Podcasts Business Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast #161: Markenfuhrung in digitalen Zeiten: Mehr Wertschatzung bitte!

#161: Markenfuhrung in digitalen Zeiten: Mehr Wertschatzung bitte!

Published: Dec. 11, 2019, 6 a.m.

b'

Wie schafft man es, in seinem digitalen Umfeld eine Marke erfolgreich aufzubauen und wie funktioniert eine gute Markenf\\xfchrung? Um diesen Fragen auf den Grund zu gehen, habe ich mich auf den Weg nach Hamburg gemacht, genauer gesagt zu Robert Zitzmann, Managing Director der Sportmarketing-Agentur Jung von Matt/SPORTS.

Wir beide sprechen \\xfcber ein Thema, das bei vielen Sportorganisationen und sponsoringtreibenden Unternehmen leider etwas zu kurz kommt bzw. nicht die n\\xf6tige Aufmerksamkeit erh\\xe4lt, die es verdient h\\xe4tte: Markenf\\xfchrung und die Herausforderungen der Markenarbeit im digitalen Zeitalter.

Mehr Content, mehr Hektik, mehr Buzz

Robert, der mit seiner Agentur zahlreiche gro\\xdfe Marken wie Adidas, FIFA, Tipico, Intersport oder McDonalds ber\\xe4t, erkl\\xe4rt uns, warum Markenf\\xfchrung im komplexer werdenden digitalen Umfeld immer wichtiger wird, welche Auswirkungen die Digitalisierung und der Wandel des Medienkonsumverhaltens auf die Markenarbeit hat und warum an vielen Stellen das Verst\\xe4ndnis von Marke nicht ausreichend ist.

Wir schauen uns dabei an wie Sportorganisationen und Sponsoren markentechnisch aufgestellt sind, in welchen Bereichen es den gr\\xf6\\xdften Nachholbedarf gibt und welche Unternehmen bereits hervorragende Arbeit leisten.

Abschlie\\xdfend gibt uns Robert seine pers\\xf6nlichen Tipps an die Hand, wo die Markenarbeit in der Organisation angesiedelt sein sollte, welche F\\xe4higkeiten und Kompetenzen f\\xfcr eine professionelle Markenarbeit notwendig sind und wie man es letztendlich schafft, eine erfolgreiche Marke im digitalen Umfeld aufzubauen.

Du arbeitest bei einem Verein, einer Liga oder einem Verband und hast attraktiven Live-Content? Und w\\xfcrdest diesen gerne mit einem professionellen Livestream erfolgreich monetarisieren. Sports Maniac Partner airtango kann dir dabei helfen. Mehr zur Plattform und den Partnerm\\xf6glichkeiten erf\\xe4hrst du auf airtango.live oder setze dich direkt mit Gerhard Borchers, Gr\\xfcnder und Managing Director von airtango, unter g.borchers@airtango.de in Verbindung. (Anzeige)

Shownotes:

'