#080: Innovationen im Merchandising: Das planen der FC Bayern, der BVB, Union Berlin und der DFB
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Es ist der Bereich einer Sportorganisation mit den wahrscheinlich gr\\xf6\\xdften Wachstumspotenzialen in den n\\xe4chsten Jahren \\u2013 das Merchandising.\\xa0M\\xf6glich machen das die fortschreitende Digitalisierung und auch die Internationalisierung. Kein\\xa0Wunder also, dass beim 1. bevh Merchandising Tag in Berlin Vertreter des FC Bayern, des BVB, von Union Berlin und des DFB zusammengekommen sind,\\xa0um \\xfcber die\\xa0digitalen Trends und Innovationen zu diskutieren, die das Merchandising nachhaltig ver\\xe4ndern werden.
Wie effizient ist Online Marketing?\\xa0Welche Technologien sind relevant?\\xa0Wie sehen digitale Fanartikel aus?\\xa0Wie wichtig wird das Thema Voice?\\xa0Und was k\\xf6nnen Vereine von Amazon, Zalando und Co. lernen? Die Antworten gibt\'s im Podcast.\\xa0
Teilnehmer der Podiumsdiskussion:
- K\\xfcrsad Bostan, Abteilungsleiter Merchandising & Lizenzen, FC Bayern M\\xfcnchen
- Matthias Zerber, Gesch\\xe4ftsf\\xfchrer, BVB Merchandising
- Paul Lehmann, Verkaufsmanager Digital, Union Berlin
- Alexander Nehls, Senior Manager Sales, DFB
Um was geht\'s und was lernst du:
- Welche Merchandising-Innovationen es im WM-Jahr beim DFB im Bereich geben wird (6:03)
- Inwieweit der DFB auf die Titelverteidigung mit entsprechenden Fan-Artikeln vorbereitet sein wird (7:57)
- Auslagern oder selbst machen: Wie der FC Bayern zu einem Dienstleister wie Fanatics steht (9:17)
- Wie sich der strategische Fokus auf die Internationalisierung im Merchandising widerspiegelt (10:08)\\xa0
- Mit welchen Technologien der FC Bayern gegen Plagiate gerade in China vorgeht (11:38)
- Welche Relevanz das Thema Plagiate beim BVB hat (13:26)
- Welche Anspr\\xfcche die Merchandising Abteilung des BVB an ein funktionierendes Vereins-CRM hat (14:14)
- Wie der BVB auf den Trend Mass Customization aufspringt und Fans erm\\xf6glicht individuelles Merchandising zu erstellen (15:54)
- Wie wichtig das Thema Online Marketing f\\xfcr Union Berlin ist (17:37)
- Wie sich das Verh\\xe4ltnis zwischen Offline, Online und Mobil Eink\\xe4ufen bei Union Berlin in den letzten Jahren ver\\xe4ndert hat (18:42)
- Welche enormen Wachstumsraten und Conversions die Vereine im Beriech Mobile Commerce erwarten (19:48)
- Wie Union Berlin SEO (Search Engine Optimization) betreibt, um das Ranking auf Google zu beeinflussen (21:13)
- Wie viel Budget Union Berlin in Online Marketing investiert (22:35)
- Wie wichtig externe Plattformen wie Amazon beim Vertrieb von Merchandising sind und inwieweit diese Partner oder Konkurrenz sind (22:51)
- Was es mit der neu geschaffenen Stelle des \\u201eE-Commerce-Marketplace Manager\\u201c beim FC Bayern auf sich hat (24:16)
- Welche digitalen Trends und Innovationen in 2018 die wichtigsten sein werden (25:38)
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