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\xc9pisode 110 : Nous vous pr\xe9sentons 5 marques de ski qui font la diff\xe9rence sur les r\xe9seaux sociaux. Elles ont compris qui fallait passer d'une marque transactionnelle \xe0 une marque conversationnelle plus personnalis\xe9e et relationnelle ! Vous retrouverez Zag Skis, Rossignol, La Fabrique du Ski, Dynastar et Wedze.

##Contexte##

Les fran\xe7ais skient fran\xe7ais !

Les Fran\xe7ais aiment le made in France ! Et c\u2019est surtout vrai lorsqu\u2019il s\u2019agit de ski.
Les marques fran\xe7aises sont clairement pl\xe9biscit\xe9es par leurs compatriotes et r\xe8gnent en ma\xeetre sur le march\xe9 national.

Selon une \xe9tude r\xe9alis\xe9e par Idealo en 2017, parmi les 6 marques de ski les plus vendues en France, cinq sont Fran\xe7aises

On dit Made in France mais on pourrait aussi dire made in Rh\xf4ne-Alpes !

La R\xe9gion Auvergne-Rh\xf4ne-Alpes, ce sont 173 stations de ski et forc\xe9ment c\u2019est aussi le berceau de la plus part des marques de skis fran\xe7aises.

##Zag skis##

Instagram : 27,5k followers
Facebook : 21k fans

Marque de ski fabriqu\xe9s \xe0 Argenti\xe8re juste \xe0 c\xf4t\xe9 de Chamonix. Au pieds des pistes des Grands Montets.
Marque positionn\xe9e haut de gamme et qui fabrique des skis tr\xe8s performants, consid\xe9r\xe9s comme avant-gardistes dans les shapes comme dans les mat\xe9riaux.

Un peu moins de 10.000 paires par an.
Avec forc\xe9ment une angle tr\xe8s tr\xe8s montagne. Attention pas de skis de pistards ici : que du freeride, du ski de randonn\xe9e et m\xeame du telemark.

La montagne avant tout. Le produit apr\xe8s !

Zag ce sont des skis mais aussi le ZagLab

Un brande hashtag #elevateyoursensation (3819 photos magnifiques derri\xe8re)

Un esprit de club tr\xe8s habillement travaill\xe9 qui s\u2019appuie sur des ambassadeurs et bcp d\u2019UGC.

Axe fort sur la politique \xe9cologique de la marque
ZAGreen, une d\xe9marche 100 % \xe9co-responsable

\u201cNous voulons lutter contre le r\xe9chauffement climatique et pr\xe9server notre terrain de jeu\u201d

Participe aussi au programme 1% pour la plan\xe8te.

##Rossignol##

149k followers Instagram
411 184 fans sur FB
6915 YouTube
Pinterest avec 1200 visiteur unique par mois

Rossignol s\u2019adapte \xe0 chaque r\xe9seau :
Facebook le plus g\xe9n\xe9raliste
Instagram le Life style
Pinterest c'est une audience majoritairement f\xe9minine, donc que des v\xeatements pour femmes.

La particularit\xe9 d'aucun compte certifi\xe9 !

Sur Facebook Rossignol est plus ax\xe9 sur la marque avec les accessoires et les v\xeatements en Facebook Shopping !

Facebook shopping est vraiment efficace : une photo un peu lifestyle et en cliquant on peut d\xe9j\xe0 acheter le masque de ski ou le casque ! \xc7a donne envie !

Beaucoup de vid\xe9os aussi bien s\xfbr !

Grosse mise en avant de leur \xe9g\xe9rie Martin Fourcade.

Beaucoup de vid\xe9os sur YouTube de tr\xe8s belle qualit\xe9 bien s\xfbr !

Sur Instagram de l\u2019IGTV avec des \xe9pisodes d\u2019une web s\xe9rie sur Martin Fourcade
Et une autre web s\xe9rie : Summer Time avec...
Martin Fourcade
Xavier de la Rue.

Dans les highlights, une chasse au ski qui avait l\u2019air tr\xe8s dr\xf4le et r\xe9ussie.

