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Published: Sept. 16, 2021, 7:40 a.m.

\xc9pisode 644 : La pand\xe9mie de COVID-19 a eu un impact sur notre quotidien , en modifiant nos habitudes d'hygi\xe8ne, nos lieux de travail, notre mani\xe8re de vivre ensemble. Elle a m\xeame eu un impact sur notre perception des couleurs.

Qu\u2019est-ce que la psychologie des couleurs ?

La psychologie des couleurs est l\u2019\xe9tude de la fa\xe7on dont les couleurs que nous percevons influencent nos pens\xe9es et nos \xe9motions.

En 2008 Une exp\xe9rience en \xc9cosse et au Japon\xa0a montr\xe9 que lorsque les lampadaires d\u2019un quartier \xe9taient \xe9quip\xe9s de lumi\xe8re bleue, le taux de criminalit\xe9 et de suicide de ce quartier diminuait de mani\xe8re significative.

La couleur est \xe9galement fortement li\xe9e \xe0 la culture, \xe0 la langue et aux couleurs qui nous entourent au quotidien

Le rose, par exemple, est une couleur romantique et la couleur de l'optimisme et du bonheur. Des chercheurs ont d\xe9montr\xe9 que si vous peignez en rose les murs des classes de maternelle, les dessins des enfants sont plus positifs et plus joyeux. Les soleils sont plus gros, les nuages moins pr\xe9sents, les sourires plus marqu\xe9s.

Autre d\xe9monstration des effets du rose: Alexander Schauss, scientifique et directeur de l'American Institute for Biosocial Research, a fait peindre en rose les murs des cellules du centre correctionnel de la Marine am\xe9ricaine de Seattle. Une exposition de 15 minutes \xe0 cette couleur suffit pour faire r\xe9duire l'agressivit\xe9 des d\xe9tenus pendant 30 minutes. Le rose diminue le rythme cardiaque, la pression sanguine et les pulsations. C'est une couleur tranquillisante qui fait baisser l'agressivit\xe9, a conclu Alexander Schauss.\xa0

Le blanc, c'est la couleur de la mort. Le paradis est blanc pour les Occidentaux. Ce sont dans les bureaux blancs que le risque de d\xe9pression est le plus important. On y travaille moins bien et moins vite.\xa0

La saturation colorim\xe9trique des aliments

On a fait go\xfbter \xe0 des consommateurs trois ketchups plus ou moins fonc\xe9s, mais qui avaient le m\xeame go\xfbt. R\xe9sultat: le ketchup rouge fonc\xe9 a \xe9t\xe9 jug\xe9 beaucoup plus \xe9pic\xe9 que le rouge moyen ou que le rouge clair... M\xeame type de r\xe9sultat sur des enfants qui ont go\xfbt\xe9 des sirops de fruits au go\xfbt identique, mais avec des colorants plus ou moins satur\xe9s. Plus la couleur est satur\xe9e, plus il semble avoir un go\xfbt prononc\xe9, ce qui est fondamental pour lutter contre l'ob\xe9sit\xe9 des enfants. Il suffit d'augmenter la perception du sucre par des couleurs plus vives.\xa0

Le rouge est l\u2019une des couleurs les plus importantes de la nature\xa0: c\u2019est la couleur de la col\xe8re qui signale \xe0 l\u2019autre de \xab\u2009reculer imm\xe9diatement sous peine de se faire attaquer\u2009\xbb. C\u2019est aussi la couleur des fruits m\xfbrs comestibles, une information essentielle \xe0\xa0la survie de nos anc\xeatres\xa0et \xe0 l\u2019\xe9volution de l\u2019humanit\xe9.

Les choses ont chang\xe9 avec la pand\xe9mie

La pand\xe9mie de COVID-19 a eu un impact sur notre quotidien , en modifiant nos habitudes d'hygi\xe8ne, nos lieux de travail, notre mani\xe8re de vivre ensemble. Cela a m\xeame chang\xe9 notre pens\xe9e cr\xe9ative.

La pand\xe9mie de COVID-19 a eu un impact sur notre perception des couleurs.

Les teintes qui apparaissent dans les campagnes marketing - celles qui ont le plus d\u2019impact aupr\xe8s des consommateurs - ont chang\xe9. Elles sont tr\xe8s diff\xe9rentes de ce qu'elles \xe9taient avant la pand\xe9mie.

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Une \xe9tude propos\xe9 par shutterstock nous permet de prendre la mesure de tout \xe7a.

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Avant la pand\xe9mie : un monde glossy, fluo et n\xe9on

Le domaine de la cr\xe9ation num\xe9rique \xe9tait un endroit beaucoup plus color\xe9 avant que la pand\xe9mie ne frappe.

Shutterstock base sont \xe9tude en croisant les requ\xeates effectu\xe9s sur son moteur de recherche ainsi que les soumissions de visuels par les photographes ind\xe9pendants avec lesquels la plateforme travaille.

R\xe9sultat, avant la pand\xe9mie (d\xe9but 2020), les n\xe9ons , les pastels et une vari\xe9t\xe9 de teintes bien flashy dominaient le marketing et les cr\xe9as Social Media.

