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Published: Jan. 4, 2023, 9:58 a.m.

\xc9pisode 897 : Alors est-ce que vous vous allez encore sur Facebook ? C\u2019est un peu la question qu\u2019on va se poser ce matin, c\u2019est qu\u2019elles sont encore les internautes qui vont sur la plate-forme social Facebook !

Bon soyons clairs, d\xe9j\xe0, elle s\u2019appelle St\xe9phanie, une petite cinquantaine, le bel \xe2ge et oui elle compte parmi les plus de 55 qui peuplent Facebook depuis des ann\xe9es !

Les seniors investissent le net

Oui, la plate-forme a vieilli depuis 12 ans et ses utilisateurs aussi.

60 % de 55 ans, et plus ont aujourd\u2019hui un smartphone ou une tablette.

Ils sont donc une majorit\xe9 avoir acc\xe8s \xe0 Internet. Et nombreux d\u2019entre eux s\u2019aventurent sur les r\xe9seaux sociaux.

58 % des seniors sont aujourd\u2019hui sur Facebook.

Aujourd\u2019hui, si vous vous posez la question de savoir si les seniors sont pr\xe9sents Sur Internet, sachez que 86 % de 55 ans et plus checkent les avis d\u2019internautes avant d\u2019effectuer un achat par exemple.

Des seniors de plus en plus nombreux

En l\u2019espace de 100 ans, les seniors sont pass\xe9s de 15 % de la population \xe0 35 %.

On vit de plus en plus longtemps et on a du temps.

Et oui, lorsqu\u2019on est \xe0 la retraite, on a aussi du temps pour \xeatre sur les plates-formes sociales.

Et ensuite qui a dit qu\u2019il ne fallait parler qu\u2019aux jeunes ?

Les seniors repr\xe9sentent une partie de la population avec un fort pouvoir d\u2019achat dans l\u2019ensemble.

Il est donc aussi tr\xe8s int\xe9ressant de les exploiter.

Qu\u2019en est-il pour Facebook ?

Sur Facebook, les 13 - 17 ans ne repr\xe9sentent que 13 % des actifs.

Les 35 - 44 ans sont quatre fois plus nombreux, mais ils le sont aussi au global dans la population fran\xe7aise.

Effet confinement

Lors du premier confinement, le taux d\u2019utilisation de Facebook par les seniors est pass\xe9 de 12 % \xe0 43 %.

On compte en France 2,4 millions de Seniors actifs sur Facebook!

Oui Facebook a la r\xe9putation d\u2019avoir une population f\xe9minine et plut\xf4t \xe2g\xe9e

On va pas se mentir, c\u2019est effectivement la plateforme pr\xe9f\xe9r\xe9e de ma belle m\xe8re et aussi quasiment la seule qu\u2019elle utilise.
D\u2019ailleurs ma m\xe8re est \xe0 mettre dans le m\xeame panier !

Une des Raisons : la maturit\xe9 du r\xe9seau

Facebook c\u2019est le r\xe9seau mainstream le plus ancien, celui qui s\u2019est impos\xe9 \xe0 tout le monde par la force de l\u2019\xe2ge.
En vrai ma m\xe8re n\u2019y est que depuis 2 ans!

Je trouve l\u2019argument d\u2019autant plus vrai Quand on tire des parall\xe8les avec les autres anciens du game .
YouTube, qu\u2019elles le consid\xe8rent comme un r\xe9seau ou pas, elles l\u2019utilisent tr\xe8s souvent.

Un qui pourrait para\xeetre plus surprenant : Snapchat ! Malgr\xe9 son image de pr\xe9pub\xe8re, le r\xe9seau est l\xe0 depuis longtemps et toute la famille l\u2019utilise pour discuter et s\u2019envoyer des photos !

Quelques chiffres

• Facebook , Messenger et Whatsapp, sont les 3 r\xe9seaux sociaux les plus utilis\xe9s par les internautes fran\xe7ais de 16-64 ans en 2022 !

• \xc2ge moyen de la population Fran\xe7aise > 42 ans donc 50% ont plus de 42 ans !

• 80 % de la population totale utilise les r\xe9seaux sociaux

• Tranches d\u2019\xe2ge au dessus de 45 ans A disposition de Facebook Ads sur le groupe MEta = environ 30% de la population du groupe Meta \u2028et 17% de femmes de + de 45 ans

Les seniors sont sur Facebook, mais qu\u2019en est-il des autres ?

Facebook, \xe7a reste 2,91 milliards d\u2019utilisateurs actifs dans le monde. Donc il n\u2019y a pas que des vieux.

