Podcasts Business Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast #108: "It's in the Game" Das groe Business hinter FIFA 19

#108: "It's in the Game" Das groe Business hinter FIFA 19

Published: Sept. 25, 2018, 11 p.m.

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"EA Sports - It\'s in the game!" Dieser Satz d\\xfcrfte jedem Konsolenspieler ein Begriff sein. Schauen wir uns doch mal an, was aus Business Perspektive \\u201ein the Game\\u201c steckt und wie Electronic Arts Spiele entwickelt und vertreibt, die Millionen Menschen begeistern.

Jens Kosche ist Gesch\\xe4ftsf\\xfchrer von Electronic Arts in Deutschland und zu Gast im Podcast. Im Interview spreche ich mit Jens \\xfcber den Release des neuen Spiels FIFA 19, wie dieser monatelang bis ins kleinste Detail vorbereitet wurde und wie gezielt Fu\\xdfballer und Influencer bei der Promotion des Spiels eingesetzt werden.

Wir sprechen zudem \\xfcber die Rolle von EA in der Esports Welt,\\xa0wie der Publisher von dem weltweiten Boom profitiert,\\xa0\\xfcber die Esports-Initiativen der Bundesliga-Vereine\\xa0und warum er glaubt, dass der Esports-Einstieg des FC Bayern und des BVB nur noch eine Frage der Zeit ist.

Um was geht\'s und was lernst du:

  • Was macht Electronic Arts (08:37)
  • Wie ist EA international aufgestellt (12:16)
  • Wie kam es dazu, dass Marco Reus weltweit auf dem FIFA 17 Cover gekommen ist (13:24)
  • Wann ist der Release von FIFA 19 (14:26)
  • Wie l\\xe4uft die Vorbereitung auf den Release von FIFA 19 (14:40)
  • Inwieweit hat EA der Wechsel von Cristiano Ronaldo zu Juventus Turin als Cover-Model geschockt (16:12)
  • Warum muss EA trotz der Beliebtheit des Spiels in Marketingma\\xdfnahmen investieren (16:55)
  • Wie differenziert EA seine Marketingma\\xdfnahmen nach FIFA Spieler-Zielgruppe (17:57)
  • Wie macht EA datengetriebenes Marketing, um Interessenten zum Kauf von FIFA 19 zu bewegen (20:38)
  • Welche sind die wichtigsten Kommunikations- und Vertriebskan\\xe4le f\\xfcr FIFA 19 (21:51)
  • Wie wichtig ist die eigene digitale Vertriebsplattform Origin (23:06)
  • Wie arbeitet EA mit Fu\\xdfballprofis und weiteren Influencern zusammen (23:43)
  • Anhand welcher Kennzahlen misst EA die Kooperationen mit Influencern (24:55)
  • Warum ist die beste Influencer-Kampagne die, die man nicht als Werbung wahrnimmt (25:20)
  • Welchen Effekt haben die Spielerwerte und Karten bei den Profifu\\xdfballern (26:11)
  • Welche Pl\\xe4ne verfolgt EA mit dem eigenen virtuellen Influencer\\xa0Alex Hunter (26:58)
  • Wie kam es zu der Kooperation zwischen Coca-Cola und Alex Hunter (27:57)
  • Welche Rolle nimmt EA als IP-Owner in der Esports-Welt ein (28:27)
  • Welche Auswirkungen hat der Esports-Boom auf EA und FIFA 19 (29:09)
  • Wie will EA mit FIFA 19-Events ganze Arenen f\\xfcllen wie beispielsweise DOTA2 oder League of Legende das schafft (29:53)
  • Warum w\\xe4chst das Eventteam von EA mit am st\\xe4rksten (31:32)
  • Welche Erfahrungen hat EA bei der Durchf\\xfchrung der Virtuellen Bundesliga gemacht (31:46)
  • Wie beobachtet Jens die Entwicklungen des Esports bei den Bundesliga Vereinen (32:38)
  • Inwiefern \\xe4rgert es EA, dass sich die beiden von EA gesponserten Vereine BVB und FC Bayern gegen Esports ausgesprochen haben (33:22)
  • Wie schnell entwickelt sich die Esports-Industrie aus Sicht von EA in Gesellschaft und Politik (33:53)
  • Inwieweit geht EA aktiv in den Austausch mit Politik und dem DFB (34:52)
  • Welche Auswirkungen hat die Aufnahme von Esports in den Koalitionsvertrag aus Sicht von EA (35:32)
  • Wie setzt sich EA f\\xfcr Esports im lokalen Sport ein (36:04)
  • Wie hilft EA Vereinen wie Hertha BSC beim Aufbau der eigenen Esports-Abteilung (36:54)
  • Inwieweit sieht EA beim Thema Lizenzen einen Turning Point, dass Ligen und Vereine daf\\xfcr bezahlen, im Spiel aufzutauchen (37:33)
  • Welche Lizenzsummen bezahlt EA den Rechtehaltern (38:35)
  • Was sind die wichtigsten Umsatztreiber von EA (38:45)
  • Mit welchen Ma\\xdfnahmen aktiviert EA seine User und wie wird damit den Customer Lifetime Value erh\\xf6ht (39:16)
  • Welchen Effekt h\\xe4tte es auf die Erl\\xf6se, wenn EA alle Spiele kostenfrei anbieten w\\xfcrde (40:10)
  • Wie verteilen sich die Erl\\xf6se von EA rund um FIFA 19 auf verkaufte Exemplare, In-Game-Werbung, Vermarktung und Medienrechte (41:55)
  • Welche Trends werden die zuk\\xfcnftige Entwicklung von FIFA am meisten beeinflussen (43:25)
  • Wann wird EA in die Entwicklung neuer Konsolen von Sony (Playstation) oder Microsoft (Xbox) eingebunden (44:50)
  • Wie wird das Spiel FIFA 24 aussehen (45:43)

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Shownotes:

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