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\xc9pisode 852 : Le Beau, les codes et la tendance, \xe7a devient vite subjectif quand on parle \xe0 une communaut\xe9. Et d'ailleurs, ASKIP sur Tiktok on se moque de la qualit\xe9 ! On a creus\xe9 le sujet pour vous !
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J\u2019ai d\xe9j\xe0 entendu dans un \xe9pisode de Podcast que\xa0\xbb Le laid n\u2019est pas l\u2019inverse de la beaut\xe9\xa0\xbb

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\xab\xa0Ce que l\u2019on trouve beau un jour peut nous sembler laid le lendemain. Et surtout, une chose laide peut autant nous fasciner qu\u2019une chose magnifique.\xa0\xbb

Et bien c\u2019est un peu pareil avec notre point de vue de marqueteurs sur la beaut\xe9 intrins\xe8que d\u2019un contenu Tiktok.

De toute fa\xe7on pour que \xe7a marche sur TikTok il faut que ce soit un peu cracra !\xa0 Film\xe9 \xe0 l\u2019arrache, qu\u2019il y ait du grain, que ce soit pas stabilis\xe9\u2026 Bref il faut du fait maison \xe0 l\u2019arrache. C\u2019est l\u2019id\xe9al pour TikTok !

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Combien de fois vous l\u2019avez entendu ?

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Ce matin on fait le point ensemble et on essaie de comprendre tout \xe7a.

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\u2014\u2014

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TikTok a d\xe9mocratis\xe9 la production de vid\xe9o

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Avec TikTok, aucun matos vid\xe9o n\u2019est n\xe9cessaire. Seulement ton t\xe9l\xe9phone et une grosse envie de faire du contenu. TikTok est aujourd\u2019hui un peu l\u2019anti Youtube.

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L\u2019application int\xe8gre ce qui se fait de mieux aujourd\u2019hui en mati\xe8re de production vid\xe9o dans une app social media.

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La consommation de contenu vid\xe9o aussi a chang\xe9

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Vous ne d\xe9cidez jamais quoi regarder sur TikTok. Ce n\u2019est pas Netflix ou m\xeame la page Explorer d'Instagram.\xa0Une vid\xe9o TikTok vous attend simplement au moment o\xf9 vous ouvrez l'application et vous basculez ensuite dans un feed sans fin de vid\xe9o propos\xe9es par l\u2019algorithme en focntion de ce qu\u2019il comprend de vos centres d\u2019int\xe9r\xeat.

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## Sur TikTok le concept passe avant la qualit\xe9 de l\u2019image

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Le contenu simple, direct et amateur est le bienvenu, tant qu'il est \xe9galement amusant ou informatif. Ces 2 notions sont cl\xe9s.

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C\u2019est le concept de la vid\xe9o qui compte vraiment.

Vos vid\xe9os doivent apporter quelque chose de divertissant ou une info.

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Mais n\u2019est-ce pas finalement le propre d\u2019un bon contenu vid\xe9o ?

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### Un bon exemple avec la marque Horace

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Ils distinguent bien leurs contenus Instagram Reel et Tiktok.

Sur TikTok ils concentrent leur vid\xe9o sur des concepts simples de routines beaut\xe9 pour homme. Comment bien appliquer son s\xe9rum, comment avoir bonne mine si on est en retard, comment donner un effet plage \xe0 ses cheveux.

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Ils ne publient pas tous leurs reels sur TikTok.

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Ils vont aussi rajouter une couche de natif aux vid\xe9os TikTok en utilisant les fonctions d\u2019inserts textes de l\u2019application.

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[Horace](https://www.tiktok.com/@horace?_t=8WRA5D3JeLO&_r=1)

### Faguo, un Mix entre mashups vid\xe9o plut\xf4t cut et beaux contenus inspirationnels

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On reste dans le contr\xf4le esth\xe9tique avec un v\xe9hicule de marque bien solide : l\u2019inspiration.

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Les contenus mashup ne se retrouvent pas dans la grille Insta ni dans les Reels.

Ces formats sont utils\xe9s pour v\xe9hiculer de la brand Utility > 5 outfits a associer avec ses chaussures

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Ils sont incarn\xe9s par un gentil monsieur face cam.

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On retrouve aussi de l\u2019habilet\xe9 avec des contenus de cr\xe9ateurs qui restent sous contr\xf4le esth\xe9tique

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Faguo r\xe9ussit \xe0 respecter les codes de la plateforme sans transformer compl\xe8tement son approche esth\xe9tique.

