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Published: Nov. 26, 2020, 9:15 a.m.

\xc9pisode 491 : Il y a d\u2019abord eu les snaps, puis les stories et aujourd'hui, les contenus \xe9ph\xe9m\xe8res sont au coeur de toutes les plateformes. Ils traduisent un r\xe9el besoin des utilisateurs et ne doivent pas \xeatre mis de c\xf4t\xe9s par les marques !

Des contenus \xe9ph\xe9m\xe8res post\xe9s sur Snapchat qui disparaissaient au bout d\u2019un certain temps ?
Une \xe9nigme \xe0 l\u2019\xe9poque, personne ne voyait trop l\u2019int\xe9r\xeat. Poster du contenu qui ne restera pas ? Pourquoi faire ?

Ensuite les stories sur Instagram avec une dur\xe9e de vie l\xe0 aussi de 24 h. Dans la foul\xe9e on a trouv\xe9 de la stories sur Facebook bien entendu mais aussi sur Linkedin.

Et puis, comble du comble, la semaine derni\xe8re [Twitter, annonce le lancement des Fleets[(https://lesuperdaily.com/episode/fleets-les-stories-a-la-sauce-twitter-sont-arrivees/) : du contenu \xe9ph\xe9m\xe8re avec une dur\xe9e de vie de 24h.

L'id\xe9e qui est n\xe9e dans Snapchat \xe9tait peut \xeatre un peu folle au d\xe9but mais elle a radicalement chang\xe9 les r\xe9seaux sociaux. Pas de doute nous sommes en plein dans l\u2019Ere du contenu \xe9ph\xe9m\xe8re.

En quelques chiffres

• Snapchat compte 173 millions d'utilisateurs actifs par jour
• Instagram Stories a 250 millions d\u2019utilisateurs actifs par jour
• Ensemble, ils repr\xe9sentent environ 18 milliards de vues de vid\xe9os par jour
• Les utilisateurs de Snapchat passent de 25 \xe0 30 minutes par jour sur l'application.\xa0
• Pour Instagram, ce chiffre pass \xe0 32 minutes.

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Le contenu \xe9ph\xe9m\xe8re r\xe9pond \xe0 un besoin des utilisateurs de s\u2019extraire du d\xe9finitif

Prendre la parole en publique ce n\u2019est pas simple.

Assumer ses prises de paroles d\u2019il y a 2 ans en arri\xe8re encore moins.

Ce que Snapchat a d\xe9bloqu\xe9 avec les snaps \xe9ph\xe9m\xe8re \xe9tait un d\xe9sir fort des utilisateurs de ne pas voir leurs actions num\xe9riques les suivre toute leur vie.

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Pour les plateformes, les contenus \xe9ph\xe9m\xe8res permettent de proposer plus de contenu et donc de nous garder plus longtemps

Avec Instagram, les stories ont radicalement chang\xe9 la mati\xe8re dont nous utilisateurs consommons le contenu. Les actionnaires et les investisseurs s\u2019en frottent les mains, la dur\xe9e d'utilisation moyenne s\u2019est largement accrue.

D\xe9sormais, nous consommons du contenu presque constamment.

Et ce contenu \xe9ph\xe9m\xe8re cr\xe9e m\xeame chez les utilisateurs un besoin irr\xe9pressible de se reconnecter davantage \xe0 la plateforme chaque jour. On appelle \xe7a le FOMO.

Ces contenus \xe9ph\xe9m\xe8res cr\xe9ent un sentiment d'urgence aliment\xe9 par la peur de passer \xe0 c\xf4t\xe9 (FOMO).

Ces espaces de contenu \xe9ph\xe9m\xe8res sont aussi une aubaine pour les plateformes puisqu\u2019elles offrent un nouvel inventaire publicitaire.

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Pour les marques, le contenu \xe9ph\xe9m\xe8re est forc\xe9ment d\xe9routant et semble contre nature

D\xe9penser de l\u2019argent pour produire un contenu qui ne restera pas : \xe0 quoi bon ?

L\u2019objectif d\u2019un investissement en communication n\u2019est-il pas de nourrir durablement mon image de marque ?

Nous on veut du contenu every green !

Fin 2020, nombreuses sont les marques \xe0 n\u2019avoir pas encore investi s\xe9rieusement le format Stories sur Instagram.

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Quels sont les avantages du contenu \xe9ph\xe9m\xe8re pour les marques ?

Augmenter votre reach organique

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Fid\xe9liser vos audiences

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Augmenter l\u2019engagement

Le contenu \xe9ph\xe9m\xe8re a une dur\xe9e de vie limit\xe9e, les gens sont plus susceptibles de le voir, de l'\xe9couter et d'y r\xe9agir d\xe8s qu'ils le peuvent.

L\u2019usage des stickers d\u2019interactions dans le format stories en fait aujourd\u2019hui le premier canal d\u2019entr\xe9e pour le conversationnel.

Ce qui est fascinant avec les stories, c'est qu'en tirant parti de FOMO, elles cr\xe9ent un sentiment d'urgence - il n'y a qu'une fen\xeatre de 24 heures pour voir, r\xe9pondre et partager, les utilisateurs sont donc pouss\xe9s \xe0 agir. C'est un outil en or pour susciter des r\xe9ponses imm\xe9diates et stimuler l'engagement.

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Pour les marques c\u2019est une opportunit\xe9 de prendre la parole de fa\xe7on plus riche

Le contenu \xe9ph\xe9m\xe8re peut pr\xe9senter au public la personnalit\xe9 derri\xe8re votre organisation. \xc9tant donn\xe9 que ce flux est s\xe9par\xe9 des flux principaux, vous pouvez publier du contenu qui n'est pas aussi l\xe9ch\xe9 et surtout qui n\u2019est pas fait pour rester.

Les contenus stories donnent \xe0 vos clients la chance d'avoir un aper\xe7u plus sp\xe9cial et exclusif des coulisses de votre entreprise.

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Le contenu \xe9ph\xe9m\xe8re offre aussi la possibilit\xe9 de r\xe9cup\xe9rer de l\u2019UGC

Les m\xe9dias sociaux sont une \xe9norme opportunit\xe9 de recueillir du contenu g\xe9n\xe9r\xe9 par les utilisateurs, et le contenu \xe9ph\xe9m\xe8re y contribue.

Un format populaire car accessible \xe0 tous et cr\xe9atif / preuve par le format

On a tous vu l\u2019un de nos potes se prendre pour un influenceur et faire des stories alambiqu\xe9es et originales;
Est bien c\u2019est l\xe0 l\u2019une des forces de ces contenus \xe9ph\xe9m\xe8res, ils sont aussi captivants que faciles \xe0 produire.
Ce n\u2019est pas pour rien que l\u2019on voit des tonnes de vid\xe9os de tricks tiktok ou snapchat pour rendre ses stories encore plus styl\xe9es.

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Quand le contenu \xe9ph\xe9m\xe8re de marques est amen\xe9 \xe0 durer

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Mais comme on vit dans un monde complexe, tout n\u2019est pas binaire.

Un contenu \xe9ph\xe9m\xe8re peut \xeatre le point de d\xe9part d'un contenu amen\xe9 \xe0 durer.

Les higlight stories

Le recyclage de lives

Utiliser les interactions \xe9ph\xe9m\xe8res issues des stories pour produire un contenu evergreen

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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