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Published: Feb. 22, 2023, 3:16 p.m.

\xc9pisode 927 : Ce canal de communication \xe0 l\u2019int\xe9rieur d\u2019Instagram a un petit peu chang\xe9 ces derniers mois. Le format story a \xe9volu\xe9 au cours de l\u2019ann\xe9e 2022, en m\xeame temps que le feed Instagram a \xe9volu\xe9 aussi.
Plus le feed Instagram est devenu un endroit de d\xe9couverte, plus la partie Story est un endroit pour se connecter avec les personnes que l\u2019on suit. Et \xe7a c\u2019est Adam Mossery, le boss d\u2019Instagram qui nous l\u2019explique.
D\u2019apr\xe8s les data d\u2019Instagram, on utilise les Story et les messages priv\xe9s pour se connecter avec les pages que l\u2019on suit.
Alors faut-il le faire \xe0 l'arrache, bien brut ?

Espace Communautaire

L\u2019espace Story est donc un espace ultra communautaire.

Il faut donc que dans votre prise de parole, vous vous serviez de cette espace, non pas seulement pour communiquer des informations, mais surtout pour animer une communaut\xe9.

D\u2019ailleurs, c\u2019est dans cette espace qu\u2019Instagram a mis le paquet avec les stickers d'interaction.

Plein de mani\xe8res diff\xe9rentes et d\xe9tourn\xe9s, de demander l\u2019avis ou d\u2019interagir avec ses Followers.

En rappelant que cette espace de Story invite en cas de r\xe9ponse directement \xe0 la discussion en message priv\xe9.

De la belle story participative

Comment ne pas citer Netflix qui joue \xe0 fond la carte du partage et du repartage.

Lien vers les story Netflix

Hier encore pour l\u2019annonce de la saison 3 de Outerbanks, on part sur un premier \xe9cran avec l\u2019affiche de la s\xe9rie avec un petit sticker question \xab\xa0on a besoin de savoir ce que vous pensez du personnage\xa0\xbb derri\xe8re les r\xe9ponses sont affich\xe9es pour illustrer la story et l\u2019une d\u2019elle est choisie pour y r\xe9pondre

De la story backstage participative

Un compte que j\u2019adore RedBull Cliff diving

Lien vers les story Redbull

Pour chaque comp\xe9tition, une highlight story. On vit en direct l\u2019\xe9v\xe9nement, du reveal du plongeoir aux premiers sauts dans le vide en passant par une \xe9valuation des diff\xe9rents participants. Le mix event et participatif est tr\xe8s cool

Brute et spontan\xe9e.

Quand une marque prend la parole dans ce format story, elle vient s\u2019ins\xe9rer dans un espace o\xf9 on communique entre amis.

On est dans un format organique pure.

Donc on ne peut pas arriver avec ses gros sabots de marque et utiliser du contenu, trop diff\xe9rent de ce que les utilisateurs publient eux-m\xeames.

Il faut venir s\u2019ins\xe9rer dans les codes de ce format l\xe0.

Il ne faut pas forc\xe9ment que quelqu\u2019un tombe sur votre contenu, et se dise tout de suite je Swype c\u2019est une pub !

Donc pour s\u2019int\xe9grer dans ce contenu, on pourrait privil\xe9gier du contenu brut, tr\xe8s spontan\xe9, et qui donne l\u2019impression \xe0 vos followers d\u2019\xeatre dans un quasi direct avec vous.

On retrouve notamment dans ce format la vid\xe9o face cam qui marche super bien.

De la story backstage bien propre

Comment ne pas citer l\u2019exemple de Valrhona https://www.instagram.com/s/aGlnaGxpZ2h0OjE4MDE3NDgzMjAzNDk2MjIx?story_media_id=3019074744145917013&igshid=YmMyMTA2M2Y=
Nous accompagnons la marque toute l\u2019ann\xe9e et notamment sur les \xe9v\xe9nements auxquels elle participe.
Il y a quelques semaines, elle \xe9tait au Sirha \xe0 Lyon et nos \xe9quipes \xe9taient l\xe0 pour montrer les coulisses.
C\u2019est film\xe9 \xe0 l\u2019iPhone sur le vif et \xe7a nous emm\xe8ne dans les all\xe9es sur salon.
Chaque d\xe9but de journ\xe9e est marqu\xe9 par un petit programme affich\xe9 pleine page avec les grandes lignes de la journ\xe9e .

