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Published: Nov. 24, 2022, 9:21 a.m.

\xc9pisode 878 : \xc9norme temps fort de communication et de business, le Black Friday est toujours plus controvers\xe9 mais toujours aussi rentable au travers des ann\xe9es. N\xe9anmoins, la r\xe9bellion s'organise !

Le Black Friday en quelques chiffres

Le Black Friday est un \xe9v\xe9nement tr\xe8s particulier, avec un tr\xe8s fort pic de trafic et donc de ventes sur un laps de temps tr\xe8s court.

Une \xe9tude de Shopify pour d\xe9terminer les intentions d\u2019achat des Fran\xe7ais pur le Black Frida aupr\xe8s de 24000 utilisateurs.

• 57% des Fran\xe7ais tout age confondu entendent d\xe9penser autant que l\u2019an dernier

• Cette ann\xe9e 74% de la g\xe9n\xe9ration Z confirme vouloir acheter autant qu\u2019en 2021

• 748 millions de chiffre d\u2019affaire en France en 2021

• Si il \xe9tait davantage port\xe9 par le num\xe9rique initialement aujourd\u2019hui 35% des acheteurs s\u2019orientent vers le pr\xeat \xe0 porter

• Les jouets aussi font partie des grosses intentions d\u2019achat pour anticiper No\xebl

• Dans l\u2019\xe9tude un fait important, les Fran\xe7ais sont en t\xeate du classement de ceux qui souhaitent acheter plus durable

De plus en plus, le Black Friday symbolise, comme aux Etats-Unis, le coup d\u2019envoi des achats pour les f\xeates de fin d\u2019ann\xe9e.

Un tiers des entreprises interrog\xe9es (32 %) d\xe9clarent investir sur les r\xe9seaux sociaux\xa0

Des marques qui ont d\xe9j\xe0 pris de l\u2019avance,

comme La Redoute qui a ouvert ses promos depuis le 9 Novembre. Idem pour Marionnaud qui a emboit\xe9 le pas \xe0 Halloween pour prolonger l\u2019op\xe9ration.

Des marques qui se positionnent contre le Black FridayEbay anciennement acteur du vendredi noir

Ebay effectue un repositionnement cette ann\xe9e et annonce ne plus souhaiter participer au Black Friday, notamment ne plus mettre en avant les produits de sa marketplace. Ebay pr\xe9sent sur la toile depuis 2000 peine \xe0 rester en selle et effectue un nouveau virage avec pour objectif de rdevenir une marketplace responsable. Les produits neufs par exemple ne seront plus mis en avant sur la page d\u2019&accueil pour favoriser la seconde main ou le reconditionnement.

slowmod pousse un slow Friday

Slowmod c\u2019est une enseigne qui s\u2019est donn\xe9 pour mission de sublimer la seconde main et bien s\xfbr chez eux le Boack Friday n\u2019est pas ancr\xe9 dans les pratiques mais en plus, ils organisent un slow Friday et permettent ce vendredi de venir avec 2 articles et de les troquer contre 2 autres.

sitinpourlaplanete chez camif

Camif l\u2019ancien king de la vente par correspondance devenu expert de la d\xe9coration d\u2019int\xe9rieure et entreprise \xe0 mission prend la parole sur le sujet au travers d\u2019une action originale, #sittinpourlaplanete o\xf9 ils invitent \xe0 faire un sit-in sur son canap\xe9 pour ne pas succomber aux sir\xe8nes de la solde.
Ils ont m\xeame fait une action conjointe avec le compte @le jeune engag\xe9 \xe0 cette occasion.

La punchline, on ne s\u2019assoit pas sur ses principes on les d\xe9fend

Un \xe9pisode du podcast \xab\xa0La story\xa0\xbb sorti il y a 2 jours est d\xe9di\xe9 au sujet .

Des mouvements contraires solides s'imposentle collectif Green Friday

Le collectif Green Friday qui s\u2019oppose au Black Friday met en place une journ\xe9e d\u2019actions et de r\xe9flexion pour promouvoir le commerce responsable. Vers une culture du moins mais mieux. Pas de soldes, pas de promotions incitatives et trompeuses mais 10% du chiffre d\u2019affaires de la journ\xe9e vers\xe9 \xe0 l\u2019association HOP (Halte \xe0 l\u2019Obsolescence Programm\xe9e).

Make Friday Green Again

Le collectif Make Friday Green Again a l\u2019initiative de Faguo se mobilise via un site web, f\xe9d\xe8re plus de 1300 marques pour rappeler les cons\xe9quences d\xe9sastreuses de cette journ\xe9e. Le collectif Make Friday Green Again regroupe tous les profils de marques. Certaines marques ne l\u2019ont jamais fait. Certaines sont des repenties et ont pris la d\xe9cision de sortir de ce cercle vicieux. Dans les deux cas, les marques s\u2019engagent \xe0 ne pas faire le Black Friday en 2022 et par la suite.

La mobilisation prend place sur leur compte Insta @makefridaygreenagain

Une activation originale > la greenline , une hotline anti Black Friday
3615 Consommer mieux et moins

• Obtenir un coaching d\u2019urgence si tu es sur le point de craquer sur un achat "inutile"
• Avoir plus d'infos pour mieux comprendre les impacts du Black Friday
• R\xe9cup\xe9rer quelques tips pour apprendre comment consommer moins et mieux

Article de The Good Goods

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