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\xc9pisode 710 : On vous pr\xe9sente 5 marques qui ont r\xe9ussi \xe0 s'imposer sur TikTok.
Bien s\xfbr il y avait toutes les marques li\xe9es au luxe qui ont tout de suite pris leur place sur la plate-forme comme Dior, Gucci, Balenciaga ou encore Givenchy. Mais d\u2019autres marques peut-\xeatre moins \xe0 la pointe ont aussi su trouver leur place sur cette plate-forme. Ce matin on parle de Caudaly, La Redoute, Carrefour, Salomon et D\xe9cathlon.

Caudalie c\u2019est une marque fran\xe7aise de cosm\xe9tiques sp\xe9cialis\xe9e dans la vinoth\xe9rapie. La marque a \xe9t\xe9 cr\xe9e en 1995.

@caudalie
Compte TikTok Caudalie

La marque est sur TikTok depuis Octobre 2020.Et en un peu plus d\u2019un an on peut dire qu\u2019elle a largement explos\xe9.

264k abonn\xe9s TikTok
2,1M de likes

Il faut dire que la marque s\u2019en donne la peine.
Sur le dernier trimestre je compte en moyenne 5 publications hebdomadaires. C\u2019est \xe9norme\u2026 et c\u2019est surtout tr\xe8s bien fait !

On trouve 3 typologies de vid\xe9os.

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Une s\xe9rie de vid\xe9os face cam\xe9ra qui joue avec les sons TikTok

Ce sont des vid\xe9os faites maison par la marque qui met en sc\xe8ne une collaboratrice.
La CM peut-\xeatre. La marque rebondit sur des tendances son TikTok et notamment beaucoup de reconstitution de dialogues de Film. Le ton est fun mais parvient a rester dans l\u2019ADN pretium de la marque. Bien jou\xe9 !

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Une s\xe9rie de vid\xe9o de focus sur la texture produit

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Une s\xe8rie de vid\xe9o tr\xe8s focus sur le produit. Les \xe9chantillons sont film\xe9s sur fond blanc ou fond de salle de bain. On voit beaucoup de gros plans sur les textures. C\u2019est important en cosm\xe9tique la texture. La marque utilise les fonctions de textes pour apporter des pr\xe9cisions sur les promesses produits.

C\xf4t\xe9 son, l\xe0 aussi la marque utilise des sons bien populaire sur la plateforme genre Rihana ou Bruno Mars.

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Troisi\xe8me pilier : les ambassadrices de la marque

La marque s\u2019est aussi associ\xe9e avec un certain nombre de services rices ou cr\xe9ateurs TikTok. Ce qui est int\xe9ressant c\u2019est que la marque n\u2019est pas forc\xe9ment all\xe9 chercher des influenceurs \xe0 \xe9norme audience mais davantage des profils de cr\xe9ateurs qui sont-ils align\xe9s avec leurs communaut\xe9s cibles.

On trouve par exemple @carladolier, une fran\xe7aise qui embarque avec elle une communaut\xe9 de 32k abonn\xe9s. Ou encore @selfcareinpajamas une cr\xe9atrice d\u2019origine asiatique qui habite LA et qui ne compte \xe0 ce jour que 2511 abonn\xe9s.

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En fait la marque utilise vraiment ses ambassadrices pour leur capacit\xe9 \xe0 incarner la marque et \xe0 offrir un visage aux diverses communaut\xe9s cibles de la marque y compris \xe0 l\u2019international.

La Redoute sur TikTok
Compte de la Redoute

159,5k abonn\xe9s TikTok

1,5M de j\u2019aime

Autant vous dire La Redoute ils ont mis les moyens sur leur arriv\xe9e sur la plate-forme TikTok.

La strat\xe9gie est assez simple, c\u2019est un d\xe9riv\xe9 de ce qu\u2019on peut retrouver dans les strat\xe9gies de marques sur les plates-formes chinoises.

Sur les plates-formes chinoises les marques vont chercher des leaders d\u2019opinion. Des key Opinion Leader.

Et les marques les utilisent pour appara\xeetre sur une plate-forme.

L\xe0, La Redoute a tout simplement utilis\xe9 un groupe de cr\xe9ateurs de contenus d\xe9j\xe0 identifi\xe9 sur la plateforme.

Le but est simple c\u2019est de prendre des positions sur la plate-forme.

\xc7a permet d\u2019avoir du contenu ultra adapt\xe9 \xe0 la plate-forme TikToK puisque se sont des cr\xe9ateurs de contenu qui ont l\u2019habitude de cr\xe9er du contenu sur la plate-forme qui ont cr\xe9\xe9 pour la marque.