Simple efficace et immersif

\xc7a ne suffit pas

Donc oui, vu sous cet angle, on pourrait se dire que les Story c\u2019est quand m\xeame mieux quand c\u2019est fait \xe0 l\u2019arrache !

Mais en faisant ses Story \xe0 l\u2019arrache et sans r\xe9fl\xe9chir \xe0 rien, on a quand m\xeame de grandes chances pour aller droit dans le mur en se r\xe9p\xe9tant, et en n\u2019\xe9tant pas tr\xe8s coh\xe9rent sur la longueur.

Donc non, le mieux ce n\u2019est pas de faire ses Story \xe0 l\u2019arrache, mais plut\xf4t de travailler une strat\xe9gie, et on va voir comment !

Un calendrier \xe9ditorial

La premi\xe8re chose, quand on veut travailler une strat\xe9gie de Story, il faut bosser des id\xe9es et un calendrier \xe9dito !

Exactement comme pour les posts, il faut savoir varier ses prises de parole, les messages que l\u2019on veut faire passer et \xe0 quel Persona on les adresse !

On va donc d\xe9finir plusieurs types de Story, qui vont entrer dans nos piliers de contenu de notre strat\xe9gie globale.

Ces Stories, on va venir les distiller durant le mois.

\xc7a va nous permettre d\u2019avoir une vue globale des sujets qu\u2019on aborde et des messages qu\u2019on fait passer.

Et puis, dans un calendrier \xe9ditorial id\xe9al, on va avoir une prise de parole quotidienne, mais qui varie entre des choses tr\xe8s brutes et face cam\xe9ra, mais aussi pourquoi pas des choses plus cr\xe9ative.

Il faut aussi cr\xe9er un rendez vous

Story quizz tous les vendredi
Story sondage tous les Lundi\u2026

On peut faire de la cr\xe9a

Le Monde

Lien vers les story du monde

Brut

Story vers les story Brut

Ce sont des m\xe9dias qui ont encadr\xe9s des contenus plus bruts dans un petit peu de template cr\xe9a pour parler par exemple de news.

Loopsider

Lien vers les Loopsider

Loopsider utilise pas mal ses Story pour mettre en avant ses vid\xe9os avec un lien sortant encapsul\xe9 dans une petite cr\xe9a.

Des stories courtes et cr\xe9atives

La marque de pr\xeat \xe0 porter Jonak et ses stories \xab\xa0how to style\xa0\xbb

Lien vers les story Instagram

Les \xe9crans se succ\xe8dent pour nous proposer le mix & match parfait entre fringues et chaussures avec 3 \xe9crans successifs de moodboard sur composant des looks complets pour accompagner une paire de chaussures.
On finit sur un image des chaussures tr\xe8s minimales avec une petit call to action vers le produit

Des stories tr\xe8s construites qui racontent un r\xe9cit tr\xe8s long

Exemple de Barbie

Il y a quelques semaines, pour la sortie de sa gamme \xab puissance sir\xe8ne \xbb. Barbi nous proposer une Story d\u2019une douzaine de slides, hyper construite.
On \xe9tait clairement sur un r\xe9cit tr\xe8s long o\xf9 il fallait retenir la story avec une pression de doigts.
Au travers du r\xe9cit plusieurs jeux, comme retrouver l\u2019ordre des mots, retrouver les paires ou encore des devinettes. Bien s\xfbr les r\xe9ponses \xe9taient astucieusement d\xe9voil\xe9es juste apr\xe8s.
En cours de route, un lien Amazon pour pr\xe9-r\xe9server le produit.
Puis un beau finish de 3 slides avec une s\xe9lection de fond d\u2019\xe9crans pour mobile\xa0

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