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Published: Nov. 21, 2022, 1 p.m.

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Quando voc\\xea desenha o planejamento de uma marca, n\\xe3o basta apresentar em apenas um slide e achar que aquilo vai dar certo. \\xc9 preciso um profundo estudo, com pesquisas, estudos, an\\xe1lises, imers\\xf5es. Precisa analisar concorr\\xeancia, mercado, tend\\xeancias, comportamentos, benchmarks e trazer refer\\xeancias que nem sempre s\\xe3o do mercado da marca.

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Tudo isso traz muito conte\\xfado e quando voc\\xea vai colocando em slides para fazer uma apresenta\\xe7\\xe3o, o material vai ficando enorme. E isso de fato ocorreu quando em Julho de 2021 comecei a montar o plano de marca do Aposta1, um site de apostas que tenho o orgulho de ter feito parte da hist\\xf3ria. Foram 45 dias imersos apenas nesse projeto, o que gerou um material com 486 slides. Sem exagero!

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Como \\xe9 que eu iria passar isso para o time criativo da empresa? Quem iria ler 486 slides e entender como passar isso para o desdobramento das campanhas, para o layout do site, desenvolvimento da logomarca? Precisava fazer um resumo, algo como um brief criativo que tanto, n\\xf3s profissionais de planejamento, estamos acostumados a fazer nas ag\\xeancias. Uma noite em casa, peguei um livro sobre o Business Model Canvas e na hora me veio a ideia: Por que n\\xe3o unir a metodologia de Branding, baseado nos 5Ps de Branding que criamos na FM CONSULTORIA, com o Business Model Canvas? Me debrucei 2 dias e criei o que chamei de Brand Canvas.

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E por que n\\xe3o compartilhar com voc\\xeas? Por que n\\xe3o passar o passo a passo dessa metodologia em uma linguagem leve, f\\xe1cil e dando todos os caminhos no detalhe? A metodologia j\\xe1 foi usada em outros projetos e com muitos resultados, afinal, ela ajuda a comunica\\xe7\\xe3o seguir a linha do que foi planejada, ent\\xe3o resolvi passar isso para um livro. Boa leitura e excelentes resultados!

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