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Published: March 29, 2023, 7:42 a.m.

\xc9pisode 952 : En Septembre, Booba semait la pagaille dans le milieu de l'influence et maintenant c'est au gouvernement de finir le travail ! On en parle de ce texte de loi contre l'influence marketing ?

Booba a tout d\xe9clench\xe9, les d\xe9putes sont en train de finir le travail !

Apr\xe8s des mois de d\xe9nonciations des pratiques trompeuses de certains influenceurs par Booba (et parfois de cyberharc\xe8lement), les d\xe9put\xe9s examinent \xe0 partir du 28 mars une proposition de loi souhaitant encadrer les pratiques des cr\xe9ateurs de contenu.

Le texte est vot\xe9 demain, Jeudi 30 Mars 2023. Si il y a acceptation \xe7a va bouger un paquet de trucs pour le monde de l\u2019influence.

Une loi pour encadrer la profession d\u2019influenceurs. Le texte est ambitieux et risque de changer pas mal de choses dans l\u2019\xe9cosyst\xe8me parfois complexe de l\u2019influence marketing.

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Ce projet de loi \xe9tait vraiment pass\xe9 jusque-l\xe0 inaper\xe7u, mais du jour au lendemain on ne parlait plus que de \xe7a. En cause, la publication d\u2019une tribune dans Le Journal du Dimanche.

150 influenceurs signent une tribune contre le projet de loi

La tribune, sign\xe9e par des influenceurs et des youtubeurs, appelait les parlementaires \xe0 ne pas \xab casser \xbb leur mod\xe8le \xe9conomique vertueux.

Sauf que cette tribune elle a pas vraiment \xe9t\xe9 sign\xe9e par ses signataires.

Certains des plus importants signataires, tels que les youtubeurs Squeezie (18 millions d\u2019abonn\xe9s) et Seb Lafrite (5 millions d\u2019abonn\xe9s) ont publiquement manifest\xe9 leur g\xeane concernant le texte. Certains ont m\xeame diffus\xe9 des communiqu\xe9s de presse pour s\u2019en d\xe9solidariser.

Que s\u2019est-il pass\xe9 ?

La Tribune, appelle \xe0 faire la distinction entre les cr\xe9ateurs de contenu et les influenceurs malveillants. Elle dit aussi : nous consid\xe9rer comme une menace, c\u2019est d\xe9consid\xe9rer et m\xe9priser une partie de la jeunesse fran\xe7aise.

Le vrai probl\xe8me c\u2019est que personne n\u2019a vraiment donn\xe9 son accord pour une publication de La Tribune et un plan RP derri\xe8re.

Sur Twitter, le streamer Gotaga indiquait ainsi n\u2019avoir \xab jamais sign\xe9 un truc du genre \xbb, tout comme Cyprien.

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le gouvernement propose une loi de r\xe9gulation de l\u2019influence

Une premi\xe8re en Europe.

L\u2019annonce officielle d\xe9bute par \xab\xa0C\u2019est un secteur \xe9conomique dynamique, cr\xe9atif et inventif, qui doit faire l\u2019objet d\u2019une r\xe9gulation appropri\xe9e pour le soutenir et le d\xe9fendre, mais pas pour le stigmatiser\xa0\xbb

Objectif : lutter contre les d\xe9rives
Chirurgie esth\xe9tique , crypto monnaie, contrefa\xe7ons, produits de mauvaise qualit\xe9, mise en avant de marques d\u2019alcool

Les travaux sur ce texte de loi ont d\xe9but\xe9 il y a plusieurs mois, dans un contexte de critique de ce secteur et de pol\xe9miques sur des influenceurs accus\xe9s de faire la promotion d'arnaques, entre autres. Ils ont \xe9t\xe9 compl\xe9t\xe9s par les consultations men\xe9es par le minist\xe8re de l'\xc9conomie depuis d\xe9cembre

Dans les grandes lignes :

1-Mentionner clairement les partenariats de marque et posts sponsoris\xe9s: la base

2-D\xe9finition du statut d\u2019influenceur :
personnes "qui mobilisent leur notori\xe9t\xe9 pour communiquer au public par voie \xe9lectronique des contenus visant \xe0 faire la promotion, directement ou indirectement, de biens, de services ou d\u2019une cause quelconque en contrepartie d\u2019un b\xe9n\xe9fice \xe9conomique ou d\u2019un avantage en nature".

