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Nous avons tous une image dans notre tête de ce qu'est un communiqué. Je pense que cet outil de communication est bien ancré dans notre inconscient collectif. Pourtant, peu de professionnels du marketing comprennent l'utilité d'un tel document, ce qui explique sans doute la confusion entre communiqué et publicité.
\\nMes équipes doivent m'entendre toutes les semaines parler de la confusion qui règne sur l'usage et le contenu des communiqués. Nous travaillons en étroite collaboration avec la direction marketing de nos clients, ce qui, après tout, est tout à fait normal puisque les relations de presse sont un élément du plan marketing et que leur rôle est d'en assurer la cohésion et l'exécution. Mais vous seriez étonnés de l'ampleur de leur confusion en ce qui concerne le communiqué. Voici ce que nos amis du marketing nous indiquent ou nous demandent d'ajouter dans nos communiqués :
\\nce communiqué n'est pas assez vendeur
\\nnous souhaitons un communiqué pour indiquer que nos produits sont les meilleurs vendeurs dans leur catégorie
\\non ne raconte pas assez l'histoire personnelle des fondateurs dans le communiqué
\\nIl existe une fausse croyance concernant le communiqué qui se doit d'être vendeur, alors que cet outil est un document dont l'objectif est d'informer et de présenter les faits.
\\nUn communiqué sert donc à :
\\nInformer
\\nPrésenter les informations de base sur un produit ou un service
\\nTransmettre les faits, les informations
\\nFaciliter la tâche des journalistes et des influenceurs
\\nUn communiqué n'est pas :
\\nUn outil de vente
\\nUne publicité
\\nUn éloge de la créativité ou du succès
\\nUne création littéraire
\\nChers professionnels du marketing, vous pouvez faire confiance à votre agence de relations publiques. Surtout si cette dernière sert des clients avec succès depuis de nombreuses années et a construit des liens de confiance avec les journalistes et les influenceurs.
\\nUn communiqué n’est pas une publicité et est finalement très simple, et nous offrons régulièrement des formations gratuites sur la façon de créer un communiqué qui captera l'attention des journalistes et des influenceurs.
\\nSi vous n'êtes pas inscrits sur nos listes, vous pouvez le faire via notre site : www.natapr.com, ou tout simplement télécharger notre modèle gratuit qui présente les six étapes d'une campagne de relations publiques ou de médias sociaux.
\\nEt sachez que le communiqué demeure l'outil numéro un des relations publiques, et plus de *76 % des journalistes souhaitent recevoir des informations pertinentes.
\\n*Source : Cision State of the Media 2022.
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