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Published: May 12, 2022, 7 a.m.

\xc9pisode 781 : On pensait tous que les hashtags augmentaient la visibilit\xe9 des publications sur Instagram mais \xe7a c'\xe9tait avant ! Avant une r\xe9cente vid\xe9o d\u2019Adam Mosseri qui s\xe8me le doute. Et forc\xe9ment quand le big boss d\u2019Instagram dit un truc on serait bien tenter de le croire.

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Les hashtags c\u2019est une histoire de cat\xe9gorisation plus que de port\xe9e

Ce que nous pr\xe9cise Adam Mosseri c\u2019est que les hashtags Instagram ne sont pas n\xe9cessairement con\xe7us pour maximiser la distribution.

Ils sont davantage l\xe0 pour aider l\u2019algorithme \xe0 cat\xe9goriser le contenu et \xe0 le ranger au bon endroit sur la plateforme.

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OK. Mais, si je rend mon contenu visible au bon endroit il devrait \xeatre plus visible non ?

Je suis tomb\xe9 sur cette r\xe9cente \xe9tude de SocialInsider. Une \xe9tude \xe9tonnante qui semble dire tout \xe0 fait le contraire.

L\u2019\xe9tude (s\xe9rieuse) analyse plus de 75 millions de publications Instagram publi\xe9es entre mars 2021 et mars 2022, pour voir quelles sont les relations entre les hashtags Instagram et les vues de publication.

https://www.socialinsider.io/blog/instagram-hashtags-dont-affect-post-views/

R\xe9sultat : il n\u2019y a pas de diff\xe9rences significatives entre un post ayant 1 hashtag, 3 ou 20 hashtags.

Pas d\u2019impact ! Troublant.

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L\u2019\xe9tude pousse encore plus loin l\u2019exp\xe9rience en ajoutant une variable \xab nombre de followers \xbb. Idem les hashtags n\u2019ont pas d\u2019impact notable peu importe la taille du compte Instagram concern\xe9.

Le seul \xe9l\xe9ment notable est que les grands comptes enter 50k et 1M perdent en port\xe9e si leur nombre de hashtag est trop important. Les meilleurs r\xe9sultats se trouvant entre 3 et 6 hashtags.

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La recherche par mots cl\xe9s a pris le dessus sur les hashtags

Depuis plusieurs mois Instagram essaie de transformer la plate-forme en une destination de recherche.

Ils ont notamment introduit la recherche par mot-cl\xe9.

La recherche de mots-cl\xe9s sur Instagram permet aux utilisateurs de saisir une requ\xeate mot-cl\xe9 tel que \xab gants de boxe \xbb plut\xf4t que de se limiter \xe0 un hashtag comme #boxinggloves.

Comment fonctionne le moteur de recherche par mot cl\xe9 d\u2019Instagram ?

C\u2019est l\u2019intelligence artificielle d\u2019Instagram qui d\xe9cide ce que vous trouverez dans la page de r\xe9sultat de votre recherche \xab gants de boxe \xbb

Pour comprendre ce qu\u2019il se passe derri\xe8re votre poste et offrir une r\xe9ponse pertinente l\u2019IA va prendre en compte :

\u2043 le texte de votre post
\u2043 les termes dans le m\xeame champs lexical (short de boxe, boxeur\u2026)
\u2043 l\u2019Ia va aussi analyser le contenu photo ou vid\xe9o
\u2043 Et\u2026 les hashtags. #gantdeboxe

Ce qui se passe c\u2019est qu\u2019il y a une baisse des remont\xe9es de data li\xe9e aux hashtags

Il y a donc une baisse des performances li\xe9e aux hashtags Instagram parce que les gens saisissent un mot-cl\xe9/une phrase, mais ne naviguent pas sur la page des hashtags comme ils le faisaient avant.

En gros, la data ne remonte plus.

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Ca ne veut pas dire qu\u2019il faut se d\xe9barrasser de ses hashtags sur Instagram.

Il faut juste continuer \xe0 rendre ses textes de statut pertinents et informatifs. Les hashtags faisant partie int\xe9grante de ces wordings.

Les hashtags en eux m\xeame (tout seuls) ont peu d\u2019impact. Mais ils peuvent permettre de compl\xe9ter un texte de statut.

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La question est moins de savoir si les hashtags vont vous permettre d\u2019augmenter votre port\xe9e mais plut\xf4t de travailler la d\xe9couvrabilit\xe9 sur la bonne audience.

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Les branded hashtags continue \xe0 \xeatre un moyen puissant pour engager les audiences et glaner de l\u2019UGC

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