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Published: Feb. 25, 2021, 10:05 a.m.

Episode 539 : Justin Huteau de Respire qui nous raconte sur Linkedin le lancement de sa marque de d\xe9odorant 1 ans avant son lancement officiel. Le Slip Fran\xe7ais qui nous explique comment il fixe la marge de ses produits. Marc de Horace qui contact directement certains clients pour leur demander comment ils peuvent concevoir le produit cosm\xe9tique parfait\u2026
Si Coca-Cola \xe9tait lanc\xe9 aujourd'hui, vous pourriez sans doute trouver sa formule secr\xe8te dans leurs highlight stories sur Instagram.

Il y a une lame de fond, une tendance \xe9norme : celle de la marque qui se construit en public

L\u2019id\xe9e est tr\xe8s simple, c\u2019est de communiquer et de faire participer son audience \xe0 la construction de son entreprise.

Evidemment la trends vient da la tech. Des SAss.

Parmi les pionniers du mod\xe8le, d\u2019entreprise open source on peut parler de Buffer, une entreprise qui publie un outil de social media management, publie les salaires, les statistiques de diversit\xe9 et les feuilles de route de ses produits.

Ce principe de roadmap justement. Le produit est en constante \xe9volution et annonc\xe9 de fa\xe7on transparente, c\u2019est un peu Buffer qui l\u2019a d\xe9mocratis\xe9.

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La lame de fond, tient aussi au ph\xe9nom\xe8ne crowdfunding.
Kickstarter.

Comment aussi ne pas parler des DNVBs (Digital Native Vertical Brand) ces marques Direct To Consummer qui ont invent\xe9 une nouvelle relation avec leur client-audience, un mod\xe8le de construction en public.

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Construire sa marque en public n\xe9cessite de faire voeux de transparence

Attention, construire en public ce n\u2019est pas seulement balancer des photos et des vid\xe9os de backstage. Ca c\u2019est facile et c\u2019est de la communication. Mais l\xe0 o\xf9 c\u2019es tint\xe9ressant c\u2019est quand on commencer \xe0 toucher au marketing, \xe0 l\u2019offre.

La construction en public produit intrins\xe8quement une plus grande transparence, ce qui contribue \xe0 renforcer la confiance dans la marque.\xa0

La plupart des entreprises cachent leurs pratiques aux concurrents.\xa0\xbb On va quand m\xeame pas donner la recette de la mayonnaise \xe0 nos concurrents. Hey attention il ne faut pas tout montrer !\xa0\xbb

Mais elles cachent \xe9galement des \xe9l\xe9ments importants de leur marque aux consommateurs.\xa0

Le Slip Fran\xe7ais, qui explique ses d\xe9cisions sur le sujet du recyclage, des emballages, de la marge. Tout est expliqu\xe9 face cam\xe9ra sur Instagram.

Le Slip Fran\xe7ais sur Instagram

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Construire sa marque en public permet de s\u2019assurer que son offre soit align\xe9e avec les besoins de ses cibles

Le mod\xe8le de construction en public permet aux consommateurs de faire un retour sur un produit ou un service avant m\xeame sa commercialisation officielle.

C\u2019est ce que fait tr\xe8s bien

La construction en public est un outil parfait pour s\u2019assurer de trouver de trouver le bon product-market fit.

Inutile de dire que recevoir des conseils directement des consommateurs avant m\xeame qu'un produit ne soit lanc\xe9 est inestimable.\xa0Plut\xf4t que de mener de vastes projets d'\xe9tudes de march\xe9 ou des groupes de discussion pour recueillir des informations, une marque peut simplement exposer le public \xe0 son produit pendant qu'il est encore en production.\xa0

Une fois que la marque a collect\xe9 les donn\xe9es dont elle a besoin, elle peut am\xe9liorer le produit afin qu'il corresponde aux besoins et aux d\xe9sirs du public cible.

C\u2019est ce que fait tr\xe8s bien la marque Horace. Ils ont pleins de tactiques int\xe9ressantes. Ils sollicitent beaucoup leurs audiences en format story par exemple.

