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Published: Sept. 16, 2022, 9:58 a.m.

\xc9pisode 834 : Vous avez forc\xe9ment entendu parler de ce joyeux bordel. B2O qui ne renonce jamais \xe0 du buzz et de la pub gratuite, a d\xe9cid\xe9 depuis plusieurs mois de devenir le justicier, le Zorro, le Robin des bois de l\u2019influence marketing.
Il a pris en grippe avec ses 5,7 millions de followers sur Twitter Magali Berdah, \xe0 la t\xeate d\u2019une agence d\u2019influence marketing qui s\u2019occupent des personnalit\xe9s sorties de t\xe9l\xe9 r\xe9alit\xe9 principalement.

Alors que se passe-t-il vraiment entre ce clash d\u2019un c\xf4t\xe9, puis ensuite des enqu\xeates judiciaires qui se sont ouvertes, un dossier et la Une de Lib\xe9ration, ainsi qu\u2019un reportage de Compl\xe9ment d\u2019enqu\xeate, la c\xe9l\xe8bre \xe9mission d\u2019investigation.

Booba fa\xe7on clash de rap

\xc0 la fin du printemps, alors que les oiseaux ont d\xe9j\xe0 bien chant\xe9, las de chercher des rappeurs a corrig\xe9 sur les r\xe9seaux sociaux Booba a d\xe9cid\xe9 de s\u2019attaquer \xe0 l\u2019influence.

Sauf que comme dans tous bon Storytelling de Booba, il faut qu\u2019il y est de la violence, des ennemis identifi\xe9s, et des enjeux quasi de vie ou de mort.

Alors sans rentrer dans tout ce sel qui assaisonne l\u2019histoire mais plut\xf4t pour analyser le fond, qu\u2019est-ce que Booba a essay\xe9 de montrer ?

En gros le rappeur d\xe9nonce les d\xe9rives de l\u2019influence marketing notamment li\xe9 aux stars de la t\xe9l\xe9r\xe9alit\xe9 qui surfent notamment sur le drop shipping douteux, des arnaques au compte professionnel de formation (CPF), ou encore la promotion de sites de trading boursiers ou de crypto monnaie. Voir m\xeame parfois de paris sportifs.

Comme souvent avec Booba tout part d\u2019un lien personnel avec un ancien ami, Marc Blata influenceurs, \xe0 qui il reproche d\u2019avoir promu un projet de NFT qui serait une escroquerie.

Le ton monte entre les deux sur les r\xe9seaux sociaux, jusqu\u2019au menace assez violente, pour que Booba d\xe9cide d\u2019attaquer tout le syst\xe8me.

Et puis Booba est all\xe9 chercher la t\xeate d\u2019affiche, Magali Berdah\u2026

Magali Berdah et Shauna Event

C\u2019est simple, elle c\u2019est la boss du game dans l\u2019influence marketing et la t\xe9l\xe9 r\xe9alit\xe9.

On peut dire que son agence est leader fran\xe7ais de l\u2019influence marketing. On parle de 40 millions de CA.

Booba s\u2019est alors acharn\xe9 sur elle pour montrer qu\u2019elle est \xe0 la t\xeate de ce syst\xe8me.

Elle a tr\xe8s vite porter plainte pour harc\xe8lement sur les r\xe9seaux sociaux car la communaut\xe9 de Booba peut \xeatre tr\xe8s active et violente.

Mais Booba a aussi porter plainte et son avocat explique que d\u2019apr\xe8s eux, on est bien sur quelque chose de syst\xe9mique. Ce sont des fausses stars, qui obtiennent des faux comptes, pour vendre de faux produits. La seule chose qui est vrai c\u2019est le pr\xe9judice pour le consommateur.

M\xeame un hashtag de marque

Booba a m\xeame lanc\xe9 le hashtag #Influvoleur

Pour que tout le monde puisse essayer de t\xe9moigner sur des abus de l\u2019agence de Magali Berdah.

Il y a m\xeame une bo\xeete mail qui a \xe9t\xe9 mise en place. Plus de 300 d\xe9clarations auraient d\xe9j\xe0 \xe9t\xe9 collect\xe9es. L\u2019objectif est de pr\xe9senter tous ces abus \xe0 la direction des fraudes.

Et il y aurait de nombreuses preuves sur le Dropshipping ou la promotion d\u2019arnaque au CPF.

Booba une caisse de r\xe9sonance

Peu importe les raisons de ce nouveau combat du duc de Miami, \xe7a \xe0 permis de mettre le doigt sur une probl\xe9matique dont d\u2019autres s\u2019emparent aujourd\u2019hui.

Il a \xe9t\xe9 un amplificateur, et le 29 juillet 2022 c\u2019est lib\xe9ration qui s\u2019empare de la probl\xe9matique et qui sort un dossier sur les petites et grandes escroquerie de plusieurs stars sur les r\xe9seaux sociaux, en reprenant certaines choses d\xe9nonc\xe9 par Booba.

On a ensuite observ\xe9 un renforcement des sanctions face aux arnaques et aux pratiques commerciales agressive, port\xe9 par le ministre de l\u2019\xe9conomie Bruno Le Maire, et qui vise sp\xe9cialement ces escroquerie en ligne.