En post de l\u2019Instagram shopping bien s\xfbr
Beaucoup de tr\xe8s belles photos, beaucoup de neige et un peu de vid\xe9os aussi.

Mais ils ont surtout segment\xe9 leur communication en plusieurs pages pour \xeatre encore plus proche de leurs diff\xe9rentes audience :

Rossignol Apparel
24,8k followers Instagram
6100 fans Facebook

On retrouve tout sur la marque de v\xeatements Rossignol.

Rossignol Racing
44,3k followers Instagram

Page d\xe9di\xe9e au haut niveau et \xe0 la performance avec que des photos des pros.

Rossignol Nordic
15,4K followers Instagram

Page d\xe9di\xe9e au Ski Nordique et donc \xe0 Martin Fourcade aussi.

Rossignol Freeride
7910 follower Instagram

Rossignol Women
835 followers Instagram

#anotherbestday un hashtag efficace : 54k publications

##La Fabrique du Ski##

Instagram : 1373 followers
5772 fans sur Facebook.

Une marque n\xe9e au coeur du massif de la Chartreuse. Entre Grenoble et Chamb\xe9ry.
Cr\xe9e en 2014 par Christian Alary. 20 ann\xe9es d\u2019exp\xe9rience dans la production et la Recherche & D\xe9veloppement dans le ski.

Une manufacture du ski. Des skis fabriqu\xe9s \xe0 la main.
La Fabrique du Ski produit environ 500 paires par an, dont 50 % partent \xe0 l'export, essentiellement vers la Suisse.

Un travail sur l\u2019image int\xe9gr\xe9e d\xe9s la naissance du projet !

L'identit\xe9 visuelle (charte graphique, logo, design) est assur\xe9e par Arro studio, une agence de cr\xe9ation parisienne associ\xe9e d\xe8s le d\xe9part au projet. Permet aujourd\u2019hui une identit\xe9 de marque forte et une gamme de ski extr\xeamement coh\xe9rente.

D\xe9co des spatules superbe. Affiches vintage.
Nom de skis d\xe9cal\xe9s : \xab\xa0ou tu veux quand tu veux\xa0\xbb \xab\xa0sans compromis\xa0\xbb \xab\xa0l\u2019orage gronde\xa0\xbb...

Proximit\xe9 et personnalisation.

Une conviction, la proximit\xe9 de la marque avec ses clients peut faire la diff\xe9rence.
\xc7a passe notamment par la personnalisation. En 3 semaines votre ski est produit et livr\xe9e de fa\xe7on personnalis\xe9e.
Un exploit possible que par ce que la production est en France.

##Dynastar##

31,7k followers sur Instagram
126k Fans Facebook
1224 abonn\xe9s YouTube

Une communication tourn\xe9e vers l'internationale : en Anglais.

Beaucoup de freeride et de ski alpin pro.

De tr\xe8s belles photos et vid\xe9os dans la neige .

Un Instagram vraiment beau et bien fait

Des highlights g\xe9ographique :
Norv\xe8ge Espagne France Italie Suisse...
Des highlights qui font voyager, inspirant, o\xf9 ils ont laiss\xe9 la main sur leur story \xe0 des influenceurs Ski Freeride qui partent \xe0 l'aventure !
Donc on suit les aventures de free rider et c\u2019est vraiment cool.
De la Brand Utility.

Apr\xe8s des posts tr\xe8s beau bien s\xfbr .

La marque n\u2019est pas ultra pr\xe9sente dans tous ces posts, elle propose de vrais contenus qui peuvent divertir son audience. Elle est l\xe0 pour partager quelque chose d\u2019interessant, pas juste pour vendre des skis, elle vend du ski !

##Wedze##

Instagram : 6743 followers
Facebook : 26k fans

La marque du groupe D\xe9cathlon a travaill\xe9 un gros ancrage local dans la Val\xe9e de l\u2019Arve aux pieds des pistes.
Camp de base Quechua.

Beaucoup de contenus autour des acteurs locaux. Mise en avant des stations locales comme Combloux ou le Plateau d\u2019Assy.

Super participatifs
Pose des questions directement \xe0 leur clients pour choisir les motifs ou les couleurs de leurs skis.

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