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\xc9pisode 68 : Bien que toutes les marques soient des entreprises avec lesquelles nous entretenons des relations transactionnelles (elles vous offrent une contrepartie en \xe9change de votre argent), pour certaines marques, nous nous sentons connect\xe9s, loyaux et, dans certains cas, on les aime.

On appelle \xe7a des love brands.

Etonnant non ? Comment se fait -il que nous entretenons des liens \xe9motionnels avec certaines marques malgr\xe9 le fait que notre relation repose sur une transaction ?

Les marques les plus aim\xe9es se connectent avec leur public \xe0 un niveau plus profond. Celui du sentiment d\u2019appartenance, du r\xeave ou du souvenir. Elles cr\xe9ent une connivence, un lien, une relation.

Nos d\xe9cisions de consommateurs sont pilot\xe9es par notre subconscient

95% de nos d\xe9cisions d\u2019achat se situent au niveau de notre subconscient. Une \xe9tude du professeur Gerald Zaltman. Professeur \xe0 Harvard.

Cela signifie que les marques dot\xe9es d'une forte personnalit\xe9 et qui se connecte sur le plan \xe9motionnel avec leur public ont un avantage consid\xe9rable sur leurs concurrents.

La marque relationnelle.

Presque toutes les marques avec lesquelles vous sentez un tel lien sont construites avec un solide alignement sur un arch\xe9type, qui repose sur des d\xe9cennies de recherche psychologique et tire ses racines de la mythologie grecque.

Rien de nouveau, puisque la th\xe9orie a \xe9t\xe9 apport\xe9 par CarlJung. Un psychiatre suisse inventeur de la psychologie analytique mort en 1961.

Les 12 arch\xe9types suivants ont \xe9t\xe9 d\xe9finis par le psychiatre suisse Carl Jung et sont couramment cit\xe9s dans les domaines du marketing, de la psychologie, de l'anthropologie et d'autres sciences sociales.

L\u2019importance de rester focus sur sa personnalit\xe9 de marque !

Comme le dit le vieil adage: \xabSi vous essayez de plaire \xe0 tout le monde, vous ne ferez plaisir \xe0 personne\xbb . Les grandes marques sont concentr\xe9es.

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#Le rebel

\xab Les r\xe8gles sont faite pour \xeatre bris\xe9es \xbb

Tonalit\xe9 de marque : Disruptif, combatif

Message de marque : Pas de status Quo. Demandes-en plus et ensuite fait ce qu\u2019il faut pour aller le chercher.

Marques : Free, Virgin, Harley, Diesel

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#Le Magicien

\xab Tout peut arriver. \xbb

Tonalit\xe9 de marque : Mystique, rassurant,

**Message de marque ** Demain est mieux qu\u2019aujourd\u2019hui. Vos r\xeaves peuvent devenir r\xe9alit\xe9 si vous y croyez.

Marques : Dyson, Disney, Bob le lave vaisselle de demain

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#Le H\xe9ro

Quand on veut on peut. D\xe9fend ce qui est juste.

Tonalit\xe9 de marque : Honn\xeatet\xe9 , courage, na\xefvet\xe9

Message de marque : On peut rendre le monde meilleur.

Marques : Nike, Op\xe9ration de tri / recyclage / Actions humanitaires

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#L\u2019amoureux

Je n\u2019ai d\u2019yeux que pour vous. On est dans la connexion amoureuse.

Tonalit\xe9 de marque : Sensualit\xe9, empathie

Message de marque : Votre beaut\xe9 est impossible \xe0 ignorer.

Marques : Channel, Aubade, Ma ptite culotte

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#L\u2019\xe9picurien

Si je peux pas faire la f\xeate, c\u2019est sans moi.

Tonalit\xe9 de marque : Fun, joyeux, Optimste

Message de marque : La vie est courte profitons en.

Marques : Oasis, M&M\u2019s

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#M. Mme Tout le monde

Je suis comme toi et tu est comme moi.

Tonalit\xe9 de marque : Sympa, humble, authentic

Message de marque : On peut vivre ensemble en harmony si on on se traite avec honn\xeatet\xe9 et amiti\xe9.

Marques : Ikea, Le slip fran\xe7ais

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#Le protecteur

Aime ton prochain

Tonalit\xe9 de marque : Protection, Rassurant

Message de marque : Tout le monde \xe0 besoin d\u2019\xeatre aim\xe9 et prot\xe9g\xe9.

Marques : WWf, Les produits laitiers, Gallia (lait pour b\xe9b\xe9)

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#Le meneur

Tonalit\xe9 de marque : Dirige, articule, organise.

Message de marque : Vous \xeates bon dans ce que vous faites. Vous m\xe9ritez une r\xe9compense.

Marques : Mercredi Benz, BMW, Porsche

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#Le cr\xe9ateur

Tonalit\xe9 de marque : Inspire, provoquant

Message de marque : Tout reste encore \xe0 cr\xe9er. L\u2019inspiration est partout..

Marques : Apple, Adobe, Lego

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#L\u2019innocent

Tonalit\xe9 de marque : Optimiste, Honn\xeate, Humble

Message de marque : Les choses les plus belles dans la vie sont celles qui sont pures.

Marques : Dove, Innocent, Vania

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#Le sage

C\u2019est la v\xe9rit\xe9 qui nous lib\xe8re.

Tonalit\xe9 de marque : Connaissance, guide

Message de marque : L'\xe9ducation est le chemin vers la sagesse et al sagesse est l\xe0 o\xf9 se trouve les r\xe9ponses.

Marques : Google, Arte, le monde diplomatic, National G\xe9ographic

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#L\u2019explorateur

Tonalit\xe9 de marque : Sans peur, culot, excitation

Message de marque : On a qu\u2019une vie. Autant faire en sorte qu\u2019elle compte.

Marques : North Face, Patagonia, Le vieux campeur

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Quel impact dans sa communication social media ?

Ligne \xe9ditorial,

Tonalit\xe9, Couleurs, vocabulaire\u2026.

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