On peut pas comprendre les faits d\xe9mographiques pr\xe9sents sur Facebook, sans comprendre l\u2019activit\xe9 des plus jeunes.

Contre culture et culture dominante.

L\u2019utilisation des plates-formes par les plus jeunes g\xe9n\xe9rations sont l\u2019histoire des contre-cultures et des cultures dominantes.

Facebook est devenu un r\xe9seau social familial, on retrouve toutes les g\xe9n\xe9rations.

Avec des groupes Messenger de famille, avec les grands-parents, les oncles, les tantes, ta belle-m\xe8re et ton petit cousin.

Cependant forc\xe9ment quand on a 16 ans, ou m\xeame plus, on a pas forc\xe9ment envie de partager tout ce qu\u2019on fait avec ses grands-parents ou ses parents.

Donc on investit d\u2019autres plates-formes o\xf9 ils ne sont pas et o\xf9 on va pouvoir avoir la libert\xe9 de cr\xe9er notre propre culture.

Facebook est donc le r\xe9seau social dominant comme commence \xe0 l'\xeatre aussi Instagram. Quand TikTok ou Snapchat sont des r\xe9seaux sociaux aux codes diff\xe9rents o\xf9 les plus anciens n\u2019ont pas encore vraiment trouv\xe9 leur place.

Ce qui veut dire que les plus jeunes sont plus actifs sur ces plates-formes l\xe0, mais le sont encore dans une moindre mesure sur Facebook.

Attention Facebook reste une plateforme dynamique

25% des Fran\xe7ais disent que Facebook est leur plateforme pr\xe9f\xe9r\xe9e - 16% pour Instagram - 11 pour WhatsApp

Les utilisateurs de Facebook passent en moyenne 13h par mois dessus, c\u2019est la plateforme sur laquelle on passe le plus de temps apr\xe8s Tiktok !
Youtube 12h > Insta 8,5h

Ce ne sont pas les plus actifs sur la plateforme mais il n\u2019emp\xeache que les 30 et + l\u2019ont encore dans leurs usages, ne serait-ce que par Messenger. Soyons clairs c\u2019est l\xe0 qu\u2019est le pouvoir d\u2019achat !

• Sur Facebook on peut cibler 56% de la population fran\xe7aise de plus de 13 ans !

• 31 millions de Fran\xe7ais sur Facebook

Le changement de cap de Facebook est \xe9vident avec des investissements massifs sur le Metaverse et la technologie

Exemple de marqueMac do

McDonald\u2019s France est un tr\xe8s bon exemple de marque, qui parle au plus jeunes et qui fonctionne sur Facebook.

Avec 1 700 000 personnes qui suivent leur page, ils ont de tr\xe8s bons r\xe9sultats.

Des collaborations et de la news jacking, tr\xe8s efficace.

Collaboration avec Emily in Paris sur Netflix et une petite cr\xe9a sp\xe9ciale autour de leur menu le Mac baguette.

Avec un jeu concours sp\xe9cial pour gagner un sac Mac baguette aux couleurs de la s\xe9rie et de McDo.

Mais ce que j\u2019appr\xe9cie le plus dans leur communication, c\u2019est leur prise de parole sans cr\xe9a.

On retrouve un poste du 31 d\xe9cembre : \xab \xc0 demain pour le premier menu McDo de l\u2019ann\xe9e\xbb

Ou alors : \xab C\u2019est quoi ta meilleure excuse pour aller chez McDo ? \xbb

\xab Les frites, c\u2019est avant ou apr\xe8s le burger ? \xbb

\xc0 chaque fois c\u2019est autour de 5000 commentaires et \xe7a cartonne \xe0 fond.

\xc7a permet aussi de remonter l\u2019info : \xab c\u2019est quoi le meilleur produit McDo que t\u2019as mang\xe9 \xe0 l\u2019\xe9tranger ? \xbb

En tout cas on retrouve du vrai travail de CM avec de l\u2019empathie !

On sent vraiment dans les prises de parole, les wording, qu\u2019on se met \xe0 la place des abonn\xe9s.

Lien vers la page

Groupe de Neuchis

Les groupes de neurchis sont un bon exemple qui nous d\xe9montre que sur Facebook, les jeunes sont bien pr\xe9sents, mais j\u2019utilise la plate-forme diff\xe9remment.

Goupes Facebook

On peut parler aussi du groupe peloton, la marque de Home tra\xeeners qui a des groupes tr\xe8s actif et qui propose notamment des sessions d\u2019entra\xeenement l\u2019\xe9tat de conseils pour ses utilisateurs.

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