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Episode 146 : Alors que tout le monde s'investit de plus en plus sur les r\xe9seaux sociaux, Brut le media 100% social media investit dans un site internet et une application mobile ! Alors pourquoi Brut qui a fait son succ\xe8s sur les r\xe9seaux sociaux va aujourd'hui \xe0 contre courant ?

En deux ans, le m\xe9dia vid\xe9o, suivi par plus de 2 millions de personnes rien qu\u2019en France et 25 millions dans le monde, est devenu un incontournable de l\u2019information sur les r\xe9seaux sociaux.

L\u2019immense succ\xe8s de Brut a \xe9t\xe9 b\xe2ti exclusivement sur les r\xe9seaux sociaux. Jusqu\u2019\xe0 aujourd\u2019hui Brut \xe9tait un pure player social media.
Mais voil\xe0 que le\xa0fameux m\xe9dia aux vid\xe9os carr\xe9es lance aujourd\u2019hui un site et une appli. Un\xa0cas d\u2019\xe9cole que l\u2019on d\xe9crypte avec vus ce matin.

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##Une vid\xe9o \xab\xa0A la Brut\xa0\xbb ?##

Depuis 2017, c\u2019est devenu un incontournable des briefs agence. "Pouvez vous nous faire une vid\xe9o \xab\xa0A la Brut\xa0\xbb."

Brut a cr\xe9\xe9 un format. Enfin plut\xf4t import\xe9 puisque le format micro vid\xe9o d\u2019une minute \xab\xa0\xe0 la Brut\xa0\xbb \xe9tait tr\xe8s largement inspir\xe9 des m\xe9dias am\xe9ricains tels que NowThis, Buzzfeed et sa cha\xeene culinaire Tasty.

Une nouvelle forme de narration

L\u2019une des raisons de ce succ\xe8s repose sur l\u2019ad\xe9quation du mode de diffusion avec une forme narration in\xe9dite jusqu\u2019alors.\u2028Images ou extraits vid\xe9os successifs, \xe9ditorial incisif et int\xe9gr\xe9 \xe0 l\u2019aide de larges sous titres.

Qu\u2019importe le sujet, information, divertissement ou encore promotion d\u2019un produit, le format engage l\u2019audience\xa0!

Mobile first

L\u2019autre aspect essentiel du format \xab\xa0a la Brut\xa0\xbb est son caract\xe8re mobile. Le format carr\xe9 ou vertical est ainsi syst\xe9matiquement privil\xe9gi\xe9 aux formats 16/9 ou 4/3 des traditionnelles vid\xe9os.

V\xe9ritable r\xe9volution pour un format vid\xe9o, inutile d\u2019avoir le son pour consommer le contenu. Le surtitrage permet en effet de comprendre et l\u2019image n\u2019est l\xe0 que pour contextualiser le message, le rendant plus digeste pour l\u2019audience.

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##La Succ\xe8s Story Brut##

Fond\xe9 par des professionnels gravitant autour de Canal+ : Renaud Le Van Kim, ex-producteur du "Grand Journal", Guillaume Lacroix, fondateur de Studio Bagel, Roger Coste, l'ancien patron de la r\xe9gie de Canal, et Laurent Lucas, ex du "Grand Journal\xa0\xbb.

Brut affiche 600 millions de vid\xe9os vues par mois, dont 300 millions aux Etats-Unis, o\xf9 il estime qu'il est troisi\xe8me sur ce cr\xe9neau.

25\xa0millions d\u2019utilisateurs actifs quotidiens dans le monde
Des versions locales pour le Royaume-Uni, la Chine, l\u2019Inde et le Mexique

25 vid\xe9os produites chaque jour
Une \xe9quipe de 100 personnes. 2/3 \xe0 Paris et 1/3 \xe0 New York

Cet \xe9t\xe9, elle a lev\xe9 10 millions d\u2019euros aupr\xe8s de plusieurs bienfaiteurs, dont le fonds Next World (5 millions), l\u2019incontournable fondateur de Free, Xavier Niel (2,3 millions), et la Banque publique d\u2019investissement (2 millions). Les cofondateurs restent n\xe9anmoins majoritaires au capital.

