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Published: Nov. 30, 2022, 9:02 a.m.

\xc9pisode 882 : Quel est le meilleur horaire pour publier sur les r\xe9seaux sociaux en 2023 ? C'est une question aussi ancienne que Facebook et Twitter lui-m\xeame.

D\u2019ailleurs le web regorge d\u2019article ou d\u2019infographie qui vous explique de fa\xe7on tr\xe8s pr\xe9cise que publier entre 18h et 22h est la cl\xe9 absolue pour cartonner sur Instagram.

Et bien scoop. En vrai tout \xe7a c\u2019est du bullshit ! Bougez pas on vous explique.

On s\u2019est tous d\xe9j\xe0 pos\xe9 la question

Pourquoi on s\u2019est tous pos\xe9s au moins une fois la question ? Et bien par ce que si je balance le bon contenu \xe0 la bonne personne au bon moment, j\u2019ai plus de chance de susciter l\u2019attention.

Au temps jadis, le timing \xe9tait primordial

Il y a longtemps, tr\xe8s longtemps, les plateformes comme Twitter, Facebook et m\xeame Instagram affichaient les mises \xe0 jour des gens dans l'ordre chronologique.

Si vous postiez \xe0 un certain moment, vos abonn\xe9s devraient \xeatre en ligne en m\xeame temps pour voir votre contenu. Sinon, ils rataient votre photo et elle se retrouvait sous les autres.

Entre temps un truc terrible \xe0 pris le dessus : les algorithmes ! Et eux ils ne rangent pas le contenu par ordre de publication mais selon l\u2019engagement qu\u2019ils g\xe9n\xe8rent et selon si le contenu est susceptible de vous int\xe9resser.

Soyons clair aujourd\u2019hui il n'y a pas un meilleur horaire pour publier sur les r\xe9seaux sociaux

Les m\xe9dias sociaux fonctionnent 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, 365 jours par an. Ils ne fonctionnent pas selon un horaire.

Combien de fois par jour est-ce que vous checkez votre mobile ? Est-ce toujours \xe0 la m\xeame heure ? Nope.

Vous lirez souvent qu\u2019il est bon de publier lorsque les gens parcourent leurs flux pendant leur trajet du matin ou leur pause d\xe9jeuner.

Mais avec le travail \xe0 distance , les gens parcourent leurs flux de m\xe9dias sociaux \xe0 toute heure de la journ\xe9e.

En gros oublions oubliez le bullshit et soyons factuels.

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Les algorithmes accordent finalement peu d\u2019importance \xe0 la fraicheur de votre publication

Jetons un coup d'\u0153il \xe0 ce que nous savons des algorithmes de chaque plate-forme :

Facebook et Instagram prennent en compte l\u2019historique de vos interactions pr\xe9c\xe9dentes avec le compte et la pertinence du post au moment de le distribuer. Ce post est-il susceptible de vous int\xe9resser ?

Les algorithmes distribuent le contenu \xe0 une petite partie de votre audience et lisent les retours d\u2019engagement pour d\xe9cider de le distribuer \xe0 une part plus important de votre audience.

Ce n\u2019est pas la fraicheur qui fait la diff\xe9rence mais l\u2019engagement dans les premi\xe8res heures de sa publication.

D\u2019ailleurs, sur TikTok et sur LinkedIn, vous pouvez voir des messages d'il y a 2 semaines qui pop dans votre feed en raison de leur fort engagement.

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Trouvez votre propre prime time pour maximiser l\u2019engagement des premi\xe8res heures

Le meilleur moment pour publier c\u2019est lorsque votre audience est susceptible d'\xeatre en ligne, c'est vraiment aussi simple que \xe7a !

Etudiez vos personas, adaptez vos planning en fonction de votre secteur d\u2019activit\xe9 et de vos objectifs.

Vous travaillez une audience B2B sur Linkedin privil\xe9giez les horaires de bureau en semaine.

Vous \xeates dans la restauration bossez le top of mind de votre marque dans les moments les plus strat\xe9giques pour g\xe9n\xe9rer des r\xe9servations (plut\xf4t la fin de semaine vers 18h).

Il n\u2019y a pas un horaire id\xe9al. Il vous faut trouver votre horaire. Faites des tests !

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Les stories : l\u2019exception qui confirme la r\xe8gle

Il existe pourtant un format de post pour lequel le timing est cl\xe9. Ca se passe du c\xf4t\xe9 d\u2019Instagram et c\u2019est la story.

Une story a une dur\xe9e de vie de 24h et c\u2019est le seul format pour lequel Instragram va prendre en compte l\u2019horaire de publication.

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Publier quand les autres ne publient pas c\u2019est aussi une strat\xe9gie

Qu\u2019on se le dise si tout le monde publie au m\xeame moment vous avez tout int\xe9r\xeat \xe0 publier en d\xe9cal\xe9. On est dans une guerre \xe0 l\u2019attention et il faut savoir jouer tactique.

Publier vos contenus un Lundi matin \xe0 7h peut par exemple \xeatre une tr\xe8s bonne option pour saisir des micro moment d\u2019attention matinaux non exploit\xe9s.

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Tant que vous publiez du contenu pertinent, les algorithmes feront le gros du travail

Les ami.e.s restons focus ! Reston focus sur le QUOI plut\xf4t que le QUAND !

Les algorithmes bougent chaque semaine. Ils tendent aujourd\u2019hui de fa\xe7on tr\xe8s marqu\xe9s vers des logiques de recommandation. C\u2019est la recette de Tiktok et du format Reel. Nous recommander des contenus qui marchent avec nos centre d\u2019int\xe9r\xeat.

Et pour ces nouveaux algorithmes l\u2019horaire de publication n\u2019a aucune importance.

Il faut bosser le contenu, le message, la connivence avec votre public cible. L\u2019horaire c\u2019est marginal. Ce qui compte c\u2019est le contenu !

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