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[Faguo sur TIktok](https://www.tiktok.com/@faguo?_t=8WQ8ivxRklq&_r=1)

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## Sur Tiktok, visuellement, on peut diff\xe9rencier plusieurs types de contenus :

-> Les contenus purs natifs Tiktok

Cr\xe9\xe9s \xe0 partir de la cam\xe9ra de l\u2019application, auxquels on est venu rajouter des couches d\u2019effets et de texte

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-> Les contenus adapt\xe9s \xe0 TIktok

On peut partir d\u2019un contenu cr\xe9\xe9 pour une story Instagram par Exemple ou film\xe9s via un autre appareil et on vient y rajouter seulement quelques paillettes from Tiktok

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-> Les contenus tr\xe8s brand\xe9s

Ils sont la fiert\xe9 des marques, films promotionnels, grandes productions, tr\xe8s esth\xe9tiques et chaque moment est calibr\xe9

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## Sur TikTok la qualit\xe9 passe par l\u2019authenticit\xe9 ?

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TikTok c\u2019est aussi l\u2019anti Instagram.

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Il y a un reproche qui est fait aux r\xe9seaux sociaux depuis quelques ann\xe9es.

Ils seraient devenus un espace comp\xe9titif. Un lieu pour montrer vos points forts. C\u2019est ce qui les a peut-\xeatre rendus moins accueillants, en particulier pour les personnes qui cherchent simplement \xe0 se connecter.

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TikTok est davantage focus sur les choses qui nous relient.

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A ce titre, les utilisateurs de TikTok chercher l\u2019authenticit\xe9 avant le superficiel.

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### Un bon exemple avec Carrefour France

On est loin des pubs TV tr\xe8s corprorate mais \xe7a n\u2019emp\xeache pas la marque de travailler efficacement ses piliers de contenus : engagement RSE et bons plans produits.

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Les vid\xe9os sont bien produites tout en mettant l\u2019accent sur l\u2019authenticit\xe9 et l\u2019humain.

[Carrefour France sur Tiktok](https://www.tiktok.com/@carrefourfrance?_t=8WR9AK9LRLR&_r=1)
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### Heinz UK, du fouillis, du mouvement dans tous les sens et alors ?

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137k abonn\xe9s

Des contenus pur natif TikTok

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Avec Heinz Uk la branche Anglaise de la c\xe9l\xe8bre marque de Ketchup, on a un bel exemple de marque qui exprime compl\xe8tement son d\xe9mon de TikTok.

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\xc7a part dans tous les sens et la marque explore clairement les usages la plateforme.

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Quand on regarde c\xf4t\xe9 grille, c\u2019est le chantier absolu et alors en fait ?

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Quand on check les contenus, on retrouve l\u2019ADN de la marque, un discours d\xe9cal\xe9, de l\u2019innovation, et on comprend qui la marque veut toucher : les jeunes, les fans de ketchup !met de haricots.

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D\u2019ailleurs c\u2019est assez comique de mettre en avant des haricots !

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Avec des produits aussi forts et symboliques la marque a l\u2019opportunit\xe9 de travailler tout ce qui gravite autour .

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Des emotions, de l\u2019humour, des life hacks. Ces derniers temps la marque a surf\xe9 sur la tendance des #tiktokpolls

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Sur Instagram la marque reste plus produit, int\xe9gr\xe9 moins d\u2019humain mais reste dans l\u2019entertainement.

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Et \xe7a publie plusieurs fois par jour

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[source](https://www.tiktok.com/@heinzuk?_t=8WQAYK6gsL7&_r=1)

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## Les vid\xe9os trop mises en sc\xe8ne peuvent parfois \xeatre per\xe7ues comme \xe0 contre courant des codes communautaires

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C\u2019est notamment vrai dans certaines communaut\xe9s.

Si on prend l\u2019industrie de la Beaut\xe9, le traitement est vraiment diff\xe9rent d\u2019une plateforme \xe0 l\u2019autre.

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Sur Instagram, traditionnellement les vid\xe9os\xa0 sont tr\xe8s l\xe9ch\xe9es et les mises en sc\xe8ne particuli\xe8rement soign\xe9es.

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Sur TikTok, les vid\xe9os qui performent accentue le c\xf4t\xe9 fait maison avec des d\xe9cors moins travaill\xe9 et plus daily Life.

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Ca veut pas dire que c\u2019est moche, c\u2019est juste que c\u2019est plus authentique.

