Podcasts Business Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast #114: Inside Viessmann: Wie der Mittelstandler seine digitale DNA auf das Sportsponsoring ubertragt

#114: Inside Viessmann: Wie der Mittelstandler seine digitale DNA auf das Sportsponsoring ubertragt

Published: Nov. 7, 2018, 12:35 a.m.

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Unser heutiger Podcast-Gast ist Florian Fehr vom Energieunternehmen Viessmann, einem der digitalsten Unternehmen Deutschlands.\\xa0 Florian ist dort nicht nur Head of Sportsponsoring, sondern auch Head of Venture Development der ausgegr\\xfcndeten Digitalsparte VC/O\\xa0mit Sitz in Berlin.

Im Interview bekommst du einen tiefen Einblick in die Sponsoringstrategie von Viessmann, auf welche Kriterien Florian und sein Team bei der Auswahl der Sponsorings besonders achtet und und wie Viessmann seine unz\\xe4hligen Partnerschaften digital aktiviert.

Dar\\xfcber hinaus sprechen wir dar\\xfcber, wie der Mittelst\\xe4ndler zum digitalen Vorreiter in Deutschland geworden ist,\\xa0warum sich viele Sportvereine und -verb\\xe4nde in der Digitalisierung so schwer tun\\xa0und wie diese am Beispiel Viessmann den digitalen Wandel angehen sollten.

Um was geht\'s und was lernst du:

  • Warum sitzt Viessmann mit seiner Digitalsparte in Berlin (3:54)
  • Wie ist Florian zur Rolle als Head of Sportsponsoring gekommen (8:32)
  • Warum wurde Viessmann von der HORIZONT zum Sponsor des Jahres ausgezeichnet (9:10)
  • W\\xe4re es nach 25 Jahren Sportsponsoring nicht Zeit f\\xfcr ein neues Kommunikationstool (10:04)
  • Welche Sportorganisationen und Sportler sponsert Viessmann (11:42)
  • Warum engagiert sich Viessmann in der Formel E (12:45)
  • Wie bringt Viessmann die Produkte in die Sport-Kommunikation mit ein (14:47)
  • Inwieweit w\\xe4re eine Heizung als Maskottchen interessant (16:21)
  • Warum investiert Viessmann mit der China-Kooperation mit dem FC Bayern nun auch in Fu\\xdfball-Sponsoring (17:03)
  • Wie geht Florian mit Sponsoringanfragen um (19:55)
  • Was war die kurioseste Sponsoringanfrage, die Florian jemals erhalten hat (21:32)
  • Wie w\\xe4hlt Viessmann neue Sponsoring-Partner aus (22:44)
  • Anhand welcher Kennzahlen werden Sponsoring-Partnerschaften bemessen und bewertet (25:45)
  • Wie trackt Viessmann die Auswirkungen von Sponsoring auf den Umsatz in der jeweiligen Region (27:45)
  • Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf die Sponsoringstrategie (30:57)
  • Wie animiert Viessmann Rechtehalter zu mehr Nachhaltigkeit (33:43)
  • Was hat es mit dem "Winterfans Manifesto" auf sich (37:29)
  • Warum wurde der Content-Hub wir-sind-winterfans.de gelauncht (38:52)
  • Welche digitalen Kan\\xe4le bespielt Viessmann mit Inhalten und wie ist die Strategie dahinter (41:21)
  • Warum wird Snapchat nicht in der Kommunikation genutzt (42:49)
  • Inwieweit besch\\xe4ftigt sich Florian auch mit den chinesischen Social Media Kan\\xe4len (44:37)
  • Welche Ma\\xdfnahme hat in digitalen Aktivierung \\xfcberhaupt nicht funktioniert (45:06)
  • Anhand welcher Kennzahlen bemisst Viessmann den Erfolg der digitalen Aktivierung (47:03)
  • Wie werden die gesponserten Athleten in die Sport-Kommunikation mit eingebunden (48:26)
  • Inwieweit ist Florian der Meinung, dass die Athleten mehr aus ihren digitalen Kan\\xe4len machen m\\xfcssen (51:05)
  • Was ist die gr\\xf6\\xdfte Herausforderung von Florian die Masse an Partnerschaften zu aktivieren (52:24)
  • Wie gro\\xdf ist das Sponsoring Team (54:46)
  • Was macht Viessmann zu einem der digitalsten Unternehmen Deutschlands (55:18)
  • Was k\\xf6nnen Sportorganisationen bei der Digitalisierung von Viessmann lernen (59:00)
  • Wann macht es Sinn, dass Sportorganisationen ihre Digitalabteilung ausgliedern (1:00:52)
  • Warum tun sich so viele beim Thema Digitalisierung schwer (1:02:02)
  • Was w\\xfcrde Florian als Verbandschef sofort \\xe4ndern\\xa0(1:03:25)
  • 3 Tipps, wo Sports Maniac Zuh\\xf6rer bei der Digitalisierung ansetzen sollten (1:05:45)

Viel Spa\\xdf beim Reinh\\xf6ren!

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Shownotes:

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