168- Les relations publiques : les vrais influenceurs
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Un des grands myst\\xe8res qui entourent les professionnels des relations publiques est certainement tout ce qui touche \\xe0 leurs contacts et les fameuses listes de journalistes, autrefois appel\\xe9es le carnet d\'adresses.
\\nEt comme la perception et les croyances sont souvent plus puissantes que la r\\xe9alit\\xe9, nos clients croient, sans doute comme vous, que nous connaissons tous les journalistes et les influenceurs de l\'univers par leur pr\\xe9nom.
\\nQu\'ils pensent que nous connaissons tous les m\\xe9dias de la galaxie et que nous savons \\xe0 la seconde pr\\xe8s ce qui se passe sur les m\\xe9dias sociaux.
\\nIl est vrai que nous sommes pr\\xe9sents sur le terrain des m\\xe9dias et de l\'influence, et que nous avons une connaissance importante de ce qui s\'y passe. Mais mes chers amis RP, poss\\xe9der toutes ces connaissances en temps r\\xe9el est impossible pour un humain comme vous et moi.
\\nJe vous entends et vous vous dites comme moi que c\'est peut-\\xeatre l\'une des choses que l\'intelligence artificielle pourra nous apporter. Sinc\\xe8rement, je nous le souhaite. Cela nous permettrait d\'\\xe9conomiser un temps fou que nous pourrions utiliser \\xe0 faire des approches et \\xe0 encore mieux servir nos clients.
\\nC\'est simple, tous nos employ\\xe9s \\xe0 l\'agence NATA PR, de l\'assistant au charg\\xe9 de compte s\\xe9nior (moi y compris), passons tous des heures \\xe0 faire de la recherche de contacts chaque semaine.
\\nComme nous servons nos clients partout en Am\\xe9rique du Nord, nous avons un oc\\xe9an de m\\xe9dias et de contacts \\xe0 notre port\\xe9e. Nous avons \\xe9videmment des outils et des bases de donn\\xe9es qui nous sont des plus utiles.
\\nMais tout comme pour vous, notre alli\\xe9 num\\xe9ro 1 demeure pour l\'instant : Google. Trouver les principaux journalistes est une chose, mais lorsque nous cherchons les r\\xe9dacteurs pigistes avec lesquels les m\\xe9dias travaillent, il n\'y a rien de mieux que Google pour nous aider dans nos recherches.
\\nSi vous \\xeates comme plusieurs de nos \\xe9tudiants de la NATA PR SCHOOL, seul dans votre d\\xe9partement de marketing ou un solopreneur qui doit maximiser son temps pour faire conna\\xeetre ses produits et ses services, eh bien, rien de tel que l\'\\xe9tape no 3 du Mod\\xe8le NATA PR que vous pouvez t\\xe9l\\xe9charger gratuitement au bas de cet \\xe9pisode.
\\nApr\\xe8s avoir r\\xe9pondu \\xe0 la premi\\xe8re question de notre mod\\xe8le et racont\\xe9 votre histoire \\xe0 la 2e \\xe9tape, vous vous demandez sans doute \\xe0 qui envoyer vos informations ?
\\nQuels journalistes et influenceurs seront int\\xe9ress\\xe9s par votre histoire ? Oui, c\'est bien l\'\\xe9tape trois. Et pour commencer, vous pouvez n\'avoir que 5 contacts : 2 journalistes et trois influenceurs.
\\nMais si vous avez fait vos recherches sur Google, vous savez que ces 5 contacts parlent souvent de votre industrie et sont int\\xe9ress\\xe9s par le type de services que vous proposez.
\\nVous ne savez pas par o\\xf9 commencer pour trouver ce que nous appelons les vrais influenceurs ?
\\nEh bien, allez voir ce que font les marques que vous admirez et vos concurrents.
\\nQuelles sont les publications sp\\xe9cialis\\xe9es de votre industrie ? Votre journal local parle-t-il d\'entrepreneurs comme vous ?
\\nConcentrez votre cercle de recherche \\xe0 un tr\\xe8s petit nombre de m\\xe9dias/influenceurs et ajoutez quelques contacts (2-3) chaque semaine.
\\nIl est pr\\xe9f\\xe9rable d\'avoir une liste de 10 contacts constitu\\xe9e de ce que nous appelons de \\xab vrais influenceurs \\xbb int\\xe9ress\\xe9s par votre activit\\xe9, qu\'une liste de m\\xe9dias de 2000 contacts que vous aura fourni un ami.
\\nSelon le sondage annuel de CISION sur les m\\xe9dias, les journalistes disent recevoir moins de 25% de communiqu\\xe9s qui leur sont utiles\\u2026 alors, voyez, faites vos recherches et contactez les vrais journalistes, et vos chances de capter leur int\\xe9r\\xeat sont grandes.
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