#081: The Voice of #OMR18 Diese Top-Trends musst du auf dem Schirm haben
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Was sind denn nun die aktuellen Top-Trends aus dem Onlinemarketing vom OMR Festival? Und was m\\xfcssen wir im Sportbusiness auf dem Schirm haben, um in den n\\xe4chsten Jahren digital nicht auf der Strecke zu bleiben?\\xa0Mit diesen Fragen bin ich vergangene Woche erwartungsvoll nach Hamburg gereist. Ich wurde nicht entt\\xe4uscht und habe interessante und auch sehr \\xfcberraschende Antworten bekommen.\\xa0
In dieser Sports Maniac Podcast Episode verrate ich dir meine drei wichtigsten Erkenntnisse vom OMR Festival. Dar\\xfcber hinaus hei\\xdft 40.000 Besucher auch 40.000 subjektive Meinungen, was wichtig ist und was nicht. Damit du ein klareres Bild bekommst, lasse ich im heutigen Sports Maniac Podcast erstmals vier G\\xe4ste aus dem Sportbusiness zu Wort kommen, was diese vom OMR Festival f\\xfcr ihre Arbeit mit nach Hause genommen haben. Mit dabei sind\\xa0Dominik B\\xf6hner (Sky Deutschland), Philipp Klotz (SPONSORs), Jan-Henrik\\xa0Gruszecki (Jung von Matt/sports) und Felix Loesner (FC Bayern M\\xfcnchen).\\xa0
"Fussball x Audio Breakfast" als Appetizer
Los ging es Donnerstag morgen mit dem OMR Side-Event \\u201eFussball x Audio Breakfast\\u201c, veranstaltet von der Spielmacher Konferenz und FUMS. Er\\xf6ffnet wurde das Event durch die beiden Gesch\\xe4ftsf\\xfchrer\\xa0Christopher und Sebastian Lemm und einer kurzen Vorstellung, was\\xa0die Besucher der Spielmacher Konferenz im August 2018 erwartet.
Im Anschluss daran durfte ich den ca. 100 Besuchern in 15 Minuten\\xa0Einblicke in die Entwicklung von Audio und Voice im Marketing geben.\\xa0Unter der \\xdcberschrift \\u201eKannst du es dir leisten KEINEN Podcast zu haben?\\u201c haben wir uns angeschaut, wie rasant sich der Markt in den letzten Jahren entwickelt hat.\\xa0 Dazu erfuhren die Besucher, welche Zielgruppen man mit Audio Inhalten erreicht und bekamen ein paar schlagkr\\xe4ftige Argumente an die Hand, warum man Audio im Marketing Mix einsetzten sollte.\\xa0
Weiter ging es dann mit Max Fritsching (@FritschingMax) und Michael Strohmaier (@Phisoloph) mit in Form eines 30-min\\xfctigen\\xa0FUMS & GR\\xc4TSCH Live-Podcasts. Im darauf folgenden 2:1-Interview konnte ich die beiden dann fragen, warum das Medium Podcast f\\xfcr sie so wertvoll ist und wie sie mit dem Podcast mittlerweile jede Woche tausende Fu\\xdfball-Fans in Deutschland begeistern.
An dieser Stelle danke an die Jungs f\\xfcr die Einladung zum Event. Meine H\\xf6rempfehlung f\\xfcr dich: Hier gibt\'s den FUMS & GR\\xc4TSCH und den Guten Morgen Fu\\xdfball Podcast auf die Ohren.
Dann ging es auch schon auf das OMR Festival. Um die zwei Tage kurz zusammenzufassen. Ich habe die Zeit genutzt, um \\xfcber die Expo schlendern, an St\\xe4nden nachzufragen, was genau die Aussteller eigentlich machen\\xa0und habe versucht Wissen und Trends aufsaugen. Hier und da f\\xfchrte man Gesprr\\xe4che oder versuchte einem Vortrag zu Lauschen, um ein besseres Gesp\\xfcr daf\\xfcr zu bekommen, wohin die Reise im Online Marketing geht.
Im Folgenden erf\\xe4hrst du meine drei wichtigsten Erkenntnisse vom OMR Festival.\\xa0
Erkenntnis Nr. 1: Voice ist da und ver\\xe4ndert alles
Das Zeitalter der Sprachsteuerung und von Voice Search ist nun endg\\xfcltig angebrochen. Google selbst ruft auf der gro\\xdfen B\\xfchne beispielsweise das Zeitalter der digitalen Assistenten aus ("Age of Voice"). Ein paar Fakten dazu, die das auch eindrucksvoll belegen:
- 25 Mio. Smart Speaker hat Amazon im Weihnachtsgesch\\xe4ft in den USA verkauft
- Google verkauft aktuell sek\\xfcndlich ein Google Home Ger\\xe4t auf dem US-Markt
- 18 % der US-Haushalte\\xa0besitzen bereits einen Smart Speaker (2017 waren das nur 7%)
- Google, Amazon, Microsoft, Apple... alle gro\\xdfen Player spielen mit
- 25% der mobilen Suchanfragen auf Google sind \\xfcber Voice
- 2020 erwartet Google bereits einen Anstieg auf \\xfcber 50 % der Suchanfragen \\xfcber Voice
Ein interessanter Fakt ist auch, dass Smart Speaker schneller den Markt durchdringen, als das das Smartphone zu seinen Anf\\xe4ngen getan hat.\\xa0Es ist also h\\xf6chste Zeit, dass Marken eine Voice-Strategie\\xa0entwickeln und sich vor allem auf die ver\\xe4nderten Suchanfragen von Menschen einstellen. Die Suchanfrage geht weg von der reinen Keywortsuche, hin zu ganzheitlich formulierten Fragen und Befehlen.\\xa0Entsprechend sollten Marken auch ihre Homepage und Online Shops auf Suchanfragen via Stimme optimieren ("Voice-SEO").
