Podcasts Business Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast #203: Ein erster vorsichtiger Blick in die Zukunft des Sponsoring

#203: Ein erster vorsichtiger Blick in die Zukunft des Sponsoring

Published: June 10, 2020, 5 a.m.

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Wie l\\xe4uft die Vermarktung von Sportrechten, wenn der Sport still steht und Ligen, Vereine und Marketingabteilungen nur auf Sicht fahren? Lohnt es sich \\xfcberhaupt, den H\\xf6rer in die Hand zu nehmen? Reagieren Sponsoren mit Budgetstops oder wird gerade jetzt in schwierigen Zeiten in Sponsoring investiert?

Diese und viele weitere Fragen zum Status Quo und zur Zukunft des Sponsoring und der Sportrechtevermarktung besprechen wir mit Hendrik Schiphorst, EVP Football Germany und Eike Gyllensv\\xe4rd, Senior Vice President bei SPORTFIVE, ehemals Lagard\\xe8re Sports.

Mit Eike und Hendrik haben wir zwei Gespr\\xe4chspartner, die \\xfcber 40 Jahre Erfahrung beim Sportrechtevermarkter mitbringen und sowohl die Seite der Rechtehalter, als auch die der Sponsoren und Brands sehr gut kennen. Um ein besseres Bild zu bekommen, wie das Sponsoring in Zukunft aussehen wird, bedarf es einen genaueren Blick auf die Zeit von Anfang M\\xe4rz bis Ende Mai, also genau die Phase, in der das COVID-19 das Sportbusiness lahmgelegt hat.

Wir erfahren dabei, welche Ma\\xdfnahmen die Clubs gegen die Krise ergriffen haben, wie Sponsoringleistungen mit digitalen Kampagnen kompensiert wurden und warum SPORTFIVE auf die erh\\xf6hte Nachfrage der Vereine nach digitalen Formaten und Content gut vorbereitet war.

Sponsoren m\\xfcssen ihre Sponsoringstrategie \\xfcberdenken

Follow the money - So eine weit verbreitete These im Vertrieb. Doch in welchen Branchen muss man suchen, um Unternehmen zu finden, die aktuell und in den kommenden Jahren in Sponsoring investieren? Eike verr\\xe4t uns, wie sich die Sponsoring-Budgets entwickeln werden (Spoiler: erst mal abw\\xe4rts), wann sich der Markt wieder erholen wird, welche Industrien zu den Gewinnern der Krise z\\xe4hlen und wie SPORTFIVE im Esports zuletzt Vermarktungserfolge feiern konnte.

Abschlie\\xdfend wagen wir einen vorsichtigen Ausblick auf die Saison 2020/21 und wie Rechtehalter und Sponsoren auf die ge\\xe4nderten Marktbedingungen reagieren m\\xfcssen. Hendrik spricht dabei \\xfcber erste Teil\\xf6ffnungen der Stadien und prophezeit auf Seiten der Rechtehalter eine Gesundschrumpfung des Marktes. Und auch Sponsoren m\\xfcssen ihre Sponsoringstrategie \\xfcberdenken. Denn ohne Themen wie Haltung, Werte und Nachhaltigkeit wird man im Sponsoring zuk\\xfcnftig keinen Erfolg haben.

Shownotes:

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