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Published: Jan. 15, 2020, 9:14 a.m.

\xc9pisode 317 : Les stories sont partout et ce sont plus de 500 millions utilisateurs qui les regardent chaque jour. Les statistiques sugg\xe8rent m\xeame que depuis leur introduction les gens passent pr\xe8s de 50% plus de temps sur l'application.

Pour autant il y a encore un \xe9norme potentiel et notamment du c\xf4t\xe9 du publicitaire.

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Les stories, un placement pas cher et qui peut rapporter gros

Instagram Stories est le placement d'annonces \xe0 la croissance la plus rapide sur Instagram, \xe0 la fois dans les interactions quotidiennes des utilisateurs et dans la croissance de l'inventaire publicitaire. Il y a beaucoup de contenu organique sur Instagram Stories mais pas autant de publicit\xe9s. Ainsi, pour la premi\xe8re fois depuis un certain temps, il existe un inventaire d'annonces disponible qui n'a pas encore atteint le paroxysme.

Le placement offre un double avantage: il y a plus d'inventaire que de demande et l'inventaire fonctionne tr\xe8s bien.

O\xf9 on les trouve ?

En intercalaire au milieu des stories natives. C\u2019est discret et quand elles sont bien faite son a m\xeame du mal \xe0 les distinguer des stories natives.

Dur\xe9e de 15 secondes par slide. Jusqu\u2019\xe0 3 fois 15 secondes si vid\xe9o

Des publicit\xe9s qui contiennent un CTA sous la forme d\u2019un swipe up.

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Comment cr\xe9er une story publicitaire dans Instagram

Option 1 : En natif

Une publicit\xe9 en Story n\u2019est pas forc\xe9ment un dark post

Vous pouvez promouvoir une story en natif dans le mobile. On ne vous le conseille pas. C\u2019est loin d\u2019\xeatre optimal et l\u2019app a tendance \xe0 bugger. Direction Facebook business manager.

Option 2 : via le business manager

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Comment cr\xe9er une publicit\xe9 story Instagram dans le business manager ?

Cr\xe9er un ensemble d'annonces distinct pour les publicit\xe9s Instagram Stories

Je recommande d'utiliser un ensemble d'annonces distinct pour les publicit\xe9s Instagram Stories. Il s'agit d'un moyen simple d'isoler vos tests cr\xe9atifs, ainsi que d'allouer un budget pour maximiser les performances.

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Cr\xe9er un visuel pour ses publicit\xe9s en Story

Photo.

Video

Caroussel

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Quelques astuces pour concevoir une publicit\xe9 en story sur InstagramLorsque les publicit\xe9s narratives sont faites correctement, elles se fondent parfaitement dans le contenu organique et ne se sentent pas aussi \xe9videntes ou choquantes que les autres types de publicit\xe9s.

Efficacit\xe9

Utilisez une marque claire et large . Parce que les utilisateurs ne peuvent pas v\xe9rifier votre annonce plus tard, vous devez faire passer votre message rapidement et faire savoir aux gens o\xf9 vous trouver par la suite . Pour aider le nom de votre entreprise \xe0 se d\xe9marquer, utilisez un texte clair qui contraste avec l'image ou la vid\xe9o. Cela aidera les utilisateurs \xe0 savoir qui rechercher plus tard.

Les utilisateurs ne peuvent pas rembobiner ou regarder \xe0 nouveau les publicit\xe9s Instagram Stories, alors gardez le concept de votre annonce simple afin qu'ils puissent suivre l'id\xe9e facilement.

Profitez du plein \xe9cran

Profitez du plein \xe9cran . Contrairement \xe0 tous les autres formats d'annonces, votre annonce narrative remplira tout l'\xe9cran du t\xe9l\xe9phone du spectateur. Pour en tirer le meilleur parti, utilisez des images verticales pleine longueur qui pourraient autrement \xeatre recadr\xe9es dans des publications r\xe9guli\xe8res. Vous pouvez utiliser l'espace suppl\xe9mentaire pour fournir des informations sur la marque et des appels \xe0 l'action (CTA) .