Tout ce contenu l\xe0 est diffus\xe9 sur la page de marque ce qui assure une pr\xe9sence et une visibilit\xe9.

Et le principal enjeu c\u2019est aussi d\u2019avoir du contenu avec de l\u2019humain. C\u2019est la principale difficult\xe9 pour une marque quand elle cr\xe9e du contenu dans ce format l\xe0, comment avoir de l\u2019humain au c\u0153ur de son contenu.

Gr\xe2ce \xe0 cette strat\xe9gies la Redoute s\u2019assure un contenu r\xe9gulier avec de l\u2019humain et au code de la plate-forme.

Et pourtant la Redoute c\u2019est une entreprise centenaire, c\u2019est pas forc\xe9ment la marque qu\u2019on attend prendre des positions tout de suite sur ce type de plate-forme.

Marque fond\xe9e en 1837.

Pour resituer la Redoute c\u2019est quand m\xeame une marque qu'il y a encore 10 ans fonctionnait en envoyant des catalogues papier chez les gens. La marque a abandonn\xe9 ce catalogue papier en 2015 pour embo\xeeter cette transformation num\xe9rique.

La Redoute a d\xe9barqu\xe9 sur la plate-forme avec un challenge des 2020.

#Laredoutechallenge.

La marque a fait remixer un morceau en vogue sur la plate-forme et le challenge consiste \xe0 r\xe9aliser une vid\xe9o avec une chor\xe9graphie vestimentaire.

Pour lancer tout \xe7a ils ont mis en place une op\xe9ration marketing d\u2019influence avec des cr\xe9ateurs de contenu qui ont particip\xe9 et pousser le challenge.

L\xe0 encore des leaders d\u2019opinion pour frapper un grand coup d\xe8s le d\xe9part.

Ils ont permis au challenge d\u2019avoir une r\xe9sonance sur la plate-forme gr\xe2ce a leur propre communaut\xe9 de plusieurs millions de personnes.

R\xe9sultat des courses : 200 millions de vues. 40k cr\xe9ateurs participent. 111k vid\xe9os cr\xe9\xe9es sous le hashtag de contenus.

Super article de la R\xe9clame sur le sujet

Et puis \xe0 la suite de cette campagne ils se sont lanc\xe9s dans leur propre page avec des cr\xe9ateurs de contenu comme je disais qui leur fournissent tout ce qu\u2019il faut pour r\xe9ussir.

L\xe0-dessus on peut imaginer que la marque Spend un petit budget publicitaire pour Boost et ses contenus.

Notamment parce que les deux derni\xe8res vid\xe9os publi\xe9es sont autour de 1000 vues pendant que les autres d\xe9passe parfois les 2 millions.

@carrefourfrance
Compte TikTok de Carrefour

84K abonn\xe9s
Au moins une centaine de vid\xe9os et plus d\u20191 million de likes.

Les collaboratrices et collaborateurs au coeur du contenu

De vid\xe9os avec Nicolas. Un collaborateur de Carrefour qui propose un face cam\xe9ra r\xe9current bien fichu. Par exemple dans une vid\xe9o de 45 secondes il nous donne des conseils pour v\xe9g\xe9talisme ses repas. C\u2019est film\xe9 au milieu des rayons et c\u2019est bien fait.

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Mettre en avant les savoir-faire de Carrefour

Dans le m\xeame register on trouve des vid\xe9os ou on voit une poissonni\xe8re pr\xe9parer un plateau de fruits de mer en 30 secondes.

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La marque employeur

Il y a aussi du contenu vid\xe9o tr\xe8s tourn\xe9 marque employeur. On y voit les coulisses des magasins et une vraie mise en avant des collaborateur. Pour le coup on peut pas faire plus vrai.

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Il y a par exemple cette vid\xe9o ou on voit des collaborateurs d\xe9guis\xe9s en p\xe8re Noel se balader dans les caddies au milieu des rayons.

Parler de RSE sur TikTok ? et ben oui pourquoi pas !

Il y a toute une s\xe9rie de vid\xe9os sur le sujet RSE. Et la mise en avant des solutions propos\xe9es par le groupe. L\xe0 aussi la tonalit\xe9 est plut\xf4t juste et on serait bien tenter de croire \xe0 l\u2019authenticit\xe9 des engagements des collaborateurs Carrefour.

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Des partenariats avec des cr\xe9ateurs de contenu TikTok

Par exemple un partenariat avec un magicien qui s\u2019appelle @maximemagic.
Il a 350k abonn\xe9s sur la plateforme et propose iic des petits tours de magie tout simple avec des produits carrefour.

