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b'PhD em comunicação digital dispara: "publicidade deixará de ser para criativos e será coisa pra engenheiros"\\n \\n O convidado desta semana do Trip FM, Luli Radfahrer, \\xe9 pioneiro no trabalho com internet no Brasil, dirigiu os departamentos de internet de algumas das principais ag\\xeancias de publicidade e portais do pa\\xeds e \\xe9 uma das mais relevantes refer\\xeancias brasileiras quando o assunto \\xe9 \\u201cmeios digitais\\u201d. PhD em Comunica\\xe7\\xe3o Digital pela Escola de Comunica\\xe7\\xe3o e Artes da USP, a ECA, ele fundou em 1994 a Hipermedia, uma das primeiras ag\\xeancias de comunica\\xe7\\xe3o digital do pa\\xeds.\\n\\xa0\\nEm 2002, depois de uma temporada no exterior trabalhando com projetos de TV Interativa e comunica\\xe7\\xe3o wireless, abriu uma empresa de consultoria em inova\\xe7\\xe3o digital e entre seus clientes est\\xe3o grandes empresas de todo o mundo. Professor da ECA h\\xe1 20 anos e colunista do caderno de tecnologia do jornal Folha de S. Paulo, ele tamb\\xe9m \\xe9 autor de livros, como os da s\\xe9rie Design/Web/Design, considerados refer\\xeancias para a \\xe1rea, e do livro A Arte da Guerra para Quem Mexeu no Queijo do Pai Rico, uma cr\\xedtica bem-humorada ao ambiente corporativo e aos livros de auto-ajuda.\\n\\xa0\\nLuli, que est\\xe1 lan\\xe7ando esta semana seu mais recente livro, a Enciclop\\xe9dia da Nuvem, um comp\\xeandio de ferramentas e servi\\xe7os digitais para otimizar a vida de pessoas, sites e empresas e vai falar com a gente sobre comunica\\xe7\\xe3o virtual e os meandros digitais dos tempos modernos. \\xa0\\n\\xa0\\n"Publicidade em breve deixar\\xe1 de ser para criativos e ser\\xe1 coisa pra engenheiros e matem\\xe1ticos", sobre as mudan\\xe7as do mercado e da propaganda.\\n\\n\\n\\n"Publicidade em breve deixar\\xe1 de ser para criativos e ser\\xe1 coisa pra engenheiros e matem\\xe1ticos"\\n\\n\\xa0\\n\\xa0\\n"As empresas de internet est\\xe3o tratando o consumidor como o conquistador tratou o \\xedndio.\\xa0E o usu\\xe1rio ainda n\\xe3o percebeu que est\\xe1 negociando os dados pessoais dele;\\xa0ele nao percebe que o dado dele tem valor e d\\xe1 sem pedir nada em troca".\\n\\xa0\\n"O cara que \\xe9 ecol\\xf3gico-org\\xe2nico-sustent\\xe1vel e vai de bicicleta pro trabalho e deixa em casa o computador baixando uma porrada de coisas em banda larga, n\\xe3o sabe que a cada megabyte que voc\\xea transfere pro seu computador voc\\xea est\\xe1 queimando uma pedra de carv\\xe3o. Tudo que est\\xe1 na internet est\\xe1 em algum computador, e esse computador gera energia e esquenta".\\n\\xa0\\n"Hoje em dia o grande problema \\xe9 que as pessoas est\\xe3o tratando dados do mesmo jeito que trataram o ar, as florestas, o mar e a \\xe1gua: \'\\xe9 infinito\', \'n\\xe3o vai dar problema\'. Enquanto isso do outro lado do mundo um monte de energia est\\xe1 sendo gerada pra isso.\\n\\xa0\\nO Google, por exemplo, tem fazendas de servidores no mundo inteiro porque quando \\xe9 noite em uma parte do planeta eles transferem pra outra parte, e assim eles conseguem ter sempre os computadores queimando energia o tempo todo. E essa energia est\\xe1 aquecendo o planeta."\\n\\xa0\\nEssa e outras provoca\\xe7\\xf5es no Trip FM: sextas \\xe0s 20h, com reprise ter\\xe7a \\xe0s 23h pela R\\xe1dio Eldorado Brasil 3000, 107,3MHz ou pelo site\\xa0www.territorioeldorado.limao.com.br'