Podcasts Business Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast #207: Sind 1,1 Mrd. Euro genug? Die groe Analyse zur Medienrechte-Vergabe der Bundesliga

#207: Sind 1,1 Mrd. Euro genug? Die groe Analyse zur Medienrechte-Vergabe der Bundesliga

Published: June 24, 2020, 5 a.m.

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1,1 Milliarden Euro pro Saison werden die Bundesligavereine ab der Saison 2021/22 bis 2024/25 jedes Jahr an nationalen TV-Geldern einnehmen. Eine Summe, die zeigt, dass der Fu\\xdfball und insbesondere die Bundesliga der Corona-Krise trotzen kann. Neben Sky und DAZN, die sich die lukrativen Pay-TV Pakete gesichert haben, sind auch SPORT1, ProSiebenSat.1 und Axel Springer zur\\xfcck auf der Bundesliga-B\\xfchne. Und nat\\xfcrlich haben auch die \\xfcblichen Verd\\xe4chtigen ARD und ZDF wieder bei den Free-TV Paketen zugeschlagen. Vorab hei\\xdf gehandelte Kandidaten wie Amazon, die Deutsche Telekom oder Vodafone gingen hingegen \\xfcberraschend leer aus.

Doch was bedeuten die Ergebnisse f\\xfcr die Bundesliga und vor allem: Wer sind die Gewinner und Verlierer der Medienrechte-Vergabe? Das erkl\\xe4rt uns Kay Dammholz, Medienrechte-Experte und Gesch\\xe4ftsf\\xfchrer der Agentur SASS Media, im Podcast.

Gemeinsam mit dem ehemaligen DFL-Mitarbeiter und Chef-Rechteeink\\xe4ufer von DAZN schauen wir uns die Ergebnisse etwas genauer an und bekommen eine fachliche Einsch\\xe4tzung, unter welchen Umst\\xe4nden f\\xfcr die DFL und die Bundesliga-Clubs sogar noch mehr drin gewesen w\\xe4re als "nur" 1,1 Milliarden Euro. Dabei erfahren wir, welcher der Bieter wohl einen strategischen Fehler begangen hat, wer Kay\'s pers\\xf6nlicher Gewinner des Bieterverfahrens ist und in welche Riege sich die Bundesliga mit dem Deal im Wettbewerb der europ\\xe4ischen Topligen zwischen Premier League, La Liga, Serie A und Ligue 1 einreihen wird.

Die Gewinner und Verlierer der Medienrechte-Ausschreibung

Kay nimmt uns mit in den Prozess der Ausschreibung und erkl\\xe4rt, welche Voraussetzungen ein Unternehmen mitbringen muss, um \\xfcberhaupt als Bieter teilnehmen d\\xfcrfen, was in dem geheimen \'War Room\' der DFL in Frankfurt genau passiert und warum das Kartellamt Schuld daran ist, dass Fans mit Sky und DAZN auch zuk\\xfcnftig zwei Pay-TV-Abonnements ben\\xf6tigen.

Gemeinsam mit Kay machen wir den ultimativen Performance-Check aller Bieter. Wer hat geliefert? Was war so nicht zu erwarten? Wer blieb erwartet oder unerwartet auf der Strecke? Wer rechnet sich Chancen durch Sublizenzen aus? Und wem darf man neben Christian Seifert und der DFL am ehesten gratulieren?

Die wichtigste Frage kl\\xe4ren wir zum Schluss. Wie lassen sich die Milliarden an Rechtekosten f\\xfcr die einzelnen Medienpartner refinanzieren? Denn eins ist klar. Die erste Teilzahlung an die DFL wird sp\\xe4testens im Juli 2021 kommen.

Bis wir wissen, wer wirklich zu den Gewinnern oder Verlierern geh\\xf6rt, wird noch einige Zeit verstreichen. Denn auch auf der Einnahmenseite der Medienpartner m\\xfcssen die Zahlen stimmen. Und auf die vermeintlichen Gewinner wartet in Anbetracht der \\xf6konomischen Rahmenbedingungen trotz der anf\\xe4nglichen Jubelst\\xfcrme und Siegerposen keine leichte Aufgabe.

Shownotes:

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