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Salomon

Salomon sur TikTok

125k abonn\xe9es

2,3 millions de J\u2019aime

Salomon a sorti sa premi\xe8re vid\xe9o sur TikTok le 22 mars 2021, ils ont donc r\xe9ussi \xe0 construire cette magnifique communaut\xe9 en moins d\u2019un an.

C\u2019est ce que je trouve extr\xeamement int\xe9ressant et en plus avec une autre strat\xe9gie que celle de passer par des cr\xe9ateurs de contenus.

On comprend bien que pour Salomon il y a un terrain de jeu c\u2019est la montagne. Et tout ce qu\u2019on peut y faire.

Ils arrivent avec des vid\xe9os et un ton d\xe9cal\xe9 notamment en jouant sur le rapport \xe0 la musique.

Leur premi\xe8re vid\xe9o c\u2019est deux personnes en slip en train de faire du ski de fond.
Puis une athl\xe8te qui court sur une cr\xeate avec derri\xe8re la musique de Still Dre.

Je trouve qu\u2019en terme de cr\xe9ativit\xe9 \xe0 chaque fois il y a vraiment quelque chose qui se joue autour de la musique.

Quand on remonte un peu dans le temps on se rend compte que pour Salomon la cr\xe9ation de contenu n\u2019est pas forc\xe9ment un probl\xe8me. Il y a de la vid\xe9o en stock. Et l\xe0 on est dans un pur exemple de comment on adapte des vid\xe9os au format TikTok.

Il y a un super travail de fait sur le rapport \xe0 la musique.

Et puis il y a aussi des vid\xe9os qui sont juste \xe0 couper le souffle notamment en ski, camera au casque, descente d\u2019un mur en hors piste avec la bonne musique qui cartonne sur TikTok

Et \xe7a fait 4,5 millions de vues !

L\xe0 le cr\xe9ateur de contenu c\u2019est un skieur Stan Rey avec 1500 abonn\xe9s sur TikTok on ne peut pas dire que c\u2019est particuli\xe8rement un gros acteur de la plate-forme.

Au milieu de toutes ces vid\xe9os qui sont souvent cr\xe9\xe9es aussi par des athl\xe8tes Salomon.

Salomon est un tr\xe8s gros sponsors dans diff\xe9rents sports autour de la montagne et il se sert de ses athl\xe8tes pour cr\xe9er du contenu un peu d\xe9cal\xe9 pour tic toc.

Au-del\xe0 de \xe7a il y a aussi des challenge comme le Flying veste challenge.

Comment lancer sa veste en l\u2019air et l\u2019enfiler quand elle retombe.

Rossignol

Compte TikTok de Rossignol

Un peu dans le m\xeame fonctionnement on retrouve la marque rossignol

Avec 108,7k d\u2019abonn\xe9s et 2,5 millions de j\u2019aime

Compte TikTok de D\xe9cathlon

Le groupe est actif sur TikTok depuis le mois d\u2019Octobre 2020.
En peu plus d\u2019un an ils ont mis les bouch\xe9es doubles pour faire grossir leurs audiences.

62,5k abonn\xe9s en janvier 2021.

Le focus est vraiment mis sur l\u2019a pratique sportive avec un gros panorama des diff\xe9rentes pratiques que peut accompagner la marque. Il ya du skate, du v\xe9lo, de la randonn\xe9e, du tennis, de la natation\u2026 A peu pr\xe8s tout !

On retrouve vraiment la mission du Groupe D\xe9cathlon : Rendre le sport accessible au plus grand nombre

Des vid\xe9os tutoriels simples mais avec des vrais experts

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Par exemple, Tuto : On vous apprend \xe0 bien r\xe9gler le jeu de direction de votre VTT

La marque s\u2019appuie sur Aurelien Fontenoy qui est 3x vice champion de France de VTT

Des tips randonn\xe9e avec un partenariat avec une cr\xe9atrice de contenu

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Par exemple, 5 randonn\xe9es \xe0 faire de toute urgence.
La marque c\u2019est appuy\xe9e sur une autre ambassadrice @sarah_hiking pour qu\u2019elle lui fasse du contenu.

Pour le Tennis, la marque s\u2019est associ\xe9e avec un prof de tennis qui marche biens ur TikTok

L\xe0 aussi elle propose des petits vid\xe9os l\xe9g\xe8res avec quelques tricks int\xe9ressants. Une vid\xe9o ASMR Tennis par exemple.

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La marque n\u2019h\xe9site pas aussi \xe0 faire venir ses ambassadeurs au coeur des rayons

Il y a par exemple une s\xe9rie bien fraiche avec le skateur @albinguiraud qui skate au coeur des rayons.

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