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\xc9pisode 21 : Le Hashtag, initi\xe9 par Twitter il y a 11 ans est d\xe9sormais au coeur de la strat\xe9gie Instagram qui en a fait son cheval de bataille.
Les #, Hashtags ou "Mots Di\xe8se" pour les puristes servent principalement \xe0 g\xe9n\xe9rer de l\u2019engagement, les post qui en contiennent g\xe9n\xe8rent 13% d\u2019engagement en plus.

Instagram a pens\xe9 son exp\xe9rience utilisateur pour que la navigation dans la plateforme soit bas\xe9e sur les hashtags.

Qui dit engagement, dit plus de reach, et donc la possibilit\xe9 d'atteindre une audience plus large.
Il faut savoir qu\u2019Instagram d\xe9cide de votre port\xe9e en fonction de l\u2019engagement sur vos posts, plus simplement, si vos posts g\xe9n\xe8rent de l'engagement, Instagram les mettra plus en avant et donc ils toucheront une audience plus large.
Ce qui vous fera logiquement gagner des followers.

Depuis 2018, les utilisateurs d'Instagram ont la possibilit\xe9 de s\u2019abonner \xe0 un hashtag et donc suivre tous les posts comportant ce #.
C'est aussi la possibilit\xe9 de d\xe9couvrir des stories contenant des hashtags sp\xe9cifiques.

Les hashtags sont aussi un outil pour cr\xe9er du lien avec une communaut\xe9 et g\xe9n\xe9rer du User G\xe9n\xe9rated Content (Contenu cr\xe9\xe9 par les utilisateur autour de vos #)

9 diff\xe9rents types de hashtags Instagram pour se faire d\xe9couvrir sur la plateforme

• Decriptive hashtags :
  Une analogie avec la vie de tous les jours. Imaginez que Instagram est votre table basse. Vous y d\xe9versez vos photos de famille des 10 derni\xe8res ann\xe9es.
  Si vous prenez ses photos et que vous commencez \xe0 les trier dans des enveloppes par sujets : photos de famille, photos en N&B, photos avec tel appareil, photo avec mes potes\u2026 Vous cr\xe9ez des hastags pour chacun de ces sujets ... Simple et basique.
  Les hashtags descriptifs permettent \xe0 Instagram de cat\xe9goriser vos contenus en fonction de ce qu\u2019il y a sur la photo.
  #famille #amis #ap\xe9ro #noiretblanc #portraits #coucherdesoleil

A noter, qu'il est d\xe9conseill\xe9 de cr\xe9er des # comportant plus de 3 mots

Ok tout \xe7a c\u2019est bien beau mais rapport\xe9 \xe0 une marque c\u2019est un peu comme jeter un filet en pleine mer et esp\xe9rer p\xeacher une sir\xe8ne. Il y a mieux \xe0 faire, plus cibl\xe9.

• Industry hashtags: Ce sont les Hashtags sp\xe9cifiques \xe0 votre coeur de m\xe9tier, imaginons que vous \xeates une franchise de salles de sport.
  #salledesport #salledemusculation #coursdefitness ...

On est sur des hashtags tr\xe8s comp\xe9titifs, beaucoup de concurrence monde et tr\xe8s difficile de sortir du lot, mais ils sont indispensables pour \xeatre identifi\xe9s \xe0 la lecture. En terme de SEO, ils sont associables aux mots clefs de Short Tail .

• Niche hashtags: ils sont plus sp\xe9cifiques, et sont comparables \xe0 des mots clefs de longue traine, une logique tr\xe8s proche du r\xe9f\xe9rencement naturel et des strat\xe9gies SEO.
  Toujours dans l\u2019exemple de notre franchise de salle de sport, on entre vraiment dans le vif du sujet:
  #sallecardio #crossfit #zumbatips #electrostimulation #zumbatraining #zumbalyon #cardiolyon

• Branded Hashtags: Un ou plusieurs hastags contenant votre nom de marque ou simplement, votre nom de marque.

Le nom de votre marque : Par exemple Etam, propose dans sa bio un hashtags tr\xe8s simple #etam qui permet de sugg\xe9rer \xe0 la communaut\xe9 d\u2019utiliser ce hashtags pour identifier le compte. On pense aussi \xe0 la Startup Lyonnaise WhatTheFrench qui propose des glaces Bio 100% fran\xe7aises avec une com d\xe9cal\xe9e et qui communique sur le #WhatTheFrench.

Un jeu de mots avec le nom de marque: Chiche une marque de la r\xe9gion lyonnaise qui propose des recettes de pois chiches grill\xe9s pour l'ap\xe9ro communique elle sur le #onestchiche .

Un hashtag centr\xe9 sur le produit plus que la marque : #iphonex #galagyS8

Il faut noter que les hahtags brand\xe9s repr\xe9sentent 70% des hashtags sur la plateforme Instagram.

• Community Hashtags: Ils sont pens\xe9s pour cr\xe9er un lien avec votre communaut\xe9, sans parler directement de votre marque.
  Par exemple les c\xe9r\xe9ales Jordans avec #naturehacking. Un hashtag cr\xe9\xe9 de toute pi\xe8ce pour \xe9changer avec sa communaut\xe9.

• Trending Hashtags: ce sont ces # bas\xe9s sur les tendances du moment, on rejoint le concept de newsjacking. R\xe9cemment, le Delali challenge a fait parler de lui. C'est \xe9galement le principe de la viralit\xe9 des m\xeames.

• Location hashtags: ils sont bas\xe9s sur la localisation, tr\xe8s importants et tr\xe8s suivis sur Instagram.
  #lyon #france #Paris13 #Montmartre

• Event hashtags, hashtags d'\xe9v\xe8nements : Ils fonctionnent \xe9norm\xe9ment lors d'\xe9v\xe8nement sportifs ou culturels : #tdf18 #cdm2018 ... et permettent de plonger le post la marque au milieu de l'environnement de l'\xe9v\xe8nement.
  Ce peut \xe9galement \xeatre les saisons, les f\xeates #summer #noel18 #SaintPatrick

• Campaign hashtags: ces Hashtags ont \xe9t\xe9 cr\xe9\xe9s dans le cadre d'une campagne marketing, pour un lancement de produit et ont pour objectif de la rendre virale. On pense au #NationalFriedChickenDay de KFC ou encore au #DoUdAFlavor au travers duquel la marque de Lays demandait aux internautes de choisir leur saveur de chips pr\xe9f\xe9r\xe9e.

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