Attention au placement du texte

Pas trop bas il y a risque de chevauchement avec le CTA.

Jouez la carte du son

Un autre avantage des stories est que l'audio n'est g\xe9n\xe9ralement pas d\xe9sactiv\xe9 par d\xe9faut, ce qui signifie que votre annonce sera lue sans son. Ce n'est pas n\xe9cessairement le cas dans le fil Instagram. Si quelqu'un a mis une vid\xe9o en sourdine dans le flux, toutes les annonces vid\xe9o seront \xe9galement mises en sourdine, sauf si l'utilisateur clique pour \xe9couter.

R\xe9utiliser le contenu organique ?

En t\xe9l\xe9chargeant une cr\xe9ation story dans la dur\xe9e de 24h et en la re uploadant dans le business manager.

Cr\xe9er une story publicitaire en vid\xe9o directement dans business manager

Si vous avez une vid\xe9o que vous souhaitez utiliser dans votre emplacement d'annonce Stories, il existe d'excellents outils d'\xe9dition int\xe9gr\xe9s dans Ads Manager pour vous aider \xe0 adapter votre cr\xe9ation.

Une fois que vous avez s\xe9lectionn\xe9 la vid\xe9o que vous souhaitez diffuser dans votre annonce, cliquez sur le bouton Personnaliser la vid\xe9o pour acc\xe9der \xe0 ces outils.

Si vous ne disposez pas d'une version verticale de la vid\xe9o que vous souhaitez utiliser, vous pouvez utiliser l'outil de recadrage int\xe9gr\xe9 pour essayer de r\xe9soudre ce probl\xe8me.

Utilisez l'outil Trim pour resserrer les intros lents

Si votre vid\xe9o choisie a une longue introduction, pensez \xe0 la couper pour que la vid\xe9o soit directe. L'outil Trim vous permet d'aller directement et de supprimer des parties de la vid\xe9o.

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Am\xe9liorez l'engagement avec les sondages interactifs via les annonces Instagram Stories

Les \xe9l\xe9ments interactifs, comme les sondages et les questions, rapprochent les gens en leur permettant de participer directement au message partag\xe9.

Chaque mois, 60 % des entreprises qui publient des Stories Instagram utilisent un \xe9l\xe9ment interactif dans leur story organique : un hashtag, une mention @ ou un sticker de sondage.

Le secret c\u2019est d\u2019\xeatre vrais et authentique m\xeame lorsque l\u2019on fait de la pub

Si vous souhaitez impliquer votre public et cr\xe9er un ensemble de remarketing pour les utilisateurs qui interagissent avec vos offres Instagram, l'ajout d'un sondage interactif \xe0 vos annonces Stories est un excellent moyen de le faire.

si vous avez un ensemble d'annonces o\xf9 le seul emplacement v\xe9rifi\xe9 est l'emplacement Instagram Stories, vous verrez des champs diff\xe9rents. Vos options de texte sont r\xe9duites \xe0 celles d'Instagram, de sorte que les champs Description du lien de titre et de fil d'actualit\xe9 disparaissent.

Et vous obtenez une case \xe0 cocher pour ajouter un sondage interactif.

Lorsque vous configurez la cr\xe9ation publicitaire, cliquez sur l'option Ajouter un sondage interactif pour afficher les options ci-dessous.

Lors des tests, Le sticker de sondage a augment\xe9 le nombre de vues de vid\xe9os de 3 secondes dans 9 campagnes sur 10.

Les annonceurs qui ont particip\xe9 au lancement de la version b\xeata ont obtenu de bons r\xe9sultats apr\xe8s avoir utilis\xe9 le sticker de sondage dans leurs publicit\xe9s.

Dunkin Donus a obtenu une diminution de 20 % du co\xfbt par vue de vid\xe9o en utilisant le sticker de sondage,

La publicit\xe9 avec sondage de Next Game a g\xe9n\xe9r\xe9 40 % d\u2019installations d\u2019application en plus.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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