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Un bon exemple avec la marque Caudalie qui parvient \xe0 adapter sa strat\xe9gie vid\xe9o \xe0 TikTok

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Si un certain nombre de vid\xe9os produites existent bien sur les 2 plateformes, la marque s\u2019abstient de publier ses contenus trop esth\xe9tisant sur TikTok. Le petit stop motion bien l\xe9ch\xe9 ou la morning routine fa\xe7on vlog... Tout \xe7a elle le garde sur Instagram.

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[Caudalie sur Tiktok](https://www.tiktok.com/@caudalie?_t=8WQ4iGaO1xt&_r=1)

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### Crocs : pur exemple de marque tendance qui ne joue que sur le beau

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710k abonn\xe9s, 5Millions de vues

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L\xe0 je vais te parler d\u2019une marque qui joue une partition de Tiktok \xe0 contre courant: Crocs

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Ben ouais crocs quoi, pour certains l\u2019apog\xe9e de la beaufitude, pour d\u2019autres la star des podiums de mode..

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Si la marque avait plut\xf4t tendance \xe0 jouer les codes de la plateforme et la vid\xe9o native il y a quelques mois, maintenant on joue sur de la belle vid\xe9o de collab brandee fa\xe7on pub Tv \xe0 l\u2019image de ce qu\u2019on trouve sur Insta. Mais sur TikTok mon rajoute une belle tranche de contenus avec des cr\xe9ateurs de contenus mais toujours dans un style tr\xe8s maitris\xe9 !

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Je trouve que ce qui est int\xe9ressant ici, c\u2019est de constater que les codes de la plate-forme sont plus que visuels et totalement performer en utilisant d\u2019autres assets comme les cr\xe9ateurs de contenu ou du montage bien dynamique.

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[souce](https://www.tiktok.com/@crocs?_t=8WR9M2N9ykA&_r=1)

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Le contenu natif de TikTok n\u2019est pas moche mais r\xe9solument Lo-Fi

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Le contenu "Lo-fi" ou "basse fid\xe9lit\xe9" n\xe9cessite un effort de production modeste et semble authentique.

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### Attention il y a une subtilit\xe9 : Lo-fi ne veut pas dire cheap.

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• Superpositions de texte.Ceux-ci peuvent ajouter du contexte \xe0 un peu de contenu vid\xe9o, le rendant humoristique, informatif, etc. Ceux-ci contribuent \xe9galement \xe0 la sensation lo-fi mentionn\xe9e ci-dessus.

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• Contenu de synth\xe8se vocale TikTok\xa0.Cette approche permet d'ajouter du contenu \xe0 une vid\xe9o, d'am\xe9liorer l'accessibilit\xe9 pour les spectateurs handicap\xe9s et de rendre la vid\xe9o plus spontan\xe9e et authentique.

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### Le contenu natif de TikTok capitalise sur les tendances

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• Sons tendances

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## Pour les marques : La bonne strat\xe9gie r\xe9side sans aucun doute dans un mix entre vid\xe9os communautaires et vid\xe9os de branding

C\u2019est ce qu\u2019ont tr\xe8s bien compris les \xe9quipes de Quechua.

Le compte a explos\xe9 et c\u2019est un v\xe9ritable cas d\u2019\xe9cole.

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[Quechua sur Tiktok](https://www.tiktok.com/@quechua_official?_t=8WQ5XdVz2Gr&_r=1)

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\u2014\u2014

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## TikTok : la fin du Far West ?

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TikTok n'est plus le Far West de la production de contenu qu'il \xe9tait il y a environ un an.\xa0In\xe9vitablement, il devient de plus en plus difficile de devenir viral rapidement arrivent.

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C\u2019est logique. La concurrence pour les abonn\xe9s et les vues s'est acc\xe9l\xe9r\xe9e. Le nombre de cr\xe9ateurs est exponentiel et forc\xe9ment il y a moins de place pour \xe9merger.

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\u2014\u2014

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### On voit de plus en plus de cr\xe9ateurs de contenus produire du contenu haut de gamme sur TikTok

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[@60secdocs](https://www.tiktok.com/@60secdocs?_t=8WQ5yjI6Uuk&_r=1)

[@salomon](https://www.tiktok.com/@salomon?_t=8WR8p54I1oL&_r=1)

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Des vid\xe9os plus longues

En juillet 2021, TikTok a annonc\xe9 avoir augment\xe9 la dur\xe9e maximale de la vid\xe9o sur la plate-forme de une \xe0 trois minutes. Depuis, il a annonc\xe9 des tests pour des vid\xe9os de cinq et m\xeame de 10 minutes.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : [https://supernatifs.com/](supernatifs.com/). Ensemble, nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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