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##Le mod\xe8le Brut##

Un contenu fait pour les millennials

Brut c\u2019est le media des millennials.

Guillaume Lacroix :

\xabIl y a deux g\xe9n\xe9rations globales aujourd\u2019hui avec des valeurs communes de Paris \xe0\xa0P\xe9kin, de New\xa0Delhi \xe0\xa0New\xa0York : les millennials [les\xa018-35\xa0ans, ndlr] et la g\xe9n\xe9ration\xa0Z [les moins de 18\xa0ans]\xbb

"Ces 2 g\xe9n\xe9rations ont des valeurs communes qui d\xe9passent les fronti\xe8res et sur lesquelles repose la ligne \xe9ditoriale de Brut : le fait de tenir le\xa0pouvoir responsable de ses actes, la lutte contre les discriminations, le social impact et l\u2019empowerment, l\u2019\xe9cologie.\xbb

Un contenu faut aussi pour la m\xe9diatisation

En 2 ans, Brut aura fait \xe9voluer ses formats avec une agilit\xe9 folle pour r\xe9pondre aux exigences etc aux opportunit\xe9s ds plateformes social media.

Carr\xe9 initialement, le contenu est \xe9videmment disponible aussi en format vertical.

D\u2019abort tr\xe8s courts (1 min) les vid\xe9os existent d\xe9sormais en version plus longues + 3 minutes pour saisi les nouvelles opportunit\xe9s de m\xe9diatisation de FB : la pub interstitielle. Coupure publicitaire de 6 secondes mise en place par Facebook apr\xe8s une minute de visionnage pour des contenus vid\xe9o de 3 minutes.

C'est une \xe9volution majeure (qui a permis de rendre l'activit\xe9 fran\xe7aise rentable).

Ces "ad breaks" permettent \xe0 la publicit\xe9 directe de peser d\xe9sormais un tiers des revenus, un autre tiers provenant de la publicit\xe9 native pour les marques, et le dernier tiers des partenariats (Brut fait par exemple un m\xe9dia urbain pour Clear Channel).

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##Brut.media + application##

Brut passe donc d\u2019un media 100% social \xe0 un media de destination.

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##Pourquoi Brut lance un site Internet ?##

Valoriser le fond de catalogue

Pourquoi passer du 100 % social au web ? La visibilit\xe9 du stock !\xa0

Renaud Le Van Kim (Fondateur)

\xabC\u2019est int\xe9ressant de tester Brut en tant que m\xe9dia de destination et d\u2019entrer dans l\u2019univers de la recherche via un navigateur. D\u2019autant que nous avons un catalogue riche de 7 000 vid\xe9os qui pourront ainsi \xeatre retrouv\xe9es et visionn\xe9es.\xbb

Sur les r\xe9seaux sociaux, qui valorisent les publications r\xe9centes, c\u2019est peine perdue.
Rappelez-vous : pass\xe9es quelques heures, les publications Facebook deviennent de fait invisibles !

Plus d\u2019opportunit\xe9s publicitaires

Le mod\xe8le \xe9conomique a-t-il chang\xe9 ? Non, la principale source de revenus de Brut provient toujours la publicit\xe9. Ce mod\xe8le sera d\u2019ailleurs renforc\xe9 : le fait d\u2019avoir son propre site web offre de\xa0nouveaux espaces pour accueillir de la publicit\xe9\xa0et donc des sources de revenus compl\xe9mentaires.

Moins de d\xe9pendance vis \xe0 vis des plate-formes et de leurs algorithmes

Et c\u2019est peut-\xeatre l\xe0 que ce situe la vraie raison. Brut est un media qui jusqu\u2019\xe0 aujourd\u2019hui \xe9tait extr\xeamement d\xe9pendant des plateformes sociales. Facebook change son algorithme et c\u2019est tout le business mod\xe8le qui peut \xeatre r\xe9duit en miette.

Ce qui est int\xe9ressant c\u2019est que Brut continue \xe0 jouer la carte du natif. Attention vous ne trouverez aucun lien sortant.
Brut d\xe9cide d\u2019utiliser Google comme un outil d\u2019affichage en longue traine.

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