \xe9t\xe9 visionn\xe9 en direct plus de 250 000 fois

Les spectateurs ont partag\xe9 le flux et les mentions de Wendy's ont augment\xe9 de 119% sur l'ensemble des plateformes sociales.

\u2014\u2014

La campagne LE TEMPS QU\u2019IL NOUS RESTE

SOCIETE : PERNOD RICARD - Ruavieja

AWARD : LION d\u2019ARGENT

CREATEUR : LEO BURNET - Madrid

CAMPAGNE : LE TEMPS QU\u2019IL NOUS RESTE

Nous vivons en mode pilote automatique, consacr\xe9s au travail et distillant inconsciemment notre temps libre.\xa0La technologie a envahi nos vies et occupe la majeure partie du peu de temps qui nous reste.\xa0Les relations se produisent m\xeame plus sur les r\xe9seaux sociaux que dans le monde r\xe9el.

En Espagne, il est de tradition de prendre une liqueur digestive comme Ruavieja apr\xe8s le d\xe9jeuner ou le d\xeener pour prolonger le moment.\xa0Cette tradition et de nombreuses autres disparaissent car, de nos jours, personne n\u2019a le temps de rien et tout le monde est toujours press\xe9.

Pour sa campagne de No\xebl, Ruavieja avait une grande ambition: faire en sorte que les gens changent de comportement et se voient vraiment plus souvent.

La campagne est appuy\xe9e par un site web qui calcule le temps qu'il nous reste.

On perd du temps \xe0 faire des choses qui ne nous rendent pas forc\xe9ment heureux

• Dans les 40 prochaines ann\xe9es, nous passerons 520 jours \xe0 regarder des s\xe9ries

• 6 ans \xe0 regarder la TV

• 8 ans sur internet

-10 ans sur des \xe9crans

Mais combien de temps avec les gens qui comptent vraiment ?

Et \xe0 la fin biim un joli slogan pour une pub de digestif espagnol type Bailey \xab\xa0crama ruavieja\xa0\xbb \xab\xa0IL FAUT QUE L\u2019ON SE VOIT PLUS\xa0\xbb

RESULTATS

-La campagne a \xe9t\xe9 la plus regard\xe9e et la plus partag\xe9e en espagnol dans l\u2019histoire (Google).

-17,5 millions de vues au total (13,5 millions sur Youtube, dont 5,3 millions provenant de WhatsApp)

-Plus de 300K actions.

-1 million de personnes ont visit\xe9 le Web et plus de 700 000 personnes ont calcul\xe9 combien de temps il leur restait avec leurs \xeatres chers.

• Temps moyen pass\xe9 sur le Web: 4\xb430 \u201d.

-Les visites sur le Web provenaient de 194 pays diff\xe9rents.

-Ventes en hausse de + 52%

-Carrefour a d\xfb cr\xe9er un bouton direct sur sa page d'accueil de commerce \xe9lectronique en raison de la demande soudaine.

-Une \xe9mission t\xe9l\xe9vis\xe9e chilienne a consacr\xe9 un documentaire d'une heure \xe0 cette id\xe9e

-Des milliers de personnes ont partag\xe9 leurs rencontres sur les r\xe9seaux sociaux, remerciant Ruavieja de les avoir rendues possibles.

\u2014\u2014

La campagne Dragibus Black Fortune

SOCIETE : Dragibus

AWARD : Pas de prix mais parmi les shortlist\xe9s

CREATEUR : Agence Marcel

CAMPAGNE : Dragibus Black Fortune

Plus qu\u2019une campagne, c\u2019est une performance : un live sur Twitter de plus de 35 jours !

Contexte :

L\u2019agence Marcel a effectu\xe9 un social listening complet des conversation autour de la marque Dragibus sur les r\xe9seaux sociaux et ont constat\xe9 que 80% des discussions autour de Dragibus tournaient autour des couleurs. Quelle couleur pr\xe9f\xe9r\xe9e pour les dragibus ?

Leur \xe9coute de bruit a r\xe9v\xe9l\xe9 que la couleur de Dragibus la plus aim\xe9e en France est le noir.

**L\u2019id\xe9e : **

Un challenge Twitter pour \xe9lire le plus grand fan de Dragibus Noir. Le tout avec un challenge int\xe9grant un live Periscope. Il suffisait de tweeter avec le hashtag #DragibusBlackFortune pour participer, ce qui pla\xe7ait automatiquement le nom du participant en une du live.

Si personne ne tweete dans les 15min, tu pouvais remporter la carte #DragibusBlackFortune et gagner un an de Dragibus noir gratuit.

R\xe9sultats, un live Presicope de 35 jours avant que un certain Imane Benhassine en plein milieu de la nuit ne gagne enfin !

Les r\xe9sultats :

65.822 Tweets g\xe9n\xe9r\xe9s

26k interactions g\xe9n\xe9r\xe9es

et 3,37 millions d\u2019impressions.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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