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Published: Feb. 3, 2023, 2:48 p.m.

\xc9pisode 918 : Vous connaissez tous Aya Nakamura depuis au moins cinq ans. Apr\xe8s un ou deux feat qui ont bien fonctionn\xe9, la chanteuse a inond\xe9 les radios et Internet avec des \xe9normes tubes. Ce matin, on analyse sa strat\xe9gie social media et marketing au sens large.

Comportement bah ouais, j\u2019ai dit comportement bah ouais !

Il y a d\u2019abord eu comportement avec aujourd\u2019hui 103 millions de vues sur YouTube.

Lien vers le clip

DjaDja

Lien vers le clip

C\u2019est vraiment le d\xe9clencheur avant de signer le plus gros tube de toute sa carri\xe8re avec Djadja, qui devient international et signe les neuf cents 5 millions de vues aujourd\u2019hui sur YouTube.

Suivrons, Pookie repris aussi dans d\u2019autres pays o\xf9 l\xe0. Jusqu\u2019\xe0 son dernier album qui vient de sortir.

C\u2019est un succ\xe8s \xe9norme pour Aya Nakamura.

Elle a rempli 3 Bercy en 15 minutes !

Nouvel album de DNK

Son dernier album s\u2019intitule DNK en r\xe9f\xe9rence \xe0 son nom de famille Danioko.

Si sa musique \xe9tait d\xe9j\xe0 du R&B, teint\xe9e de zouk, ou de compas, de musique ha\xeftienne, on peut dire que son dernier album, en est encore plus que jamais renforcer.

On retrouve beaucoup de musique carib\xe9enne qui rythme ce nouvel album.

TikTok

Et ce n\u2019est pas pour rien, car ces musiques carib\xe9ennes sont d\xe9j\xe0 en train d\u2019envahir TikTok.

Sur Spotify, elle raconte d\u2019ailleurs comment elle a fait le morceau Beleck, qui serait dans une ambiance Shatta, style musical, issus des Cara\xefbes.

Sur TikTok, il y aurait d\xe9j\xe0 2,4 millions de vues de vid\xe9o autour de la musique beleck de Aya Nakamura.

C\u2019est d\xe9j\xe0 un tube en Martinique ou le son est devenu tr\xe8s populaire, mais ces sonorit\xe9s sont en train de se propager aussi en m\xe9tropole.

La star sur TikTok.

Aya Nakamura est d\u2019ailleurs bien pr\xe9sente sur la plate-forme.

2 millions d\u2019abonn\xe9s et 8,8 millions de Likes. La star sur TikTok.

Aya Nakamura est d\u2019ailleurs bien pr\xe9sente sur la plate-forme.

2 000 000 d\u2019abonn\xe9s et 8,8 millions de gemmes.

Lien vers son compte TikTok

Sur cette plate-forme, on retrouve \xe0 la fois des play-back d\u2019anthologie, face cam\xe9ra sur des morceaux \xe0 elle !

Mais aussi un peu de Backstage de ses clips ou de ses interventions publiques.

C\xf4t\xe9 m\xe9dia

Pas besoin de M\xe9dia mainstream quand on a les r\xe9seaux sociaux

C\u2019est d\xe9j\xe0 un sujet qu\u2019on a \xe9voqu\xe9 dans l\u2019\xe9pisode qu\u2019on faisait sur la communication de Booba.

Et c\u2019est exactement le cas avec Aya Nakamura. Ce sont des artistes qui ont compris qu\u2019ils devaient parler \xe0 leur communaut\xe9 et leurs fans et que pour cela ils n\u2019avaient plus besoin forc\xe9ment de passer par des grands m\xe9dias.

On retrouve donc un m\xe9lange entre une communication tr\xe8s direct et ma\xeetris\xe9e pour leur base fan sur leurs r\xe9seaux sociaux, et en parall\xe8le quelques \xe9missions bien pr\xe9cises dans lesquelles s\u2019exprimer.

En m\xeame temps normal, nous ne sommes pas habitu\xe9s dans des m\xe9dias mainstream \xe0 voir des femmes noirs qui r\xe9ussissent !

Et il a fallu beaucoup de temps pour que les grands m\xe9dias s\u2019int\xe9ressent \xe0 elle.

Elle a pu \xeatre pr\xe9sent\xe9 comme une diva capricieuse qui est un clich\xe9 souvent renvoy\xe9.

Des st\xe9r\xe9otypes d\xe9shumanisant, qui sont souvent fond\xe9s sur un petit fond de misogynie ou de racisme.

Les m\xe9dias fran\xe7ais l\u2019ont d\u2019ailleurs souvent renvoy\xe9 aussi \xe0 son origine, son physique, sa taille ou son corps.

Rarement pour parler juste directement de sa musique.

D\u2019ailleurs, dans le traitement m\xe9diatique, elle s\u2019est plaint aussi d\u2019\xeatre consid\xe9r\xe9 comme une rapeuse seulement parce qu\u2019elle \xe9tait noire et qu'elle venait de quartier.

C\u2019est clairement le statut de chanteuse qu\u2019elle veut, et qu\u2019elle a r\xe9ussi \xe0 obtenir d\u2019elle-m\xeame. C'est une v\xe9ritable popstar.

Aujourd\u2019hui, elle choisit ses m\xe9dias et son public.

Le podcast de L\xe9na situation

On l\u2019a donc vu chez L\xe9na Situations dans son podcast.

Elles ont d\u2019ailleurs toutes les deux abord\xe9 le sujet des Haters sur les r\xe9seaux sociaux.

Elles ont toutes les deux subi des vagues de critiques tr\xe8s insultantes, racistes et misogynes.

D\u2019ailleurs la chanteuse r\xe9sume \xe7a en disant : \xab apr\xe8s bon, je regarde mon compte en banque, je me dis, \xe7a va ! \xbb

C\u2019est vraiment un \xe9pisode int\xe9ressant, car ce sont deux femmes issus de la diversit\xe9 qui ont connu du succ\xe8s et les m\xeames difficult\xe9s face \xe0 celui-ci.

Si le titre de l\u2019\xe9pisode s\u2019appelle d\u2019ailleurs, \xab\xa0Rien \xe0 prouver\xa0\xbb c\u2019est s\xfbrement parce qu\u2019elles ont le sentiment de devoir tout le temps, prouver plus que les autres.

En tout cas, elles repr\xe9sentent toutes les deux quelque chose d\u2019immense en France.

Lien vers l'\xe9pisode

Mehdi Maizi pour la musique

C\u2019est le podcast pour parler musique.

Mehdi Ma\xefzi, qui est plut\xf4t un journaliste qui parle de rap, invite parfois des personnalit\xe9s qui peuvent \xeatre proche de l\u2019univers du rap, sans \xeatre des rappeurs eux-m\xeames.

D\u2019ailleurs, le journaliste d\xe9finit Aya Nakamura comme une popstar.

En tout cas on sent que c\u2019est important pour elle de venir dans ce format l\xe0 aussi pour parler \xe0 un certain public rap qui \xe9coute Mehdi Ma\xefzi et Aya Nakamura.

Lien vers l'interview

Instagram

Sur Instagram dans sa communication, on retrouve beaucoup plus de photos, de cr\xe9as travaill\xe9es et moins cette spontan\xe9it\xe9 face cam\xe9ra qu\u2019on a sur TikTok.

Plus de photos issues de shooting\u2026 On dirait presque ses RP.

C\u2019est quand m\xeame plus de 3 millions de fans.

Lien vers son compte Insta

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