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Published: June 8, 2022, 9:46 a.m.

\xc9pisode 796 : Aujourd'hui, on parle de la standardisation de format de contenu sur le web avec les contraintes qu'imposent les plateformes sociales. On r\xe9fl\xe9chit alors \xe0 la place de l'audace et la cr\xe9ativit\xe9 dans un espace cadenass\xe9 par les GAFA ! Un sujet complexe et qui vous parlera forc\xe9ment !

En 20 ans le web a chang\xe9 drastiquement

Je vous parle d\u2019un temps que les moins de 20 ans ne connaissent pas. L\u2019\xe9poque du web1.

Une \xe9poque ou le web n\u2019\xe9tait pas encore entre les mains des GAFAM. Une \xe9poque d\u2019exploration, de cr\xe9ativit\xe9. Ou chaque cr\xe9ateur, chaque marque pouvait inventer son univers graphique et son exp\xe9rience utilisateur.

C\u2019est l\u2019\xe9poque des sites web en Flash, des pages Myspace qui clignotent, des Skyblog tunn\xe9s.

Ce web1 il \xe9tait 100% sur desktop et ressemblait \xe0 une sorte d\u2019eldorado ou il suffisait d\u2019y \xeatre pour sortir du lot.

La concurrence \xe9tait moindre mais les audiences aussi. En 2000 on compte 8,5 millions d\u2019internautes en France et aujourd\u2019hui, pr\xe8s de 80 % de la population fran\xe7aise utilise Internet.

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En 2000, la bulle Internet explose.

Et en 10 ans tout va changer.

Myspace coule et Facebook s\u2019impose.

Moins fun, moins cr\xe9atif mais diablement efficace.

En 2007, apparait le premier iPhone.

Apple d\xe9cide de ne pas autoriser la lecture des sites Flash dans son mobile. Fini la folie des interfaces web anim\xe9es. Place \xe0 un web plus s\xe9rieux, plus standardis\xe9.

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On entre dans une \xe8re du contenu.

Internet se d\xe9mocratise et les audiences se concentrent sur les blogs et les plateformes sociales

L\u2019attention est moins port\xe9e sur les interfaces et l\u2019exp\xe9rience utilisateur mais sur la consommation du contenu.

Place aussi \xe0 un web domin\xe9 par les monopoles

Alors qu\u2019Instagram \xe9merge, Facebook le rach\xe8te.

Snapchat innove, Meta le copie.

Youtube r\xe8gne en maitre sur le contenu vid\xe9o et les acteurs concurrents comme le fran\xe7ais Dailymotion peinent \xe0 \xe9merger.

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Entre 2010 et 2020 on voit naitre le Web3 : un monde sur lequel les algorithmes r\xe8gnent en maitres

Alors qu\u2019Internent commence \xe0 d\xe9border de contenu, le web 3 qu\u2019on appelle aussi web s\xe9mantique, vise \xe0 organiser la masse d\u2019informations disponibles en fonction du contexte et des besoins de chaque utilisateur : en tenant compte de sa localisation, de ses pr\xe9f\xe9rences\u2026

En 2016, Instagram supprime le format chronologique du feed.

Facebook qui est propri\xe9taire de la plateforme qui monte d\xe9cide d\u2019ajouter un algorithme.

C\u2019est l\xe0 que les probl\xe8mes ont commenc\xe9 pour les marques ! :)

Il ne suffit plus juste de poster le plus fr\xe9quemment possible, il va falloir sortir du lot. Engag\xe9 pour se rendre visible.

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Toutes les plateformes sociales sont des clones ?

Oui, un peu.

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Les algorithmes contribuent aujourd\u2019hui \xe0 standardiser le web et les contenus

Si les fonctionnalit\xe9s des plateformes se ressemblent beaucoup. Les contenus qu\u2019on y trouve aussi.

Les algorithmes des r\xe9seaux cr\xe9ent des bulles. Si vous regardez cinq ou six vid\xe9os de chats vous pouvez \xeatre s\xfbr que votre feed TikTok sera plein de vid\xe9os de chats.

La semaine derni\xe8re, Instagram a annonc\xe9 proposer des templates pour les Reels.

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Dans ce contexte, la place laiss\xe9e \xe0 la singularit\xe9 semble se r\xe9duire.

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Aujourd\u2019hui, toutes les marques sont des \xe9diteurs sur le m\xeame march\xe9.

Toutes les marques sont d\xe9sormais des \xe9diteurs. Peu importe si vous \xeates une \xe9quipe de 1 personne ou 25, nous sommes tous sur le m\xeame march\xe9 : celui de la cr\xe9ation de contenu.

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Savoir remixer pour marquer des points \xe0 court terme

Dans ce contexte de standardisation algorithmique il faut savoir \xeatre cr\xe9atif. Et bien souvent la cr\xe9ativit\xe9 est \xe0 chercher du c\xf4t\xe9 du remix.

Le remix est m\xeame un pilier de la culture web.

Les mashups de films sur Youtube, le recyclage de m\xe8mes, tout est histoire de remix. Les titres pr\xe9f\xe9r\xe9es de TikTok sont le remix, d\u2019un remix, d\u2019un remix.

La copie fait partie du processus cr\xe9atif.

Remixer, r\xe9adapter les trends c\u2019est aussi un bon moyen pour les marques de faire du mim\xe9tisme communautaire. De positionner sa marque dans un contexte algorithmique de bulle.

Alors oui \xe9videmment dans une strat\xe9gie de contenu de marque il faut \xeatre cr\xe9atif et savoir apprivoiser les algorithmes et les tendances.

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Il faut aussi que les marques fassent preuve d\u2019audace. De l\u2019audace pour sortir du lot durablement.

Si les algorithmes ont tendance \xe0 standardiser le contenu, ils peuvent aussi faire exploser une marque ou un cr\xe9ateur de contenu parce qu\u2019il a su se montrer diff\xe9rent est int\xe9resser les utilisateurs.

Traitez votre contenu comme un produit

Une erreur relativement r\xe9pandu avec le contenu est de ne rien construire mais de se contenter de r\xe9pondre. Je produit un contenu qui r\xe9pond aux besoins ou question que se posent mon audience.

Si mon produit a uniquement une valeur fonctionnelle, sa valeur ajout\xe9e est modeste. C\u2019est une commodit\xe9.

Je suis un sachet une plaquette de beurre de 250g chez Lidl.

Si mon produit embarque en plus de la valeur de marque. De l\u2019innovation, du branding, du story telling\u2026 Je suis une plaquette \xab le Beurre Tendre \xbb par Elle&Vire.

C\u2019est plus cher et surtout il ya beaucoup plus de pr\xe9f\xe9rence de marque.

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Il faut continuer \xe0 exp\xe9rimenter et \xe0 prendre des risques

Pour les marques la notion de TOV : Tone of Voice est un \xe9l\xe9ment cl\xe9 de diff\xe9renciation.

Pour travailler ma tonalit\xe9 de marque il me faut ramener de l\u2019audace dans mes prises de paroles et ma cr\xe9ation de contenu.

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Si les algorithmes ont tendance \xe0 standardiser le contenu, ils peuvent aussi faire exploser un cr\xe9ateur de contenu parce qu\u2019il a su se montrer diff\xe9rent est int\xe9resser les utilisateurs.

Cr\xe9ativit\xe9 et audace !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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