Podcasts Business Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast #097: Der neue Standard zur Erfolgsmessung digitaler Sponsorships Das steckt hinter der "DiPeC"

#097: Der neue Standard zur Erfolgsmessung digitaler Sponsorships Das steckt hinter der "DiPeC"

Published: July 10, 2018, 11 p.m.

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Wie l\\xe4sst sich eigentlich konkret messen, ob digitale Sponsorships erfolgreich sind? Das Problem dabei ist, auf diese Frage gab es bislang keine eindeutige Antwort,\\xa0beziehungsweise eher viel zu viele. Und das sorgt vor allem f\\xfcr eins: jede Menge Verwirrung bei Vereinen und Sponsoren. Doch das \\xe4ndert sich jetzt.\\xa0Damit digitale Sponsorships transparenter und vor allem vergleichbarer werden, wurde die sogenannte "Digital Performance Card" (kurz: DiPeC) entwickelt.

Dazu sprechen wir heute mit Inka M\\xfcller-Schm\\xe4h und Dr. Nicolas Gaede von der Vereinigung der Sportsponsoring Anbieter e.V. Im interview erf\\xe4hrst du,\\xa0was die VSA ist und wie sie sich f\\xfcr die Werbegattung Sponsoring einsetzt. Zudem schauen wir uns genauer an, wie\\xa0die Digital Performance Card im Detail funktioniert und du bekommst\\xa0einige gute Argumente an die Hand, warum du die DiPeC in deiner Sportorganisation oder als Sponsoren unbedingt einsetzen solltest.

Um was geht\'s und was lernst du:

  • Was ist die VSA und was sind ihre\\xa0Aufgaben (10:29)
  • Was sind die Ziele der VSA (12:11)
  • Wer sind die Mitglieder der Vereinigung und wie wird die VSA finanziert (12:33)
  • Warum ist Lagard\\xe8re Sports Mitglied bei der VSA (13:14)
  • Gegen\\xfcber wem vertritt die VSA die Interessen von Sponsoringanbietern und warum\\xa0 sitzt sie in Berlin (14:22)
  • Wie ist das Team aufgestellt (14:48)
  • Wie oft treffen sich die Mitglieder und Arbeitsgruppen (15:40)
  • In welcher Form werden die Ergebnisse der Arbeit den Mitgliedern und Werbetreibenden zur Verf\\xfcgung gestellt (17:16)
  • Wie wirkt sich die Digitalisierung auf das Sponsoring und die Arbeit der VSA aus (19:22)
  • In welchem Verh\\xe4ltnis steht die VSA zur S20 und dem FASPO (23:02)
  • Wie sieht die Zusammenarbeit mit der S20 aus (25:38)
  • Welche Metriken werden bislang zur Messung von Sponsoringwirkung herangezogen (26:32)
  • Wie wird der Erfolg (ROI) von Sponsoring gemessen (29:32)
  • Inwieweit m\\xfcssen sich Rechtehalter den gestiegenen Anforderungen an die Messbarkeit von Sponsoring anpassen (31:37)
  • Was ist die Digital Performance Card und welche Ziele werden damit verfolgt (32:59)
  • Aus welchen Gr\\xfcnden hat man sich dazu entschieden einen Standard f\\xfcr die Messbarkeit digitaler Sponsorships zu schaffen (35:14)
  • Welche Systematik steckt hinter der DiPeC (38:55)
  • Wie sollten Rechtehalter mit der DiPeC arbeiten (42:44)
  • Wie sollten Werbetreibende mit der DiPec arbeiten (43:58)
  • Warum Sponsoren die Rechtehalter nach der DiPeC fragen sollten (44:55)
  • Warum sollte man die DiPec nicht als alleiniges Messinstrument nutzen (47:00)
  • Wie sind die Reaktionen der Sponsoringstreibenden auf die DiPeC (47:36)
  • Warum zieht man nicht Metriken aus dem Onlinemarketing bei der Messbarkeit heran (49:50)
  • H\\xf6rerfrage Thomas: Inwieweit kann man mi der DiPeC digitales Sponsoring mit klassischer Werbung vergleichen (53:29)
  • Welche VSA-Mitglieder nutzen die DiPeC bereits und inwieweit sind sie dazu verpflichtet (55:35)
  • Wie wird die DiPeC in den n\\xe4chsten Monaten weiter entwickelt (57:33)

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