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I social media sono un mezzo di comunicazione molto importante per condividere esperienze e cercare opinioni; in essi, ponendo l\u2019attenzione su comunit\xe0 o gruppi, le persone possono riaffermare la propria identit\xe0 e soddisfare la propria necessit\xe0 di espansione.

Nello stesso tempo essi ospitano degli utenti un po\u2019 speciali: gli influencer, persone che hanno la capacit\xe0 di plasmare le attitudini di un pubblico attraverso la creazione di contenuti e che hanno la possibilit\xe0 di favorire l\u2019interazione attraverso l\u2019uso dei diversi canali.

La professione di influencer si \xe8 presentata nel momento in cui le persone hanno cominciato a dedicarsi esclusivamente a questa attivit\xe0 postando online immagine di s\xe9 e della propria vita quotidiana. In questo modo, tra l\u2019altro, le aziende, approfittando della visibilit\xe0 dei post, hanno visto in loro un modo per conquistare pi\xf9 clienti.