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Published: April 8, 2019, 7:58 a.m.

Episode 166 : Apr\xe8s les diff\xe9rents scandales d\u2019achat publicitaire massif par des organisations politiques et les nombreuses r\xe9criminations autour de l\u2019opacit\xe9 de sa plate-forme publicitaire, Facebook met s\xe9rieusement l'accent sur la transparence.\xa0
En cette fin de premier trimestre 2019, Facebook fait \xe9voluer plusieurs outils, et lance de nouvelles fonctionnalit\xe9s pour plus de transparence, et cela concerne tous les annonceurs, pas uniquement les formations politiques

[Ad Library][1] : Une nouvelle biblioth\xe8que de publicit\xe9s

Facebook lance une nouvelle biblioth\xe8que de publicit\xe9s. Une \xe9norme base de donn\xe9es de toutes les publicit\xe9s diffus\xe9es par toutes les pages pr\xe9sentes sur Facebook.

Comment \xe7a marche ?

Vous vous connectez sur la plateforme d\xe9di\xe9e. Vous utilisez le moteur de recherche et cherchez la page Facebook pour laquelle vous souhaitez obtenir des informations. Et l\xe0, vous avez une mine d\u2019infos \xe0 port\xe9 de main.

Un acc\xe8s \xe0 toutes les publicit\xe9s actives pour la page Facebook

Toutes les publicit\xe9s actives pour la page sont visibles.
Y compris celle avec des ciblages tr\xe8s sp\xe9cifiques (comme les annonces remarketing) par exemple.

Ces infos \xe9taient depuis quelques mois visibles que depuis l\u2019onglet \xab\xa0Infos et annonces\xa0\xbb des pages FB. D\xe9sormais tout est beaucoup plus simple.

Vous y trouverez le visuels de l\u2019annonce, le texte de statut l\u2019accompagnant ainsi que le lien de destination. Autre information int\xe9ressante, l\u2019\xe2ge de la publicit\xe9. Depuis quand est-elle en ligne ?

En quoi c\u2019est int\xe9ressant ?

Selon un rapport d\u2019Emarketer, la publicit\xe9 sur les r\xe9seaux de m\xe9dias sociaux sera plus importante que sur tout le march\xe9 de la publicit\xe9 t\xe9l\xe9vis\xe9e d'ici 2020.

Dans un march\xe9 qui devient de plus en plus satur\xe9 et dans lequel les budgets vont grandissants, conna\xeetre ce que font ses concurrents devient vital !

Avec son Ad Library, Facebook met \xe0 disposition des marques un outil de benchmark jusqu\u2019\xe0 pr\xe9sent inexistant.
Que disent mes concurrents ? sur quoi communiquent-ils ? Quels efforts publicitaires font ils sur la plate-forme ?

Des informations int\xe9ressantes sur les pages Facebook

La biblioth\xe8que de publicit\xe9s Facebook offre aussi d\u2019autres infos int\xe9ressantes sur les pages.

Il affiche notamment les dates de cr\xe9ation de page, les \xe9ventuelles fusions avec d'autres pages, les changements de nom de page, et l'emplacement de la gestion d'une page.

\xc0 titre d\u2019exemple Panzani

Marque fran\xe7aise, rappelons le.

On apprend que parmi les 715k abonn\xe9s \xe0 sa page Facebook, il y a en r\xe9alit\xe9 un certain nombre de pages r\xe9gionales derri\xe8res. Panzani Belgique, Panzani Tunisie, Panzani, R\xe9publique tch\xe8que...

C\u2019est une info int\xe9ressante et difficile \xe0 obtenir sur la plate-forme Facebook. \xc7a permet de relativiser les vanity metrics de vos concurrents par exemple.

Quand on regarde Panzani Vietnam, on obtient des infos int\xe9ressantes sur la typologies de produits qui sont travaill\xe9s en publicitaires (produits tr\xe8s diff\xe9rents du march\xe9 fran\xe7ais).

Autre exemple int\xe9ressant avec le PSG

On obtient une information int\xe9ressante sur le pays de r\xe9sidence des personnes gestionnaires de la page Facebook. On apprend par exemple qu\u2019il y a 73 personnes diff\xe9rentes qui sont gestionnaires de la page !

52 sont en France, 14 au Royaume uni, 3 au Br\xe9sil et personne au Qatar !

Facebook Ad Library est surtout une r\xe9ponse au scandale de Cambridge Analytica !

L'am\xe9lioration de la transparence pourrait permettre aux enqu\xeateurs, aux journalistes ou \xe0 n'importe qui de jouer le r\xf4le de chien de garde pour s'assurer que les publicit\xe9s ne sont pas utilis\xe9es \xe0 mauvais escient pour r\xe9pandre des informations erron\xe9es, exacerber les polarisations

Si quelqu'un remarque une campagne qui tente de convaincre les gens qu'il peut voter par SMS, que le pape a approuv\xe9 la candidature de Laurent Wauquiez ou qui attise d\xe9lib\xe9r\xe9ment la col\xe8re pour stimuler l'engagement, il peut signaler les publicit\xe9s \xe0 Facebook pour suppression directement depuis la plateforme.

Facebook Ads Library permet de connaitre pr\xe9cis\xe9ment les montants publicitaires d\xe9penses \xe0 des fins politiques

Exemple avec Joe Biden : On y apprend que depuis le mois de mai il a d\xe9pens\xe9 45k sur la plateforme.

On peut y voir les publicit\xe9s actuellement actives mais aussi les publicit\xe9s inactives (avec jusqu\u2019\xe0 7 ans d\u2019ant\xe9riorit\xe9)

Autre chose int\xe9ressante, la page de Marine Lepen et du Rassemblement National, a un administrateur en Italie. C\u2019est d\u2019ailleurs la seule page de parti politique en France a avoir un administrateur qui n\u2019est pas en France !

Par ailleurs, des mesures renforc\xe9es \xe0 l\u2019approche des \xe9lections europ\xe9ennes

Dans le souci d'emp\xeacher une nouvelle fois les ing\xe9rences \xe9trang\xe8res, Facebook\xa0applique\xa0des r\xe8gles plus strictes en mati\xe8re de publicit\xe9 dans l'Union europ\xe9enne avant les \xe9lections europ\xe9enne.\xa0

Toute personne souhaitant acheter des publicit\xe9s politiques dans la r\xe9gion doit \xeatre autoris\xe9e \xe0 les diffuser.\xa0Facebook leur demandera de pr\xe9senter des documents prouvant leur identit\xe9 et effectuera \xe9galement des contr\xf4les techniques pour confirmer leur emplacement.\xa0

En outre, toutes les publicit\xe9s politiques dans l'UE seront \xe9tiquet\xe9es avec une divulgation "pay\xe9e par", afin que les \xe9lecteurs puissent voir clairement qui a achet\xe9 l'annonce et quelles sont leurs coordonn\xe9es.

Des rapports t\xe9l\xe9chargeables

Et \xe0 la mi-mai, Facebook diffusera quotidiennement des\xa0rapports\xa0t\xe9l\xe9chargeables sur\xa0Ad Library.\xa0ainsi que mensuels et trimestriels au lieu de seulement hebdomadaires comme il le fait actuellement.

Une API d\xe9di\xe9e sp\xe9cifiquement \xe0 Facebook Ad Library !

Permettra \xe0 des tiers de compiler les datas. Donc par exemple \xe0 des journalistes de r\xe9cup\xe9rer ces informations l\xe0 pour les restituer dans des graphiques dymaniques et les rendre digestes aupr\xe8s de la population.

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