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\xc9pisode 158 : Instagram est sur le point de d\xe9ployer un nouveau format publicitaire pour les publications cr\xe9\xe9es par des influenceurs dans le cadre d\u2019un partenariat avec une marque. Ces \xab branded content ad \xbb ou "Collaborations sponsoris\xe9es" pourraient bien offrir de nouvelles possibilit\xe9s de contr\xf4le et de mesure aux marques

#L\u2019influence marketing un des leviers de communication Instagram

##Quelques chiffres sur l'influence Marketing :

• 69% des utilisateurs affirment qu'ils viennent sur Instagram pour interagir avec des c\xe9l\xe9brit\xe9s
• 80% des comptes suivent de mani\xe8re proactive une entreprise sur la plateforme.
• 1/3 des internautes suit au moins un influenceur
• 64% des internautes recommandent les produits et les marques apr\xe8s avoir lu des contenus publi\xe9s par des influenceurs
• Selon une\xa0\xe9tude Statista, les posts sponsoris\xe9s sur Instagram ont doubl\xe9 entre 2016 et 2017

Avec Branded Content Ad, les marques vont pouvoir m\xe9diatiser des publications cr\xe9\xe9es par des comptes influenceurs ou des pages d\u2019\xe9diteurs (genre MinuteBuzz, Brut).

#+ de partenaires + de b\xe9n\xe9fices + de transparence

Il y a un peu plus d\u2019un an, est sortie cette fonctionnalit\xe9 permettant d\u2019afficher ses partenariats (qui n\u2019est d\u2019ailleurs pas souvent utilis\xe9e) mais elle ne permettait pas \xe0 l\u2019influenceur de booster ces contenus.

Pour que le public puisse identifier une collaboration ou un partenariat r\xe9alis\xe9 avec une marque, il est recommand\xe9 d\u2019adjoindre une indication explicite permettant de l\u2019identifier comme telle, de mani\xe8re \xe0 ce que ce caract\xe8re apparaisse instantan\xe9ment.

Cette identification peut se faire par tout moyen (dans le discours, dans le texte accompagnant le contenu, au moyen d\u2019une mention dans la vid\xe9o\u2026) tant que le public peut le voir quel que soit son moyen d\u2019acc\xe8s au contenu.

Code code bonne conduite de l\u2019ARPP (Autorit\xe9 de R\xe9gulation Professionnelle de la Publicit\xe9)

Aujourd\u2019hui les marques partenaires peuvent prendre le contr\xf4le de ces publications et les diriger vers les audiences cible.

Certaines campagnes d\u2019Influence Marketing manquent de transparence, certaines collaborations avec des influenceurs ne sont pas clairement indiqu\xe9es.

L\u2019Autorit\xe9 de R\xe9gulation Professionnelle de la Publicit\xe9, est l\u2019organisme qui r\xe9gule la publicit\xe9 en France. Ils ont mis en place un code de bonne conduite.

Ce nouveau format d'annonce permettra aux marques et aux influenceurs de s'associer de mani\xe8re plus rentable et transparente.

Rappel: actuellement, lorsqu\u2019un influenceur ou un cr\xe9ateur est pay\xe9 par une entreprise pour produire du contenu de marque, il a l\u2019obligation d\u2019indiquer le caract\xe8re commercial de cette collaboration en identifiant son partenaire via l\u2019outil appropri\xe9 mis \xe0 disposition par Instagram.

La publication du fil d\u2019actualit\xe9 ou la Story affiche alors la mention \xab Partenariat r\xe9mun\xe9r\xe9 avec \u2026 \xbb

#Une solution pour optimiser ses actions d\u2019influence marketing

Jusqu'\xe0 pr\xe9sent, les marques pouvaient engager des utilisateurs populaires d'Instagram pour travailler promouvoir des produits avec du contenu de marque, mais les messages n'atteignaient que les abonn\xe9s de l\u2019influenceur.

Les publications de partenariat de marque ne peuvent pas \xeatre promues et sont diffus\xe9es seulement aupr\xe8s des abonn\xe9s du compte de l\u2019influenceur, de mani\xe8re organique.

Bien s\xfbr, les marques pouvaient toujours utiliser les publications d'influence comme des annonces via leurs propres profils.

Les annonces \xab branded content \xbb vont permettre de contourner cette limitation en autorisant les annonceurs \xe0 promouvoir la publication aupr\xe8s d\u2019un public sp\xe9cifique, comme n\u2019importe quelle autre publicit\xe9.

#Enfin des metrics pour les marques !

Peut-\xeatre plus important encore, les annonces de contenu de marque donneront aux marques un acc\xe8s \xe0 la port\xe9e et \xe0 l'engagement r\xe9els des publications des influenceurs.

Cela a longtemps \xe9t\xe9 un probl\xe8me pour les sp\xe9cialistes du marketing cherchant \xe0 comprendre l'impact des publications des influenceurs et \xe0 lutter contre la fraude.

En ayant un meilleur acc\xe8s aux indicateurs de performance essentiels tels que les impressions et les engagements, les marques peuvent mieux \xe9valuer leurs partenariats.

#un moyen de calmer la course au compteur
Sans doute aussi une solution pour que les influenceurs calme la course au compteur !

Avec ces \xab branded content ad \xbb la marque cherche davantage la cooptation que le reach. Si je peux contractualiser avec un content creator (un vrai influencer cr\xe9atif) qui apporte un point de vue sur mon produit, c\u2019est vraiment une belle opportunit\xe9 de relayer ce contenu \xe0 une audience plus large que le compte de l\u2019influencer.

#Un win-win

C\u2019est aussi un win-win pour un influenceur. La marque peut mettre \xe0 profit sa force de m\xe9diatisation et offrir \xe0 son tour de la visibilit\xe9 \xe0 un influencer.

##les c\xf4t\xe9 "contre"
D\u2019une certaine mani\xe8re cette pratique limite l\u2019influenceur dans ses choix.

• En acceptant ce format de publication, son contenu \xab\xa0appartiendra\xa0\xbb d\u2019une certaine pani\xe8re \xe0 la marque.
• Il pourra \xeatre utilis\xe9 sur une communaut\xe9 moins \xab\xa0select\xa0\xbb.
• Il pourra \xeatre moins appr\xe9ci\xe9 par le grand public que par sa zone de fans
• \xe7a place en ambassadeur d'une marque avec qui il ne voulait pas n\xe9cessairement de partenariat long terme

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Nous sommes une agence de content marketing et social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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