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Published: May 10, 2023, 8:29 a.m.

\xc9pisode 972 : Carousel VS Reels Instagram, quel est le plus performant ? Les derni\xe8res \xe9volutions algorithmiques ont boulvers\xe9 les pratiques et les performances, mais quel est le bon format ?

Des mois qu\u2019on entend parler plus que de vid\xe9os

Ici aussi, derri\xe8re les micros du Super Daily il n\u2019est presque que question de Reel.

Et pourtant, alors que nous continuons chaque jour \xe0 exp\xe9rimenter avec les diff\xe9rents formats de contenus mis \xe0 notre disposition par Instagram, force est de constater qu\u2019il y a un oubli. Un format mal aim\xe9 et qui pourtant cartonne.

Le format carrousel.

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Depuis sa cr\xe9ation en 2017, la fonctionnalit\xe9 carrousel est devenu un format de r\xe9f\xe9rence pour les plateformes sociales. Au del\xe0 d\u2019Instagram, le carrousel est d\u2019ailleurs \xe9galement disponible sur Facebook, Twitter et LinkedIn.

Sur Instagram, le carrousel s'est impos\xe9 comme l'un des formats les plus performants sur le r\xe9seau social.

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Le carrousel Instagram moins populaire mais plus efficace

Selon le Digital Rapport d\u2019Avril 2023, les carrousels repr\xe9sentent 19% du total des posts Instagram.

C\u2019est 2 fois moins que le contenu vid\xe9o.

Pourtant, le format \xab\u2009carrousel\u2009\xbb d'Instagram pr\xe9sente d'excellentes performances, en particulier en ce qui concerne le taux d'engagement de l'audience.

Le taux d\u2019engagement moyen pour un carrousel Instagram est de 1,3% ce qui le positionne largement en t\xeate devant les autres formats de posts, y compris la vid\xe9o Reel (0,6%).

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Que s\u2019est il pass\xe9 exactement avec le format REEL ?

Souvenez-vos il y a 1 an jour pour jour, Instagram venait d\u2019annoncer une changement majeur de son algorithme. Objectif endiguer l\u2019explosion de TikTok. En r\xe9action, Instagram annon\xe7ait donc une bascule vers un feed tr\xe8s majoritairement tourn\xe9e vers la vid\xe9os.

A l\u2019\xe9poque les Reels \xe9tait le format sur lequel il fallait mettre 100% de sa mise.

Oui mais voil\xe0 t\u2019y pas que quelques mois plus tard, Adam Mosseri fait machine arri\xe8re. Le contenu statique est de nouveau le bienvenue.

Et du coup on en est o\xf9 aujourd\u2019hui en Mai 2023.

Et bien Hootsuite s\u2019est pr\xeat\xe9 \xe0 une \xe9tude int\xe9ressante.

L\u2019exp\xe9rience Hootsuite

L\u2019hypoth\xe8se de d\xe9part c\u2019est que les carrousels performent finalement mieux que les Reels.

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Pourquoi le carrousel Instagram engage plus que le Reel ?

Sur un carrousel il y a un principe de temps de retention

Choisir le format carrousel pour sa publication Instagram, c'est aussi inviter son audience \xe0 passer plus de temps sur la publication et don sur la plateforme.

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Le carrousel permet d\u2019int\xe9grer des CTA
(plus que dans le Reel)

Ce n\u2019est pas pour rien que le carrousel est le qui g\xe9n\xe8re le plus d\u2019engagement sur Instagram. Il offre de nombreuses possibilit\xe9s de cr\xe9ation de contenu et permet d\u2019int\xe9grer de nombreuses astuces d\u2019engagements.

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Reel et carrousel ne sont pas au m\xeame endroit dans le funnel de conversion.

Reel permettent conqu\xe9rir une nouvelle audience quand le carrousel lui s\u2019adresse avant tout \xe0 mon audience et \xe0 vocation \xe0 la faire engager.

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