Le ministre a d\u2019ailleurs utilis\xe9 Twitter pour communiquer : \xab Les arnaques en ligne doivent cesser et le gouvernement est r\xe9solu \xe0 continuer \xe0 prot\xe9ger les consommateurs fran\xe7ais. C\u2019est l\u2019un des objectifs du projet de loi pouvoir d\u2019achat. Nous voulons durcir les sanctions p\xe9nales contre les arnaqueurs avec des peines d\u2019emprisonnement allant jusqu\u2019\xe0 sept ans. La police judiciaire, les douanes et la DGCCRF seront particuli\xe8rement mobilis\xe9s. \xbb

Jusqu\u2019\xe0 ce que la semaine derni\xe8re l\u2019\xe9mission Compl\xe9ment d\u2019enqu\xeate sorte un num\xe9ro tourn\xe9 au printemps dernier \xe0 la rencontre de ces influenceurs de Duba\xef.

Compl\xe9ment d\u2019enqu\xeate d\xe9nonce un syst\xe8me

Le reportage de Compl\xe9ment d\u2019enqu\xeate nous apprend pas \xe9norm\xe9ment de choses sur les influenceurs, et leur mode de vie \xe0 Duba\xef.

On se rend compte qu\u2019il ne se cache m\xeame pas de partir l\xe0-bas pour \xe9viter la fiscalit\xe9 fran\xe7aise.

On d\xe9couvre leur vie luxueuse depuis Duba\xef.

Mais le reportage se concentre surtout et principalement sur Magali Berdah et Shauna Events.

On comprend alors qu\u2019il y a un syst\xe8me plus large et plus r\xe9fl\xe9chi.

Shauna Events a \xe9t\xe9 rachet\xe9 par une multinationale qui s\u2019appelle Banijai.

Et qui appartient \xe0 St\xe9phane Courbis. C\u2019est une entreprise de divertissement. Dans cette soci\xe9t\xe9 on remarque quel produit diff\xe9rentes \xe9missions de t\xe9l\xe9 de divertissement.

Elle va par exemple produire Koh-Lanta, les marseillais, les ch\u2019tis, TPMP, autant d\u2019\xe9missions o\xf9 l\u2019on retrouve nos stars de la t\xe9l\xe9 r\xe9alit\xe9 qui sont ensuite des influenceurs dans l\u2019agence de Magali Berdah.

On a donc l\xe0 un \xe9cosyst\xe8me qui s\u2019est form\xe9, avec des \xe9missions qui offrent une notori\xe9t\xe9 \xe0 des personnalit\xe9s, puis une agence qui exploite la notori\xe9t\xe9 de ses personnalit\xe9s.

Le compl\xe9ment d\u2019enqu\xeate montre aussi que le tri des marques avec lesquels les influenceurs travail est souvent pas tr\xe8s bien fait.

On retrouve effectivement des sites qui proposent des contrefa\xe7ons, on retrouve des promotions de NFT ou de sites de trading boursier, et m\xeame des scandales autour de m\xe9decine esth\xe9tique.

Est-ce alors la fin de l\u2019influence marketing ?

Et bien ou bien au contraire.

C\u2019est justement en se s\xe9parant de pratiques interdites, ou litigieuse que l\u2019influence marketing va pouvoir \xeatre p\xe9rennis\xe9.

Ce sont des personnes malintentionn\xe9es qui d\xe9tournent ce mod\xe8le \xe9conomique pour en abuser, avec de la fraude fiscale ou de la vente de Faux.

Cependant il existe \xe9norm\xe9ment d\u2019autres cr\xe9ateurs de contenu, qui vont \xeatre beaucoup plus transparents dans leurs placements de produits, plus en lien avec leur communaut\xe9, et qui vont toujours aussi bien fonctionner.

Lorsqu\u2019on est une marque il est important de se faire accompagner pour justement d\xe9celer des leaders d\u2019opinion des communaut\xe9s auxquelles on s\u2019adresse plut\xf4t que d\u2019acheter une audience potentiel d\u2019un influenceurs. Pour \xe7a il y a le social Ads.

En plus des faux abonn\xe9s ?

HypeAuditor a essay\xe9 de donner des proportions, pour des cr\xe9ateurs de contenu, d\u2019abonn\xe9s et d\u2019abonn\xe9s suspicieux.

On remarque que dans la vingtaine d\u2019influenceurs choisis, qui sont tous issus du milieu de la t\xe9l\xe9 r\xe9alit\xe9, on retrouve entre 20 et jusqu\u2019\xe0 45 % d\u2019abonn\xe9s suspicieux.

\xc7a montre une qualit\xe9 d\u2019audience assez faible.

Reste \xe0 savoir si ses influenceurs attirent malgr\xe9 eux des faux comptes ou des spammeurs ou si ils ont vraiment acheter des faux followers.

Conclusion

L\u2019influence marketing va continuer \xe0 vivre \xe0 travers les cr\xe9ateurs de contenu.

Ce sont eux qui tirerons le meilleur de ce qu\u2019il se passe aujourd\u2019hui, puisqu\u2019il n\u2019offre pas une audience seulement \xe0 des marques mais du contenu de qualit\xe9 et une parole qui compte en tant que KOL.

Ce joyeux bordel qui anime aujourd\u2019hui l\u2019influence, devrait permettre globalement de stopper les mauvaises pratiques.

Si la r\xe9pression des fraudes s\u2019empare de ce sujet cela devrait faciliter le travail de ceux qui sont honn\xeates.

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