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Published: Oct. 13, 2021, 10 a.m.

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Vous avez peut-\\xeatre d\\xe9j\\xe0 entendu dire : \\xab Si vous n\\u2019\\xeates pas premier de votre cat\\xe9gorie, cr\\xe9ez-en une pour l\\u2019\\xeatre. \\xbb

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Je trouve cette loi fascinante, car elle permet aux entrepreneurs cr\\xe9atifs de se faire une place au soleil m\\xeame dans des march\\xe9s que l\\u2019on pourrait croire satur\\xe9s ou impossibles \\xe0 percer, surtout lorsque des g\\xe9ants nous donnent l\\u2019impression d\\u2019occuper tout le terrain.

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Pensez aux chaussures de sport, ces fameuses \\xab baskets \\xbb qui semblent prendre place dans toutes les garde-robes du monde. Chaque grande marque de luxe a ses chaussures de sport griff\\xe9es; m\\xeame les plus \\xab fashionistas des influenceuses \\xbb s\\u2019y sont mises et les portent avec des robes et de jupes.

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Mais revenons \\xe0 notre loi des cat\\xe9gories, car je voulais porter \\xe0 votre attention la marque On Running qui a gagn\\xe9 des parts de march\\xe9 tr\\xe8s rapidement, justement en cr\\xe9ant sa propre cat\\xe9gorie.

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Fond\\xe9e en 2010 en Suisse, cette entreprise a r\\xe9ussi en quelques ann\\xe9es \\xe0 occuper plus de 40 % des parts de march\\xe9 des chaussures de course en Suisse et 10 % en Allemagne. Elle est en train de d\\xe9ployer ses ailes partout dans le monde. Pr\\xe9sente aujourd\\u2019hui dans plus de 55 pays, la marque On Running compte plus de sept millions de coureurs.

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Comment une nouvelle marque de chaussures de course peut-elle se faire une place entre les g\\xe9ants Nike, Adidas, Reebok, New Balance de ce monde?

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En cr\\xe9ant justement sa propre cat\\xe9gorie o\\xf9 elle se retrouve en t\\xeate : fabriquer des chaussures de course qui donnent l\\u2019impression de courir sur des nuages!

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La recette du succ\\xe8s :

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1 \\u2013 Les fondateurs :

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- Un champion du monde de duathlon et vainqueur de nombreux ironmans

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- Un ing\\xe9nieur suisse

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2- L\\u2019ing\\xe9nierie au service de la course

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3- Des chaussures qui remportent des prix internationaux (ISPO BRAND NEW) \\u2013 ISPO GOLD \\u2013l\\u2019un des prix les plus pris\\xe9s en mati\\xe8re d\\u2019innovation

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4- Des relations publiques en continu :

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On dans le Wall Street Journal

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Le Wall Street Journal pr\\xe9sente On comme une chaussure de course r\\xe9volutionnaire.

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5- D\\u2019autres champions et des personnalit\\xe9s adoptent les chaussures

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Apr\\xe8s avoir remport\\xe9 des Oscars pour Birdman et Gravity, Emmanuel Chivo Lubezki a gagn\\xe9 son troisi\\xe8me Oscar cons\\xe9cutif pour son travail sur The Revenant. Lors de la s\\xe9ance photo des Oscars avec Variety, il porte ses chaussures pr\\xe9f\\xe9r\\xe9es : des On Cloud.

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6- Combiner RP et m\\xe9dias sociaux

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J\\u2019esp\\xe8re que cet \\xe9pisode vous a plu et que cette pause RP/marketing stimule votre cr\\xe9ativit\\xe9.

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Surtout, n\\u2019h\\xe9sitez pas \\xe0 me joindre pour poursuivre la conversation!

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Consultation gratuite.

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