3-Une loi pour clarifier, inventer le r\xe9gime d\u2019influenceur

4- La proposition de loi d\xe9finit des obligations pour les plateformes, comme le fait de mettre en \u0153uvre des moyens n\xe9cessaires pour retirer les contenus signal\xe9s par les autorit\xe9s et de traiter en priorit\xe9 les alertes de "signaleurs de confiance",

5- listing des business interdits

6- L'\xc9tat aussi aura sa part de responsabilit\xe9: selon les termes actuels de la proposition de loi, il devra mener dans les \xe9coles des op\xe9rations de sensibilisation aux d\xe9rives des influenceurs et remettre dans les six mois \xe0 partir de la promulgation de la loi un rapport sur

Finito les NFTs et la chirurgie esth\xe9tique

Bruno Le Maire avant d\u2019ores et d\xe9j\xe0 d\xe9clar\xe9 qu\u2019il souhaitait que les influenceurs soient \xab soumis aux m\xeames r\xe8gles publicitaires que les m\xe9dias \xbb. Les influenceurs auront donc interdiction de faire la promotion de certains types de produits ou d\u2019activit\xe9s.

Interdiction de faire la promotion d\u2019actes en lien avec la chirurgie esth\xe9tique ou la m\xe9decine, mais aussi de mettre en avant certains produits et services financiers

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D\xe9clarer les images retouch\xe9es et les promotions

Les images ayant fait l\u2019objet d\u2019une modification par tous proc\xe9d\xe9s de traitement d\u2019image doivent \xeatre accompagn\xe9es de la mention : \xab Images retouch\xe9es \xbb

Si \xe7a passe tel quel, on peut imaginer que cette loi imposerait aux influenceurs de pr\xe9ciser s\u2019ils ont recouru \xe0 des filtres, ou si certains clich\xe9s sont retouch\xe9s avec Photoshop.

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Les influenceurs \xe0 Dubai on vous voit !

Si un influenceur \xab n\u2019est pas \xe9tabli sur le territoire d\u2019un \xc9tat membre de l\u2019Union europ\xe9enne \xbb, il devra \xab d\xe9signer un repr\xe9sentant l\xe9gal [\u2026] pour ses activit\xe9s d\u2019influence commerciale par voie \xe9lectronique sur le territoire fran\xe7ais \xbb.

Le repr\xe9sentant l\xe9gal et l\u2019influenceur \xab sont soumis au droit fran\xe7ais pour tout ce qui rel\xe8ve des activit\xe9s d\u2019influence commerciale par voie \xe9lectronique \xe0 destination de la population fran\xe7aise. \xbb

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La profession d\u2019agent d\u2019influenceur aussi encadr\xe9e

La proposition de loi veut aussi r\xe9guler le m\xe9tier d\u2019agent d\u2019influenceur, dont le r\xf4le est de plus en plus important : n\xe9gociation des prix des contrats des influenceurs, choix de ce qui sera promu, etc. D\xe9sormais, pour \xeatre agent, un contrat \xe9crit avec la personne repr\xe9sent\xe9e devra \xeatre \xe9tabli. Les agents doivent faire en sorte d\u2019\xe9viter \xab les situations de conflits d\u2019int\xe9r\xeats \xbb et prendre \xab toutes mesures n\xe9cessaires pour garantir la d\xe9fense des int\xe9r\xeats \xbb de leur star.

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