Auch wir im Sportbusiness m\\xfcssen auf die Voice-Welle reagieren. Wir m\\xfcssen eine Antwort darauf haben, wenn unser Fan seinen Smart Speaker fragt: "Alexa,\\xa0schick mir das neue Trikot der Nationalmannschaft zum g\\xfcnstigsten Preis und bestenfalls bis morgen!" Nach aktuellem Stand wird dabei nicht der DFB oder Adidas derjenige sein, der dem Fan das Trikot schicken darf, sondern Amazon.
Erkenntnis Nr. 2: GAFA wird \\xfcberm\\xe4chtig und die Kritik steigt
Ein beherrschendes Thema beim OMR Festival ist der Facebook Datenskandal. Unpassender konnte das Festival f\\xfcr den Technologieriesen nicht kommen. Das hatte\\xa0zur Folge, dass zahlreiche Speaker die GAFA-Plattformen (Google, Amazon, Facebook, Apple) scharf kritisiert haben. Allen voran Scott Galloway, bekennender Kritiker der gro\\xdfen Vier. Der fordert unter anderem die Regulierung durch die Regierung und die Zerschlagung der Monopolstellung der vier Konzerne. OMR-Podcast Stammgast geht noch einen Schritt weiter und fordert die sofortige Inhaftierung des deutschen Amazon-Chefs.\\xa0
Was die GAFA-Plattformen so m\\xe4chtig macht, ist ihr exklusiver\\xa0Zugang zu Kunden. Bezogen auf den Sport ist genau das gr\\xf6\\xdfte Gefahr, die ich aktuell sehe. Wenn wir uns zu sehr von externen Plattformen in Kommunikation und Vertrieb abh\\xe4ngig machen, verlieren wir St\\xfcck f\\xfcr St\\xfcck den direkten Kontakt zu unseren eigenen Kunden. Und das kann fatal sein.\\xa0
Eine weitere Erkenntnis ist, dass\\xa0Instagram der "Place to Sell" wird. Beispielsweise l\\xe4sst sich beim Verkauf von zwei identischen Modeartikel fast doppelt so viel Umsatz \\xfcber Instagram erzielen, als \\xfcber Amazon. Eine kritische Stimme dazu von Tobi Pierce, dem\\xa0Gr\\xfcnder der australischen Fitness Marke Sweat, der in seiner Key Note sagt: "Social Media is not for selling!"
Ich bin nicht der selben Meinung wie er. Und auch bei meiner anschlie\\xdfenden Umfrage in der Sports Maniac Instagram Story, stimmten nur 32% dieser Aussage zu. Wem ich dar\\xfcber hinaus zustimme, ist\\xa0Highsnobiety-Gr\\xfcnder David Fischer, der sagt "Nicht die Brand entscheidet, sondern die Community." Und das l\\xe4sst sich so ziemlich auf alle Marketing Disziplinen runter brechen.
Erkenntnis Nr. 3: Wo waren die Entscheider aus dem Sportbusiness?
Wo waren die Menschen aus der F\\xfchrungsebenen des deutschen Sports? Die Vereinsbosse? Die Verbands-Chefs? Die mit den gro\\xdfen Sponsoring Budgets? Auf dem SPOBIS waren sie alle da. Doch\\xa0auf dem OMR Festival suchte man sie vergeblich. Und das kann ich irgendwie nicht verstehen?!
Im Sportbusiness ist der Schrei immer gro\\xdf nach Innovationen. Alle wollen digitaler werden und sich transformieren. Deswegen\\xa0gibt es f\\xfcr mich eigentlich auch keinen Grund sich nicht auf dem OMR Festival mal blicken zu lassen. Chance verpasst und f\\xfcr mich unverst\\xe4ndlich.
Klar, Zeit ist das kostbarste Gut. Aber wie kostbar ist dann die Zukunft der eigenen Sportorganisation? Ich bin der Meinung,\\xa0daf\\xfcr kann man auch mal einen Tag investieren. Und vielleicht sollte uns diese Erkenntnis mal zu denken geben,\\xa0wenn wir uns das n\\xe4chste mal dar\\xfcber beschweren,\\xa0wir seien nicht innovativ genug im deutschen Sportbusiness. Und in Sachen Innovation und Technologieverst\\xe4ndnis k\\xf6nnen wir noch so einiges von der Onlinemarketing-Branche lernen.
Was\\xa0Dominik B\\xf6hner (Sky Deutschland), Philipp Klotz (SPONSORs), Jan-Henrik\\xa0Gruszecki (Jung von Matt/sports) und Felix Loesner (FC Bayern M\\xfcnchen) zum OMR Festival 2018 zu sagen haben, erf\\xe4hrst du ausschlie\\xdflich im Sports Maniac Podcast.\\xa0
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