44- Les lois des RP et du marketing : regle no 6 La loi de leffet compose
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Cette r\\xe8gle s\\u2019inscrit litt\\xe9ralement au c\\u0153ur de notre profession des relations publiques. Elle est aussi vraie en marketing, mais ne se pratique pas de la m\\xeame mani\\xe8re.
\\nOn conna\\xeet l\\u2019effet compos\\xe9 sur nos placements et nos \\xe9conomies. Cette loi est aussi puissante en communication. Comment la mettre en \\u0153uvre? Je vous donne tout de suite un exemple d\\u2019une strat\\xe9gie d\\u2019effet compos\\xe9 pour vous illustrer comment nous l\\u2019appliquons.
\\nUn client nous a un jour confi\\xe9 le mandat de faire conna\\xeetre les avantages des fen\\xeatres en PVC, une mati\\xe8re qui peut sembler peu attirante dans un univers o\\xf9 l\\u2019on croit, souvent \\xe0 tort, que seuls le bois ou les mati\\xe8res naturelles sont \\xe9coresponsables.
\\nNous leur avions propos\\xe9 une strat\\xe9gie sur 3 axes afin d\\u2019activer la loi de l\\u2019effet compos\\xe9.
\\n1er axe : saviez-vous que les fen\\xeatres en PVC sont vertes?
\\n2e axe : les fen\\xeatres en PVC sont un choix cr\\xe9atif et tendance
\\n3e axe : l\\u2019expert \\u2013 nous avions choisi un architecte qui ne jure que par les fen\\xeatres en PVC pour ses projets.
\\nIl nous fallait ensuite cr\\xe9er des nouvelles autour de chacun de ces axes en publiant 1 ou 2 communiqu\\xe9s.
\\nNous avons cr\\xe9\\xe9 aussi un calendrier pour les envois strat\\xe9giques de chaque communiqu\\xe9.
\\nIl faut savoir que lorsque vous envoyez votre communiqu\\xe9, personne ne l\\u2019attend de l\\u2019autre c\\xf4t\\xe9. Il est tout \\xe0 fait possible que des journalistes soient int\\xe9ress\\xe9s par votre premier communiqu\\xe9, mais ne r\\xe9agissent qu\\u2019au 3e envoi.
\\nRien de plus efficace pour un tel sujet que le PVC, qu\\u2019une communication sur plusieurs axes pour b\\xe9n\\xe9ficier de l\\u2019effet compos\\xe9.
\\nJ\\u2019aime demander \\xe0 mes amis s\\u2019ils ont entendu parler de certaines marques. Si la r\\xe9ponse et oui, je leur demande o\\xf9 ils ont vu (ou entendu parler de) cette marque.
\\nSi leur r\\xe9ponse est positive et vague : \\xab Il me semble avoir lu cela, ou je crois bien avoir entendu parler de cette marque par un influenceur ou une radio. \\xbb Alors vous savez que l\\u2019effet compos\\xe9 fonctionne.
\\nIl y a un \\xe9quilibre entre faire parler d\\u2019une marque, de ses cr\\xe9ateurs et de ses nouveaut\\xe9s, juste assez et avec une fr\\xe9quence qui fait en sorte que la marque entre dans l\\u2019esprit des gens. Rien de tel que la r\\xe9p\\xe9tition intelligente avec des informations pertinentes pour mettre en \\u0153uvre la loi de l\\u2019effet compos\\xe9.
\\nEn marketing, cette loi s\\u2019appuie sur la mise en \\u0153uvre d\\u2019une campagne de publicit\\xe9. Aujourd\\u2019hui, il est complexe de choisir les bons canaux pour se faire conna\\xeetre : Facebook, Google, Instagram, YouTube, la publicit\\xe9 en ligne? Les choix sont tr\\xe8s nombreux.
\\nPetit secret : les RP sont votre outil pour ajouter la fameuse partie \\xab organique \\xbb \\xe0 toute campagne de publicit\\xe9 que vous souhaitez d\\xe9velopper.
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