BROADCASTS.com

Published: April 1, 2022, 9:30 a.m.

\xc9pisode 760 : On a souvent tendance \xe0 laisser de c\xf4t\xe9 les marronniers quand on construit son calendrier \xe9ditorial.
On se dit qu\u2019il faut une certaine tonalit\xe9 de marque pour les utiliser. Alors que ce ne sont que des alibis pour pouvoir cr\xe9er du contenu peut importe sa tonalit\xe9. Aujourd\u2019hui on va parler de tout ce qui sort autour du 1er avril.
Beaucoup de marques se saisissent de ce marronnier pour cr\xe9er du contenu, voir parfois se permettre une autre tonalit\xe9 sur les r\xe9seaux. Attention aussi aux fautes de mauvais go\xfbt. Les postes du 1er avril peuvent vite \xeatre casse-gueule. On a vu certaines marques rentrer en plein dans le bad buzz et compl\xe8tement se rater.

Pourquoi on se fait des blagues le 1er Avril ?

Il faut remonter le temps, jusqu\u2019en 1564. Cette ann\xe9e-l\xe0, le roi Charles IX abandonne le calendrier julien pour le calendrier gr\xe9gorien par l\u2019\xe9dit de Roussillon.

Dans cet \xe9dit il est d\xe9cid\xe9 que l\u2019ann\xe9e d\xe9buterait le 1er janvier, et non plus le 25 mars, jour chr\xe9tien de l\u2019Annonciation (neuf mois avant No\xebl).

Or il \xe9tait d\u2019usage de faire des cadeaux pour c\xe9l\xe9brer la nouvelle ann\xe9e, dans la semaine qui suivait jusqu\u2019au 1er avril.

L\u2019histoire raconte que ils furent \xe0 continuer \xe0 f\xeater le Nouvel An comme avant. Ils continu\xe8rent donc \xe0 s\u2019offrir des cadeaux le 1er avril.

Pour se moquer d\u2019eux, des farceurs eurent l\u2019id\xe9e de leur offrir des cadeaux un peu sp\xe9ciaux : des faux cadeaux pour rire\u2026

\u2014\u2014

L\u2019origine des \xab poissons d\u2019avril \xbb ?

ET bien de ce c\xf4t\xe9 c\u2019est beaucoup moins clair.

Une th\xe9orie m\xe8ne \xe0 la religion chr\xe9tienne : le 1er avril est proche de la fin du Car\xeame. Pendant 40 jours, la viande est proscrite pour les catholiques et le poisson est privil\xe9gi\xe9 pour remplacer.

\u2014\u2014

La blague du 1er Avril une figure impos\xe9e du calendrier \xe9ditorial social sur les r\xe9seaux sociaux

Pour certaines marques c\u2019est m\xeame un obligatoire. Une sorte de tradition marketing.

Cochonou une marque bien habitu\xe9e au canulars du 1er Avril

En 2021, Cochonou lan\xe7ait une toute nouvelle gamme de saucisson le Cochonou 100% Chocolat. La marque avait \xe9galement propos\xe9 en 2016 un dentifrice go\xfbt saucisson.

\u2014\u2014

Le 1er Avril c\u2019est un marronnier qui renforce le lien entre les marques et leur \xe9cosyst\xe8me

Le poisson d\u2019avril est un levier marketing permettant de g\xe9n\xe9rer un bouche-\xe0-oreille positif lorsqu\u2019il est r\xe9ussi ou de r\xe9colter des insights consommateurs.

\u2014\u2014

En 2021, Burger King se faisait passer pour McDonald's

Burger King d\xe9cidait de livrer ses clients avec des sacs Mc Donalds plut\xf4t que Burger King. A l\u2019int\xe9rieur un petit flyer disait : Ah ah on vous a bien eu ! \xbb

source

\u2014\u2014

En 2021, Deliveroo fait un rat\xe9 monumental !

L'enseigne avait choisi de duper ses consommateurs en leur faisant croire \xe0 une commande exorbitante qui avoisinait les 470 euros pour\u2026 des pizzas aux anchois ! Un email leur \xe9tait envoy\xe9 simulant une confirmation commande.

Malgr\xe9 les quelques lignes explicatives en bas de mail confirmant qu'il s'agissait d'un poisson d'avril, beaucoup de clients ont cru \xe0 un piratage et ont fait opposition \xe0 leur carte bancaire.

A l'arriv\xe9e, un bon bad buzz sur Twitter, quelques plaintes et des excuses publiques de la marque.

Source

\u2014\u2014

Faire des blagues ce n\u2019est pas si simple

Cette ann\xe9e encore morose, marqu\xe9e \xe0 la fois par l\u2019interminable crise du Covid-19 et la guerre en Ukraine, il se peut effectivement que certaines entreprises s'abstiennent une fois de plus de faire des blagues.

\u2014\u2014

Cette ann\xe9e, en 2022 les meilleures campagne de marque du 1er avril

Danette qui lance les Danette Toast.

Un pain de mie toast\xe9 \xe0 tremper dans sa cr\xe8me dessert go\xfbt chocolat. L'id\xe9e est venue d'un retour consommateurs car beaucoup ont avou\xe9 sur Twitter tremper leur pain dans leur Danette, et ce, depuis l'enfance.

Source

-

Evian qui lance un parfum

Source

-

Ipone qui lance une gamme SkinCare

Source

\u2014

Dans une \xe9poque domin\xe9e par les Fake News, le canular du poisson d\u2019avril s\u2019av\xe8re \xeatre un sport dangereux

Depuis quelques ann\xe9es c\u2019est plus difficile. Il ya eu le Covid \xe9videmment, il y a cette ann\xe9e la guerre en Ukraine. Sans oublier la campagne pr\xe9sidentielle, autant de sujets bien sur mieux qui donne moyen envie de se marrer.

La r\xe8gle N\xb01 pour un bon poisson d\u2019avril :veiller \xe0 ce que le poisson d\u2019avril ne soit pas trop cr\xe9dible. Mais en 2022 dan Sun monde dingue tout est plus ou moins cr\xe9dible.

Macron qui annonce \xe9tendre sa campagne pr\xe9sidentielle sur Minecraft

. . .

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les r\xe9seaux sociaux. Il est fabriqu\xe9 avec une pluie d'amour par les \xe9quipes de Supernatifs.

Nous sommes une agence social media bas\xe9e \xe0 Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises \xe0 cr\xe9er des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

---

H\xe9berg\xe9 par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.