Les couleurs turquoise \xe9lectrique, rouge pompier , pervenche et orange ont obtenu les taux de clics (CTR) les plus \xe9lev\xe9s pour la photographie.

Dans le contenu vid\xe9o, les palettes les plus attrayantes comprenaient une vari\xe9t\xe9 de bleus vifs , de roses et d' orange fluo.

En gros, La vie pr\xe9-pand\xe9mique \xe9tait tr\xe8s color\xe9e.

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Dans notre monde covid\xe9, notre besoin de couleur \xe0 changer. Place aux propositions plus neutres et apaisantes.

Les couleurs les plus performantes de l'\xe9t\xe9 2021 sont sobres, terreuses et pragmatiques. Les verts olive , les bruns et les rouge rouille sont les nuances avec les CTR les plus \xe9lev\xe9s sur la plateforme Shutterstock.

C\u2019est simple on les retrouve partout sur les cr\xe9as Social Media depuis plusieurs mois maintenant. Du calme, de la r\xe9assurance\u2026

M\xeame constat du c\xf4t\xe9 des couleurs utilis\xe9es en d\xe9coration d\u2019int\xe9rieur.

Je suis tomb\xe9 sur un article tr\xe8s int\xe9ressant de Architectural Digest qui fait un constat similaire. https://www.architecturaldigest.com/story/the-many-colors-of-covid

Un vrai regain d'int\xe9r\xeat pour les teintes douces et r\xe9confortantes. Fini les peintures tr\xe8s pop, place aux teintes \xe0 connotation naturelle.

Beige, vert olive, rouge brique, blanc cr\xe8me.

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Dans le monde de la mode c\u2019est la m\xeame choseUne \xe9tude propos\xe9e par Heuritech.

source

Heuritech est une entreprise qui offre aux marques de mode des analyses pr\xe9dictives sur les tendances \xe0 venir. Ils analysent l\u2019\xe9volution des publications Social Media pour d\xe9tecter les tendances \xe9mergeantes.

Les consommateurs post-confinement porteront des tons tr\xe8s naturels : beige, kaki,, gris clair.

Les pastels, seront populaires dans les mois \xe0 venir, notamment en bleu pastel et rose plumeau. Des couleurs qui font \xe9cho aux activit\xe9s apaisantes du confinement comme la m\xe9ditation.

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Les vid\xe9os les plus cliquables pr\xe9sentent des bleus et des rouges briques

Shutterstock s\u2019est aussi pench\xe9 sur les recherches effectu\xe9es dans sa base de vid\xe9o. Les contenus vid\xe9os contenant du rouge brique ont les CTR les plus \xe9lev\xe9s dans les vid\xe9os.

Les montagnes et les rivages sont parmi les videos les plus recherch\xe9es. Les montagnes ont augment\xe9 de 62 % en CTR depuis l'\xe9t\xe9 2019. Pendant ce temps, les recherches de vid\xe9os autour des rivages et des oc\xe9ans ont augment\xe9 de 33 %.

Le ciel : le cr\xe9puscule, le ciel rouge et la nuit sont tr\xe8s attrayants. En fait, les vid\xe9os tourn\xe9es au cr\xe9puscule ont un CTR 9 % plus \xe9lev\xe9 cet \xe9t\xe9 que l'\xe9t\xe9 d'avant la pand\xe9mie.

Denim : AI a d\xe9tect\xe9 que le public clique sur quelques nuances de bleu sp\xe9cifiques. Il a \xe9galement constat\xe9 que le CTR du denim est 7 % plus \xe9lev\xe9 aujourd'hui qu'il ne l'\xe9tait il y a deux ans. En fait, le denim a le taux d'engagement le plus \xe9lev\xe9 de tous les tissus ou articles de mode dans le contenu vid\xe9o.

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Que nous dit ce changement de couleur ?La couleur peut \xeatre utilis\xe9e pour tout d\xe9crire :

Nos identit\xe9s personnelles , notre \xe9tat d'esprit collectif, etc. Bien que l'IA puisse comprendre les donn\xe9es sur les couleurs les plus cliquables, elle ne peut pas nous dire pourquoi ces couleurs r\xe9ussissent ou ce qu'elles signifient pour les gens. Heureusement, les humains ont fait beaucoup de recherches dans ces domaines.

\xc0 premi\xe8re vue, ces teintes pr\xe9 et mi-pand\xe9miques peuvent sembler sombres par rapport \xe0 ce qui \xe9tait populaire en 2019 . Malgr\xe9 cette r\xe9action instinctive, les th\xe9ories des couleurs sugg\xe8rent que ces changements de palette t\xe9moignent de l'espoir et de l'optimisme. En fait, le vert olive que nous voyons dans l'imagerie est souvent utilis\xe9 pour repr\xe9senter l' humanit\xe9, la sagesse, le f\xe9minisme et l'espoir .

La rose poussi\xe9reuse \xe9voque des sentiments d'amour et de joie . Les bleus brillants que nous voyons dans les vid\xe9os de denim et de ciel provoquent des qualit\xe9s apaisantes et \xe9difiantes . M\xeame les teintes plus fonc\xe9es, comme le bleu marine , sont cens\xe9es avoir un effet serein et apaisant .

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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