Mais une autre solution consiste \xe0 teaser les nouveaux produits. Ils ne montrent qu\u2019un d\xe9tail et demandent \xe0 votre avis de quoi il s\u2019agit.

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Atelier Particulier
Stories / Tour de France
L'arche des Savoir-Faire
intervention Linkedin du fondateur Benjamin : https://www.linkedin.com/in/benjaminlegourd/detail/recent-activity/shares/

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Construire en public permet de constituer une audience au plus t\xf4t.

L\u2019aventure entrepreneuriale commence au moment de l\u2019id\xe9e.

La cr\xe9ation d'un produit en public aide une startup \xe0 se constituer un public avant le lancement officiel.\xa0Cela pourrait \xeatre l'aspect le plus pr\xe9cieux de la construction en mod\xe8le public.\xa0Plut\xf4t que de consacrer beaucoup de temps, d'\xe9nergie et d'argent au marketing, une startup peut simplement exposer le public \xe0 son produit pendant la phase Alpha et / ou Beta.\xa0Cela contribue \xe0 susciter l'int\xe9r\xeat, car de nombreux consommateurs aiment suivre les produits au cours de leur d\xe9veloppement et, id\xe9alement, ont une certaine contribution au r\xe9sultat final.\xa0

C\u2019est l\u2019exemple de 17h10. Une marque de pr\xeat \xe0 porter pour femme qui a eu la super id\xe9e de documenter en podcast l\u2019int\xe9gralit\xe9 du lancement de la marque. Pendant un an, les 2 fondatrices ont racont\xe9 toutes les 2 semaines l\u2019avanc\xe9e de leur projet.

https://www.instagram.com/17h10.paris/
https://nouvellesecoutes.fr/podcast/commencer/

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Pour r\xe9sum\xe9, construire en public :

• Cr\xe9e un r\xe9cit qu'un public peut suivre et \xeatre derri\xe8re.\xa0
• Construit la confiance
• Vous rend plus accessible.\xa0
• Construit votre statut d\u2019expert
• Invite des commentaires imm\xe9diats des utilisateurs
• Met l'accent sur\xa0une culture d'entreprise honn\xeate et travailleuse.
• Attire des\xa0talents

Asphalte Paris

Aujourd\u2019hui quand vous tombez sur cette marque de v\xeatements, vous comprenez tout de suite le processus de co-cr\xe9ation.

Quand vous arrivez sur le site de Asphalte vous tombez sur une pop-up. La marque pr\xe9cise que \xe7a ne lui fait pas plaisir de vous balancer une pop-up comme \xe7a, mais vous demande quand m\xeame votre avis sur quel genre de tennis en toile vous souhaiteriez.

Et c\u2019est une marque qui a toujours fonctionn\xe9 comme \xe7a.

Les cr\xe9ateurs de la marque explique d\u2019ailleurs qu\u2019ils ont d\u2019abord essay\xe9 avec une autre marque mais qu\u2019il n\u2019y arrivait pas, puis ils ont cr\xe9\xe9 asphalte en 2016 en posant plein de questions.

Ils expliquent clairement que plut\xf4t qu\u2019essayer de deviner ce que ils vont devoir vendre dans un an ils pr\xe9f\xe8rent vous demander directement \xe0 vous consommateurs ce que vous allez avoir envie d\u2019acheter dans un an.

Ils ont donc envoy\xe9 des flop\xe9es de questionnaires pour travailler leur offre.

Et avant m\xeame d\u2019\xeatre cr\xe9\xe9, ils avaient d\xe9j\xe0 communiqu\xe9 sur tout le travail qu\u2019ils \xe9taient en train de r\xe9aliser.

Au final, ce sont les clients qui d\xe9cide du plan de collection, du design final et des couleurs et qui r\xe9pondent encore apr\xe8s \xe0 un questionnaire de satisfaction produit pour am\xe9liorer ce produit de jour en jour.

L'histoire de Asphalte

Aujourd\u2019hui Asphalte c\u2019est 47k fans sur Facebook

C\u2019est 64k followers sur Instagram

Donc c\u2019est l\u2019exemple m\xeame de la marque qui a r\xe9ussi en se basant sur ses clients.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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