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\xc9pisode 82 : Peu nombreuses sont les marques qui r\xe9ussissent une belle activation social media autour des calendriers de l'avent, pourtant on y voit \xe9norm\xe9ment d'avantages ! On vous pr\xe9sente quelques marques et bonnes id\xe9es dans cet \xe9pisode.

##Le calendrier de l\u2019avent, une machine marketing##

Bien loin de la tradition originale des images pieuses pour enfants sages, le calendrier de l\u2019avent s\u2019est progressivement m\xe9tamorphos\xe9 en redoutable machine marketing, avec des collections de (mini) jouets ou gourmandises pour petits et grands.

Les calendriers de l\u2019avent\xa0s\xe9duisent \xe9galement de plus en plus\xa0d\u2019adultes et se d\xe9clinent dans toutes les gammes: luxe, chocolat, confiserie, boissons, parfums ou cosm\xe9tiques.\xa0Un peu plus d\u2019un million de calendriers sont ainsi vendus chaque ann\xe9e en France.

En social media, l\xe0 aussi c\u2019est l\u2019explosion \xe0 quelques jours du 1er D\xe9cembre.
Le #calendrierdelavent comptabilise 210k publication sur Instagram.

##V\xe9ritable aubaine pour les marketeurs##

Entretenir l\u2019attente et g\xe9n\xe9rer du trafic \u2026
Jadis, il s\u2019agissait de faire patienter les enfants jusqu\u2019\xe0 No\xebl. Aujourd\u2019hui il s\u2019agit plut\xf4t d\u2019attiser la curiosit\xe9 des consommateurs et de les s\xe9duire avant les achats de fins d\u2019ann\xe9e. De nombreuses marques mettent ce temps \xe0 profit pour inspirer leurs clients et alimenter leur d\xe9sir.

Faire tester un large choix de produits
Qu\u2019il s\u2019agisse de miniatures de parfum ou de cosm\xe9tiques, de mignonettes d\u2019alcool, d\u2019assortiments de chocolats, de th\xe9s ou d\u2019autres douceurs \u2026 voil\xe0 une bien jolie mani\xe8re de pr\xe9senter un \xe9chantillon de sa production et de la faire appr\xe9cier. Et d\u2019orienter le choix au moment des cadeaux de f\xeate.

Atelier Cologne super strat\xe9gie d\u2019\xe9chantillonnage.

Cr\xe9er du lien avec ses consommateurs et s\u2019inscrire dans leur quotidien
En cette p\xe9riode d\u2019effervescence avant les f\xeates, chacun appr\xe9cie ce rituel quotidien: ouvrir une nouvelle fen\xeatre, d\xe9couvrir et partager un moment de plaisir. La magie de No\xebl op\xe8re d\xe9j\xe0.

Bonne Maman avec le calendrier de l\u2019avent avec des confitures.

Fort potentiel de viralit\xe9 et une machine \xe0 UGC
Facilement mis en avant\xa0chez soi ou sur les r\xe9seaux sociaux, le calendrier de l\u2019avent permet aux marques de communiquer \xe0 moindre frais.

L'Occitane Calendrier de l\u2019avent d\xe9sign\xe9 par JC de Castbajac
Voir la story avec collection de posts UGC mettant en sc\xe8ne le calendrier

Une occasion de Cross-selling
De nombreux partenariats \xe9ph\xe9m\xe8res se cr\xe9ent \xe0 cette occasion. L\u2019objectif est de mutualiste les frais et de d\xe9cupler le pouvoir de visibilit\xe9 de l\u2019op\xe9ration.
Exemple de Kusmi Tea

##Plusieurs variations autour du th\xe8me de calendrier de l\u2019avent##

##Les calendriers de l\u2019avent physiques relay\xe9 en social media##

Saveur Bi\xe8re

Calendrier Berry Christmas
Un calendrier de l\u2019avent avec 24 bi\xe8res dedans

On retrouve que des bi\xe8res artisanales et qui viennent du monde entier !

Saveur bi\xe8re c\u2019est plus de 181k sur FB
Et plus de 12k sur Instagram

De tr\xe8s belles activations social m\xe9dia

D\xe9j\xe0 la vid\xe9o de pr\xe9sentation est tr\xe8s dr\xf4le et tr\xe8s r\xe9ussie avec un voyage \xe0 travers le monde comme chaque bi\xe8re vient d\u2019un endroit diff\xe9rent dans le monde

Ensuite une vid\xe9o qui montre des photos des calendriers de l\u2019avent chez les clients avec cette demande : partagez-nous vos moments Berry Christmas

Et chaque jour d\u2019ouverture d\u2019une case un Chatbot sur Messenger vous donne des informations sur la bi\xe8re que vous buvez !
On adore, c'est tr\xe8s tr\xe8s malin !

Kinder

Les fameux calendriers Kinder

On en r\xeave quand on est enfant !

11 millions de fans sur FB

Kinder aussi demande \xe0 ses fans de partager des photos de son calendrier Kinder

Kinder joue sur le fait que c\u2019est dur d\u2019attendre le 1er d\xe9cembre quand on a achet\xe9 trop t\xf4t son calendrier de l\u2019avent !

Alors on vous donne des excuses si jamais vous craquez :

\xab\xa0Oups encore un vol de calendrier par les extraterrestres\xa0\xbb
\xab\xa0Je voulais juste voir ce qu\u2019il y avait dans cette case\xa0\xbb
\xab\xa0Incroyable la case s\u2019est ouverte et le chocolat a saut\xe9 dans ma bouche\xa0\xbb

Et on retrouve aussi une vid\xe9o assez dr\xf4le, o\xf9 on voit un p\xe8re devant sa psy raconter qu\u2019il a craqu\xe9 et qu\u2019il a ouvert la premi\xe8re case dans le dos de ses enfants pour manger le premier chocolat avant l\u2019heure !

Kinder c\u2019est un classique

De tr\xe8s belle activation aussi du cot\xe9 de :

Un petite mousse sur Instagram et sur Facebook

Le Chocolat des Francais

##Les calendriers de l\u2019avent orient\xe9s contenu##

Un super concept pour engager et fid\xe9liser son audience avec un Rdv contenu.
Super Trainers

##Les calendrier de l\u2019avent jeux concours##

LDLC

American Vintage en 2017
Le\xa0jeu a instants gagnants sur la page Facebook d\u2019American Vintage. Pas moins de\xa071 372\xa0sessions de jeu\xa0ont \xe9t\xe9 enregistr\xe9es sur l\u2019application qui ont permis de\xa0qualifier 11 018 contacts en base de donn\xe9es. Le\xa0jeu concours\xa0a \xe9galement permis d\u2019augmenter la notori\xe9t\xe9 de la marque sur Facebook\xa0puisque 3 466 fans ont rejoint la\xa0page d\u2019American Vintage pendant la dur\xe9e de l\u2019op\xe9ration.

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