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Published: July 11, 2019, 7:57 a.m.

\xc9pisode 229 : Facebook lui m\xeame semble nous sugg\xe9rer que tout \xe7a n\u2019a plus vraiment d\u2019int\xe9r\xeat et que la valeur d\u2019un fan est d\xe9sormais l\u2019\xe9quivalent de celle d\u2019un grain de sable sur la plage de Cabourg. Et on vous explique pourquoi !

On a un scoup

Et oui c\u2019est la grande nouvelle pour tous ceux qui travaillent sur les r\xe9seaux sociaux et qui ont l\u2019habitude de faire du publicitaire : vous ne pourrez plus cibler vos fans !!!!!

Face \xe0 la chute de la port\xe9e organique sur Facebook et notamment \xe0 la chute du taux de couverture organique de ses propres fans, depuis quelques ann\xe9es, les professionnels utilisaient souvent le publicitaire pour continuer \xe0 toucher leurs fans Facebook.

On touche de mani\xe8re organique 3 \xe0 5% de ses fans sur Facebook.

Et oui, pour ceux qui ne le savent pas encore, si vous avez 1000 fans sur Facebook, vous arriverez p\xe9niblement \xe0 en toucher 50 de mani\xe8re organique.

Ce qui veut dire que si vous \xeates fans d\u2019une page cela ne suffit pas pour en voir les publications !

Donc pour contourner cette contrainte, les annonceurs ciblent leurs fans en publicitaire afin de pouvoir leurs montrer leurs publications !

Et bien tout \xe7a c\u2019est fini ! Les annonceurs ne peuvent plus cibler leurs fans !

Vous ne pouvez plus cibler tous vos fans de mani\xe8re globale, mais vous pourrez en cibler certains.

Vous pourrez cibler vos fans qui se sont engag\xe9s r\xe9cemment sur votre page !

Alors on esp\xe8re que cette fin de ciblage va permettre de retrouver une port\xe9e organique aupr\xe8s de vos fans plus int\xe9ressante qu\u2019avant, mais on a des doutes\u2026

La port\xe9e organique est tellement faible

La port\xe9e organique est tellement faible que l\u2019int\xe9r\xeat de construire une communaut\xe9 autour de sa page Facebook semble aujourd\u2019hui presque anecdotique.

Selon une rumeur qui circulait dans le monde du marketing, cette port\xe9e ne repr\xe9sentait en moyenne que 2% du nombre total de like de la page. Il semblerait que l\u2019on soit davantage autour de 5%.

C\u2019est une \xe9tude de Hootsuite datant du dernier trimestre 2018.

Qu\u2019est-ce\xa0\xbb que \xe7a veut dire exactement. Et bien si vous avez 100k personnes sur votre page. Seulement 5000 voient vos posts.

Le taux d\u2019engagement lui aussi fait pleurer

D\xe9but 2019, on parle d\u2019un taux d\u2019engagement organique d\xe9sormais inf\xe9rieur \xe0 1%.
Ce chiffre flippant provient d\u2019une \xe9tude de RivalIQ qui a analys\xe9 un peu plus de 1800 pages Facebook dans diff\xe9rentes industries et ayant entre 25k et 1M de fans sur leur page.

Pour en revenir \xe0 notre exemple de page avec 100k fans. 5000 voient vos posts et seulement 50 s\u2019engagent avec avec vous.

A la recherche du compteur de fans

Voil\xe0 vous l\u2019aurez compris l\u2019enjeux se trouve sans doute ailleurs. Et si vous aviez encore des doutes, Facebook nous donne quelques signes qui ne trompent pas. Comme par exemple la disparition progressive du compteur de fans sur les pages.

Il y a encore quelques ann\xe9es celui-ci \xe9tait immanquable. Un \xe9norme bouton bleu ! Aujourd\u2019hui celui-ci est quasi introuvable sur les pages.

Fans vs Followers

Lorsque vous choisissez de suivre une page, vous \xeates averti de la publication de messages sur cette page (m\xeame si vous pouvez modifier le niveau de notifications), de la m\xeame mani\xe8re que vous \xeates averti lorsque vos amis publient. Le fait d\u2019aimer une page montre simplement aux autres que vous aimez cette entreprise, cette organisation, ce groupe, etc.

Le paradoxe : Facebook permet de mettre en place des publicit\xe9s d\u2019acquisition de fans

Les Facebook like Ads.
Alors est-ce que FB y croit encore ou est-ce qu\u2019il en veut surtout \xe0 votre budget et compte sur votre na\xefvet\xe9 pour vous vendre un truc qui ne sert plus \xe0 rien ?

Et si les super fans \xe9taient les nouveaux fans ?

Par contre Facebook permet une nouvelle fonctionnalit\xe9 avec les Supers fans, qui pourrait redonner un peu de port\xe9e organique.

Facebook \xe9value les fans d\u2019une page avec diff\xe9rents crit\xe8res :

• S\u2019il regarde les vid\xe9os de votre page
• S\u2019il aime ou r\xe9agit \xe0 vos publications
• S\u2019il commente ou partage vos publications

Facebook classe donc vos fans et une partie d\u2019entre eux deviennent des \xab\xa0super fans\xa0\xbb

Vous pouvez maintenant publier du contenu exclusif pour vos super fans ! Seuls vos super fans pourront voir ce contenu !

On esp\xe8re que pour le coup la port\xe9e organique est \xe9norme et vient compenser la fin du ciblage publicitaire.

Les micro communaut\xe9s

Comme avec le d\xe9veloppement des groupes, Facebook cherche \xe0 renforcer les micro communaut\xe9s avec ce statut de super fans.

Et oui vous pourrez animer une micro communaut\xe9 au sein de votre communaut\xe9.

Vous pourrez leurs partager en avant premi\xe8re vos nouveaut\xe9s et votre actualit\xe9.
Vous pourrez aussi leur demander leur avis sur vos produits.
Et leurs permettre d\u2019avoir acc\xe8s \xe0 des contenus exclusifs bien s\xfbr !

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

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